众筹会给文艺生产带来什么(张慧瑜)

　　近期国产3D动画电影《西游记之大圣归来》大获全胜，不仅超过好莱坞动画电影《功夫熊猫2》，创造了内地动画电影票房的新纪录，而且口碑等社会效益也不错，显示了国产动画电影制作水平的提升。这部电影除了在叙事上实现了中国故事与好莱坞超级英雄的融合，还采用了文化众筹的方式来融资。这不得不引起我们的关注：这种借助互联网平台出现的众筹融资模式，是一种新的文艺生产方式。

　　一个项目策划、一个文化创意，在专业的众筹网站上一经发布，就有可能吸引网友的筹资，从而获得启动资金。对于那些刚刚创业的人们来说，众筹确实提供了一种把梦想、创意变成现实的机会。作为互联网行业的新生力量，众筹既是一种融资渠道，又代表着一种新的商业文化精神。相比一般的商业模式，众筹最鲜明的特色就是一个“众”字，也就是大众性和公共性。众筹的初衷是给没有资金的个人或团队提供项目展示的平台。众筹之“众”不仅体现在生产者一方，对于消费者来说，众筹也提供了一种普通人都可以参与的投资模式。由于众筹项目一般不设定金额数量，所以普通消费者只要根据是否对产品感兴趣就可以投资，消费者最终收获的不只是产品，还包括一种“投资”的快乐和参与感。

　　与其他文化投资不同，众筹是一种非营利性投资，这主要体现在投资人的回报形式不是分红和利润，而是一种产品分享或非物质性的特殊服务。这种非盈利性投资和回报模式，体现了一种互联网时代的互助精神和共享意识，也改变了以追逐利润最大化为动力的现代商品经济。这也使得一些公益项目适合用众筹的方式来推广和融资，真正实现“取之于民，用之于民”的美好目标。当然，也正是这种非盈利的融资模式，使得众筹项目的资金规模不可能太大。从一些众筹成功的项目来看，几十万元以下的项目更容易成功，这也使得众筹还不可能取代主流商业模式，但这并不意味着众筹没有未来前景。

　　对于融资难、回报慢的文化产品来说，众筹不失为一种正常商业模式之外的补充形式。据说世界上第一家众筹网站的灵感就来自于为音乐会正常演出而筹集资金。对于一部小说的出版、一部戏剧的演出以及一场电影的拍摄等一次性文化产品的生产来说，众筹有其自身的优势。只要有足够好的创意和策划，就会吸引消费者的关注，而文化产品的回报也比较容易实现，投资人可以成为享有“某种特权”的读者或观众。

　　文化产业的特点是投资风险大、时间长、回报率低，这就造成文化投资往往比较保守，籍籍无名的文化生产者纵使有好的创意也很难获得启动资金。比如电影行业的惯例是，一位导演能否获得投资的参照是其上一部电影的市场表现，这对于很多新导演来说能否获得第一部电影的拍摄机会是最难的，众筹恰好可以成为艺术产品的试金石，起码能够看出这个艺术创意是否带来“人气”，已经有“不缺钱”的电影项目也通过众筹来提前宣传和预购。

　　目前中国文化产业市场的消费主体是青年人，不管是网络游戏，还是电影、小剧场话剧，都市白领阶层都是绝对的主体，而能够接受众筹这种比较新的商业模式的也是同一个群体，在这个意义上，文化艺术产品相对比较容易获得众筹成功。

　　众筹也可以服务于公共艺术基金。据统计，自2011年起韩国文化艺术领域的众筹项目达57项，募集资金达2.16亿韩元，众筹已成为韩国政府吸引民间捐赠的重要模式，这对中国艺术基金的可持续发展也有参考价值。目前国内许多众筹网站纷纷打出“梦想成真”、“实现梦想”的口号，这确实契合当下“大众创业，万众创新”的时代精神。