中韩影视合作：到了大干一场的时候

　　《重返20岁》成为中韩电影合作的成功范例

　　浙江卫视购买韩国节目模式的《奔跑吧兄弟》非常受欢迎

　　中国和韩国地缘接近，文化相通，多年来文化合作交流频繁。

　　2014年7月，《中韩电影合作协议》正式签署，中韩合拍片将在中国市场享受国产片待遇。同年11月，两国政府积极促进建立共2000亿韩元的国际合作基金，以推动两国文化合作。今年，中韩自由贸易协定FTA或将签订。在如此大背景下，中韩文化合作交流更被寄予厚望。

　　韩国影视的版权购买，韩国影视技术人员到中国工作，考虑中国市场需求的中韩合拍，IP(知识产权)本土化开发，资本深度合作——这是中国业内人士眼中，中韩影视合作的5个维度。目前，中韩影视合作现状如何，还存在哪些问题，如何进一步加强合作？在2015世界知识论坛·中韩影视文化产业论坛上，中国和韩国的影视专家说出了心里话。

　　正视市场和文化差异

　　“我们公司自成立以来跟韩国公司谈过无数次合作，但没有一次成功。所以我一定要过来一下，看在这里能不能找到原因。”光线传媒董事长王长田的开场白，令听者振动。

　　王长田说，日前有个著名的韩国公司跟光线谈合作时，表露了一些困惑。这个公司来自中国的签约艺人被培养好之后就离韩回国，马上接各种电影和广告，红透半边天，这令韩国人百思不得其解。王长田认为，这和现象其实反映了中韩两国在市场和文化方面的巨大差异，这些差异是两国影视合作必须首先考虑的问题。

　　他认为，在中国，电影目前是娱乐行业最强的推动力，也是发展最快最市场化的；但韩流是由音乐推动的，中国孩子在韩国也是首先被培养成歌手，回到中国，他首先考虑的是进入电影行业。“如果在电影方面没有安排，艺人就会觉得未来没有保障”。再者，中国艺人的收入之高全世界罕有，至少二三十个中国艺人年收入会过亿元，但韩国艺人的收入受市场和行业规则限制，比较低。此外，中国互联网的发展使艺人的营销成本变得非常低廉，不太需要经纪公司，但韩国还是经纪公司控制艺人的体系。中韩不能忽视的差异还表现在中国对电影的管理政策、中国市场的欠缺合约意识以及民众的包容性不强等。

　　华策影视副总经理兼首席战略官王丛告诉记者，韩国影视公司已经成为华策最重要的海外战略合作伙伴，双方多年来从内容生产、演员合约到投资有不少合作。华策已经筹备了多部中韩合拍电影，即将进行大批量大规模合作；去年，华策全额投资了韩国电视剧《Kill Me Heal Me》，今年初播出时收视率在整个韩国位列前三。王丛表示，韩国娱乐产业缔造的作品、明星、流行文化受到中国目前的主流消费群体喜爱以及韩国本土市场小，娱乐业发达，中国缺乏好故事和制作人员，但有巨大市场，双方正好可以互补。

　　要有更深层次的合作

　　“目前，韩国电视剧还是在比较单向地输入中国，中国电视剧输出韩国不太理想。”中国电视制作产业协会会长、北京京都世纪文化董事长尤小刚说。

　　尤小刚指出，中国的影视创作现在比较浮躁，设备、制作、影像质量都已经达到了世界先进水平，技术上没有问题，问题就出在内容、故事。而韩剧在细节和戏剧逻辑冲突的处理上非常认真，经得起观众推敲，中国的作者不会花这么多时间去抠细节，双方正应加强合作，取长补短。

　　近年来中韩的影视合作很多，许多韩国艺人加盟中国的电视剧、电影，韩国导演执导中国影视作品，韩国综艺节目模式在中国遍地开花，甚至很多韩剧的剧本模式都进行了中国化的翻拍。韩国著名娱乐经纪公司IHQ公司代表田龙宙非常赞同尤小刚的观点。他表示，中韩两国之间不单单要进行艺人交流、歌手交流，还应该超越这样的合作，有更深层次的合作。中韩不要单纯地交换《奔跑吧兄弟》这样的模式节目，应该超越这些，有大规模的节目合作，电视台之间、流通渠道之间、平台之间都应该加强合作，双向交流。两国还应该有联合制作，联合投资。

　　想办法抓住年轻观众

　　“我们做电视剧的时候，发现青年文化发展和社会相关联的现象。比如2007年电视剧《奋斗》很火，因为当时奥运要来了，所有人都对未来充满希望，觉得我们只要奋斗就什么都会有。可是后来发现，房价提高了，很多人迫切地想解决住房问题，于是2009年《蜗居》火了。接下来房价高得不行，结婚买不起房，所以电视剧《裸婚》又火了。再过几年，年轻人压力太大了，怎么办？于是大家都想不如用挣的钱去享受世界，追求一些看上去美好的东西，所以《小时代》出来了。现在，你讲创业应该是没问题的，创业的故事就要讲互联网+、互联网思维，甚至吐槽微信朋友圈里卖面膜的那帮人。”湖南卫视旗下天娱传媒副总裁兼首席文化官赵晖说。

　　赵晖强调，当下影视制作中的每一步，都要看准青年文化、青年心理的最新趋势，在中韩合作中，应该更重视“情报的分享和洞察”。

　　唐人影视总裁蔡艺侬认为，互联网对内容的影响，关键词是年轻、流行和审美的一致性。现在由于互联网视频的火热，韩剧有很多直接选择在互联网平台播出，比如去年爱奇艺播出《来自星星的你》，单平台点击量达到20亿。互联网市场一般由观众主导，所以观众将创造文化，甚至以后题材也会由观众决定。互联网观众的年龄为10—30岁，现在视频网站的发达，互联网的发达，使得大家的审美越来越接近，对于内容的接受度也更宽了。她透露，唐人正在跟韩国的一些制作公司谈合作，将网剧改编成韩国电视剧。“互联网题材更容易打破两地的文化差异，让我们之间的合作可以更快更直接。”

　　中韩两国文化内容的交易量过去6年当中增加了3倍。韩国韩中文化中心院长卢载宪认为：“世界文化中心现在逐步转移到亚洲，创造文化的亚洲是我们共同的想法，所以我们应该超越韩流，超越汉风，创造文化的亚洲流，创造亚洲风。”王长田说，现在中韩两国政府有很多政策支持，文化上两国之间也有很多认同，艺人相互熟悉，只是需要一个利益纽带把大家连接在一起。“现在到了两国大公司、名艺人、大项目真正捆绑在一起，开始合作和大干一场的时候了！”