文化产业视野下的当代儿童文学(方卫平)

　　随着儿童文化的生产进入产业化时代，当代儿童文学也成为儿童文化产业的一个重要链环。这一文化身份的变化给当代儿童文学带来了什么？我以为，要认识这一点，我们必须把它放到儿童文化产业的语境中，来考察它在其中所处的位置，以及它与儿童文化产业的关系。

　　认识儿童文化产业

　　我们知道，文化产业是围绕着文化商品和文化服务的生产、分配等活动而形成的一种产业。传统的产业活动主要围绕着物质性商品展开，文化产业的核心 则是“文化”和文化性的商品。联合国教科文组织把“文化产业”定义为“生产物质性或非物质性艺术和创造性产品的产业，它通过文化资源的开发和知识性商品及 服务的生产，具有创造财富和产出收入的潜力”。

　　我们看到，文化产业不只是简单地生产相对于物质商品的一类文化产品，它还具有针对传统物质产品的庞大吸纳力和同化力，只要一般商品中融入了相应 的文化元素，它就同时成为了一种文化商品。因此，除了文学、艺术等传统的文化产品外，餐饮、服装、家具等过去被认为是物质性的商品，同样可以在注入文化的 元素之后，成为一种新的文化商品。这也是文化产业及其经济在当代获得迅猛发展的重要原因。

　　儿童文化产业是这一新兴的文化产业的一个分支，它依托儿童文化的资源展开其产业运作。儿童独立的文化需求得到日益广泛的关注，如何满足这些需求也日益引起家庭和社会的重视。

　　儿童文化产业不仅致力于为儿童提供各类文化性的精神产品，而且把这一儿童文化的精神进一步推广到了包括衣食住行在内的全部儿童生活中。儿童的食 物、服装、玩具、学习用品等一切日常消费品，都在儿童文化的产业范围之内。一件普通的儿童衣装，一种日用的儿童玩具，一旦与品牌文化标签绑定在一起，就被 赋予了无形的文化价值。

　　在现代经济学中，我们把这类文化性的价值称为符号价值，意指它是由特定的文化符号衍生而来的价值。这类文化性的符号拥有一种特殊的魔力，它可以 给消费者带来一种愉悦的文化体验，这体验是消费者从一般的物质商品中难以获得的。这也正是文化商品的优势所在。今天，儿童已经成为一个庞大的消费群体，并 牵动着日益增强的消费能力和消费影响力。面向这个群体的文化产业，无疑为现代经济带来了无穷的商机。

　　认识了儿童文化产业的巨大商业潜力，我们也就可以理解为什么在当代，儿童文化产业会成为文化产业领域一个炙手可热的新话题。而在这一新兴文化产业的开发过程中，人们越来越感觉到，儿童文学在其中扮演着举足轻重的角色。

　　文化产业链中的儿童文学

　　我们知道，对于儿童漫画、儿童影视、儿童电子游戏等儿童文化产品来说，儿童文学代表了其文学性的基础。一个好的儿童文学文本，可以衍生出好的儿 童漫画、影视、电子游戏等产品；即便没有儿童文学文本的直接支撑，这类文化产品的成功也在一定程度上有赖于它们所建构的那个潜在文学文本的质量。

　　不过，随着儿童文化市场由产业向产业链的进一步拓展，儿童文学相对于儿童文化产业的意义，也变得越来越不止于影视等典型的儿童文化产品领域。

　　在文化产业链中，居于产业链核心的是文化的因素。以儿童文化产业为例，在某一特定的儿童文化主题下，将儿童的饮食、服装、玩具、文学、艺术、影 视等产业彼此链接在一起，就构成了一个儿童文化的产业链。比如，围绕着迪士尼公司的“米老鼠和唐老鸭”动画品牌，开发出了包括儿童的服装、玩具、图书、文 具等在内的一系列产业，这样就形成了一个典型的儿童文化产业链条。我们看到，产业链的开发使特定的儿童文化产品具有了比单一产业开阔得多的经济辐射力，当 一种儿童文化产品获得市场的认可后，它可以同时向产业链的上游和下游拓展自身，由此衍生出一个个产业链的分支，其范围甚至可以覆盖一切儿童消费的领域。

　　例如，自J.K。罗琳的“哈利·波特”系列小说和电影走红以来，由此衍生出的服装、玩具、食品、文具、图书、电影CD、电子游戏、主题公园等大 量产业，给作者及相关的经销商带来了庞大的商业利润，其衍生产业所创造的经济价值甚至超过小说和电影带来的收入，成为整个哈利·波特产业链的收益大头。哈 利·波特的产业链经验很快在世界范围内的儿童文化产业发展中得到复制，随着儿童文化生产领域产业链意识的不断加强，一种儿童文化产品在其生产之初，往往就 已经包含了明确的衍生产业设想及规划。

　　这一儿童文化产业链的语境带来了当代儿童文学新的角色意识。

　　第一，作为儿童文化产业链的一环，儿童文学已不再像过去那样，只是一种关在小屋子里的作家写作活动，而是与广阔的儿童文化产业活动发生着越来越 密切的关联。一些儿童文学作品在创作的时候，就已经带上了明显的产业链意识。一旦文学文本的市场得以打开，后续的产业链环节也会迅速跟上，力求将儿童文学 文本的产业价值最大化。

　　第二，当儿童文学以文学的身份进入到儿童文化的产业链内部，它便不可避免地面对着产业化与文学化的矛盾。在理想的情况下，儿童文学的产业化和文 学化是可以合一的，也就是说，一部儿童文学作品既充分实现了文学的要求，又充分满足了产业的期待。但在大部分情况下，这两者之间的矛盾是难以避免的。产业 化要求儿童文学的创作、出版等以产业利润的最大化为中心目标，文学化则要求儿童文学首先并且重点考虑文学自身的规律与标准。在这样的现实下，儿童文化产业 链时代的儿童文学到底应该扮演什么样的角色？这是文化产业链时代带给儿童文学的新思考。

　　儿童文学在文化产业化进程中的意义

　　在当代儿童文化产业及其产业链的发展中，儿童文学看似只是其中的一个产业领域或产业环节，但很多时候，它却在根本上影响乃至决定着特定儿童文化产业的商业价值与文化价值。我们可以从三个方面来理解儿童文学对于当代儿童文化产业发展的意义。

　　首先，儿童文学为儿童文化的产业化发展提供了重要的文本基础。

　　我们从哈利·波特的例子中，看到了儿童文学在这一产业链中所扮演的某种核心性的角色。从哈利·波特产业链的构成来看，作为儿童文学作品的“哈 利·波特”系列是其最基本的产业源头，相关的电影、服装、玩具等产业，都必须建立在这一产业源头的基础之上，整个哈利·波特产业链的形成和拓展才会成为可 能。

　　也就是说，优秀的儿童文学作品支撑着儿童文化产业的成功开发。事实上，当代许多成功的儿童文化产业链，其源头往往是一些优秀的儿童文学作品。近 年来受到热捧的一批所谓的奇幻电影大片，包括“哈利·波特”系列、“魔戒”系列、“纳尼亚传奇”系列、“黑质三部曲”系列等，其背后都有儿童文学作品的支 撑。在这些影片获得票房的同时，相关的产业链也被源源不断地开发了出来，而且，这些产业链的受众对象早已不限于儿童，更包含了成人受众。这一产业链潜能受 到关注的原因之一，正是由于人们意识到了儿童文学作品所包含的巨大的产业衍生潜能。

　　其次，儿童文学为儿童文化的产业化发展提供了重要的艺术基础。

　　文化史上留下了一批影响深广的经典文学和艺术作品，人类最优秀的那些文学和艺术作品中，往往包含了对人性、对生活、对生命的最为深刻的体验和洞 察。在儿童文化的领域内，儿童文学也承担着类似的功能。几个世纪以来，从一大批优秀的儿童文学作品中，我们看到了对于童年的生命、文化及其精神的最为丰 富、深刻的理解和诠释。

　　今天的许多儿童文化产品，承袭的正是在儿童文学中得到孕育和发展的这些童年的艺术精神。即便是在儿童文学文本并未直接参与其产业链建构的各类儿童文化产品中，这种童年的艺术精神仍然蕴含和体现于其中，并在很大程度上支撑起了相应的儿童文化产业的文化品质。

　　再次，儿童文学为儿童文化的产业化发展提供了重要的精神指引。

　　儿童文学既接收来自儿童文化的营养，也以其独特的方式滋养着儿童文化的内容与精神。现代儿童文学的艺术发展进程，极大地参与提升并推进了现代儿 童文化的精神。例如，在西方儿童文学史上，人们常常把1865年英国作家卡洛尔的《爱丽丝漫游奇境记》的出现，视为儿童本能的幻想和游戏精神在儿童文学艺 术领域得到全面解放的开始。正是随着包括“爱丽丝”系列在内的一批宣扬童年游戏精神的儿童文学作品的传播，以及它们在包括成人在内的读者中获得的艺术认 可，儿童的这一独立的文化精神，才越来越在普通大众中得到了认可和关注。在20世纪初的中国，早期启蒙思想家们也把他们想要发掘和提升儿童文化地位的努 力，寄托在儿童文学的传播和影响力量上。正如优秀的文学总是走在时代精神的前面，在优秀的儿童文学作品中，我们总是能够看到一个时代儿童文化中最富价值的 那些精神内涵。优秀的儿童文学艺术对于儿童文化的精神提炼，往往具有一定的先锋性，它洞察并引导着特定时代里儿童文化的基本方向。

　　这也正是为什么我们要把儿童文学和儿童文化放在一起考察的原因，它不仅是为了将儿童文学从单纯的文学视角拓展到开阔得多的儿童文化的场域中，也 是为了通过儿童文学的视野，来更好地分辨和把握当代儿童文化的精神方向。这一文化上的导向功能，正是儿童文学艺术的一个重要精神向度。