2014文化消费账本记了些啥——文化消费市场的回眸与展望

2014年拍出的“鸡缸杯”刷新中国瓷器世界拍卖纪录。CFP

2014年中国电影票房再创历史新高，预计今年仍将保持高速增长。CFP

北京三联韬奋书店率先开启24小时不打烊模式 CFP

数据来源：国家旅游局 制图：邱玥

　　《催眠大师》《后会无期》……一众青年导演电影作品收获不俗票房；北京三联韬奋书店开启24小时 不打烊模式，获得无数“点赞”；一只“明成化斗彩鸡缸杯”拍出2.81亿港元，刷新了当时中国瓷器世界拍卖纪录……回望刚刚过去的2014年，我国文化消 费市场一片繁荣，在热闹的表象下细分行业表现如何？2015年，我国的文化消费市场又将呈现出怎样的姿态？

【信息消费】

持续增长成亮点

　　电脑、手机不离手，伴随着移动科技的迅猛发展，信息消费如今已无处不在。据工信部估计，2014年我国的信息消费规模预计将达到2.8万亿 元，同比增长25%；电子商务交易额超过12万亿元，同比增长20%。电视剧、娱乐节目不再是电视专属，在被称为“网络自制剧元年”的2014年，《灵魂 摆渡》《晓说》等网络自制剧、自制娱乐节目层出不穷，吸引了大批观众。以快速发展的互联网为依托，2014年，我国网络视听产业市场规模或将达到 378.4亿元，同比增长48.5%。与此同时，去年长达八个月之久的“净化网络环境专项行动”扫除了以“快播”为代表的网络视听盗版传播企业，网络环境 得到净化。

【点评·展望】

　　商务部国际贸易经济合作研究院消费经济研究部副主任赵萍：

　　信息消费是2014年的消费亮点。未来随着宽带中国战略的落实以及4G网络的普及，特别是人人手中都掌握的、都在使用的移动互联网的快速发 展，信息消费的增速还会进一步提升。随着互联网信息技术的快速应用发展，居民收入和购买力的提升，网民的线上消费潜力还将持续释放。城乡居民用于通信、网 络等方面的消费有望支撑消费需求的快速增长。文化产品，包括电影、电视剧、游戏、电子书等多元化的新产品大量涌现，将不断激发消费者的信息消费需求，并使 其持续成为新的消费增长点。

【电影】

类型片渐入佳境

　　承袭2013年的同类题材热潮，2014年的青春电影创造了多个档期的票房高点。《同桌的你》轻松刷破4.55亿元，《匆匆那年》拿下 5.78亿元票房。但与2013年青春片分走中国电影市场的一大杯羹不同，2014年，我国电影市场呈现出多元化发展的格局，多种类型片均收获不俗票房。 红色经典样板戏嫁接电影《智取威虎山》目前累计票房已突破8亿元，打拐题材电影《亲爱的》博得3.43亿元票房，一向不被看好的国产悬疑片也凭借《催眠大 师》的2.5亿元票房刷新纪录。据统计，2014年中国电影总票房达296.39亿元，同比增长36.15%。全年新增影院1015家，新增银幕5397 块。在去年上映的388部影片中，308部国产片贡献了161.55亿元票房，占票房总额的54.51%。

【点评·展望】

　　清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿：

　　2014年国产电影市场继续呈现较快增长的态势，全年有30多部电影票房过亿，许多高票房电影都是青年导演贡献的。优质国产电影层出不穷，同时，电影档期安排也比较恰当。目前，国人已逐渐培养起了进电影院看电影的消费习惯，这对整个电影产业来说，无疑是好消息。

　　预计2015年电影产业会继续保持高速发展，院线银幕数量的增加将使电影市场继续呈现扩张态势，在线选座市场的蓬勃发展也为电影市场的持续 增长提供了便利条件。但电影资源消耗过多，今年可以期待的优质电影估计会偏少。去年，国产片总票房以26.71亿元的优势小胜进口片，今年这种优势能否保 持并不明晰，好莱坞大片的扎堆上映等因素可能会对今年国产电影市场造成冲击。另外，在数字化、互联网发展的大背景下，微电影值得看好。

【动漫】

向“全龄化”路线发展

　　2014年，中国动漫市场的谈资不再只有《熊出没》和《喜羊羊与灰太郎》，动画也不再是孩子们的专属产品。《龙之谷：破晓奇兵》《秦时明月 3D电影龙腾万里》这两部为成年观众量身定做的动画电影票房均超过5000万元，同时赢得了良好的口碑。国产动画电影票房超过11亿元，相较2013年翻 了一番。与动画电影票房走高形成对比的，是电视动画产量继续走低，全年产量411部。在内容上，尽管国产动画电影在“全龄化”上作出了初步探索，但国产电 视动画片仍受到“低龄化”的制约。

【点评·展望】

　　北京动漫游戏产业联盟协会秘书长刘春刚：

　　2014年我国动漫行业发展较为迅速，动漫作品由注重数量向注重质量转型，动漫产品精品化转型突出，动漫厂商正逐步走出国家补贴的老路，更 加注重产品价值的挖掘，一些优秀的国产动漫作品受到观众好评。2014年全国动漫和游戏产业产值达到了1200多亿元，较前几年有了大幅提升。

　　之前动漫产业的发展主要依靠院线票房和图书出版等方式，进入2015年之后，在新媒体的带动下，动漫产品及其衍生品的发展势必会更加迅猛， 很多大型动漫公司都会尝试建立集动漫、手游和图书等多种资源整合的多元体系，将受众从过去的少儿逐步转向青少年和成年，希望能挖掘全年龄段的受众群体， “全龄化”动画作品将成为动画内容生产的主流趋势。整体来看，2015年动漫产业发展前景较好，值得期待。

【图书】

实体书店引关注

　　去年，图书行业的关键词恐怕离不开实体书店。2014年4月，历史悠久、文化底蕴深厚的北京三联韬奋书店宣布24小时运营，消息一出，便引 来无数“点赞”。在城市里，这盏午夜仍然亮着的“灯火”吸引了众多爱书之人，引领了一种热爱阅读的生活方式，也为实体书店的生存发展提供了更多转型思路。 此后，全国各地出现许多24小时书店及特色实体书店。升级服务、举办各种活动、探索创新经营，实体书店在图书销售渠道拓展及大众阅读习惯改变的夹缝中寻求 生存空间。同样在去年，国家出台多项针对实体书店的扶持政策。

【点评·展望】

　　中国新闻出版研究院副院长范军：

　　整体来看，2014年图书产业各方面发展良好。从市场份额来看，实体书店的图书出售情况好于网上书店。实体书店和网上书店没有可比性，网上 书店更多的是将图书作为其销售产品的一种，而不是其主要营业收入来源，甚至很多网上书店是在亏本卖书，为其销售其他产品招揽客源。去年，在国家政策的支持 下，实体书店所面临的租金、税收等问题得到了较好的解决，全民阅读行动也得到了广泛的响应，为促进阅读消费提供了良好的基础。

　　2015年图书市场前景较好，民众对文化享受的需求逐渐增多，文化消费观念在逐渐增强。在互联网的带动下，网络书籍和纸质书籍市场将百花齐放，这必然会给整个图书市场带来利好消息。

【艺术品】

在煎熬中等待回暖

　　对国内艺术品市场而言，刚刚过去的一年并不好过，甚至可以用煎熬来形容。数据显示，截至2014年12月18日，中国艺术品成交量比去年同 期下滑18.26%，成交额下滑17.37%。2014年，中国艺术品成交额前两名“永乐御制红阎摩敌刺绣唐卡”和“明成化斗彩鸡缸杯”均被上海收藏家刘 益谦收入囊中。伴随着“有钱任性”的调侃，一些收藏家逐步转向系统化收藏。在煎熬中，艺术品市场不忘创新。微信拍卖大行其道，国内首个艺术品拍卖手机 APP露出真容，不少拍卖公司开拓艺术品拍卖电商业务……“高大上”的拍卖行业给普通大众提供了更多切入点。

【点评·展望】

　　北京匡时拍卖公司董事长董国强：

　　2014年国内艺术品市场的秋拍成交额与同年春拍相比、2014年全年成交额与2013年相比都有所萎缩。市场情况不好与国内整体经济环境 以及资金的相对较紧有一定关系，精品少也是市场成交额下滑的原因之一，目前艺术品征集难的现象十分严重，许多买家的投资意识逐渐转向收藏，使得艺术精品在 拍场上难得一见。尽管市场低迷，但书法市场仍受到认可，走势好于绘画，买家对书法精品的认同感越来越强，专业度也越来越高。

　　当前市场上无论是拍品征集还是拍卖都非常艰难，2015年艺术品市场将面临严峻挑战，预计艺术品市场征集难的问题仍然存在，买家对名品、精 品将更加追捧，市场的两极分化行情或将延续。艺术品市场的回归需要一个过程，并且由于艺术品本身门槛较高，这个过程可能会比较慢。

【旅游】

出境游客首破亿

　　2014年，中国内地公民出境游首破1亿人次，意味着我国成为世界第一大出境游客源国。在出境游日渐成为常见的休闲方式的同时，简化、放宽 签证条件也让“说走就走”不再是梦。2014年，我国先后与19个国家签署互免签证协议，30多个国家和地区将“落地签”的待遇给予持中国护照公民。旅游 市场日渐成熟，更多游客将出行的方式锁定在随性的自由行上。据统计，2014年1至11月，自助游出行的人数同比2013年增长26.8%。伴随着我国旅 游市场蓬勃发展的还有一块巨大的阴影：在埃及神庙刻上“到此一游”字样，大闹亚航航班……2014年，不文明行为频频将中国游客曝光在世界舞台。

【点评·展望】

　　中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞：

　　从需求的角度来看，去年旅游消费的分层明显加剧，不管是高端的游艇、邮轮，还是更大众化的乡村游、自驾游，由原来排浪式、模仿型的消费到个 性化、分层化的消费，各种不同的消费形态精彩纷呈。从国际旅游的角度来看，与高速增长的出境旅游相比，入境旅游延续了近几年的下滑趋势。从旅游投资的角度 来看，企业横向、纵向之间的兼并收购，在2014年尤为突出，其中在线旅游成为热点领域。

　　2015年，旅游业会朝着更科学的方向发展，旅游消费者在倡导维护自身权益的同时，也应注意公民素质的体现。市场秩序将成为检验旅游发展的 核心指标，不管是目前如火如荼的主题公园还是旅游地产，是倍感焦虑的传统旅行社还是在线旅行社，以及目前面临亏损的酒店行业，在2015年以及未来可能都 会面临加速洗牌的过程。在这个过程之中，会有越来越多的新型旅游企业集团崛起，也会有越来越多的小微旅游企业得到普遍发展。今年，中国的旅游者将会更加便 利地走向世界更广泛的国家和地区，他们将会选择更自由和分散的旅游方式。(本报记者 陈晨 本报通讯员 张晟)