网络文学传播与市场机制的关系(刘英)

　　2004年至2014年，是网络文学大发展的十年，网络文学产业从诞生的那天起就让文学带上了商品的属性，这是我们不得不正视的“非文学”话题。

　　现在的主流网络文学作者在创作之初，就必须考虑市场(读者)的反应。他们对选什么类型的小说进行创作，自己擅长写什么类型的小说，都进行过长期调研和深度考虑。

　　时至今日，已经很少有网络文学作者会闭门造车，一点不考虑市场的反应。网络文学作品的独特性在于它们既有商品属性，又有文学属性。我们可以说网络文学商品属性太强，太“媚俗”，也可以说传统文学太自我，太不考虑用户体验。但无论如何，文学都是一个时代、一个社会的具体反映，它不能脱离时代而单独存在。而如何反映时代精神，并能激发大众的热情才是我们应该认真去考虑的问题。

　　我们把网络文学称之为“网络时代的文学”，网络时代最大的特征，就是自由、开放、传播性强。在网络时代，网络作者与读者的互动是本分。因为在网络文学时代，产品的制作和传播是同时进行的。每个作家都是“自媒体”，他们自己生产内容，通过各种方式传播给读者，也鼓励读者的口碑传播，从而形成对外的辐射圈，最终获得大量读者回馈和不菲的稿费收入。

　　我们需要注意到，网络文学的经典化进程在加速，但同时创新性也在逐渐萎缩。我们现在不应担心网络文学的草根化，恰恰应该担心的是它的“精英化”进程。真正让网络文学丧失活力的，就是草根力量的逐渐减弱，直至最终消亡。目前类型化创作已经进入非常成熟的时期，已经很难再有“大神”崛起。所以，对于从业者来说，怎样找到新的传播热点，策划出新的网络文学选题是此领域的第一要务。

　　网络文学(原创)的生产和传播发轫于传统纸写作，经历了几个时期的变迁，如今已经进入网络文学的移动化进程这一新阶段。在移动互联网时代，不但制作、发行、营销可以集于一体，更重要的是读者和所需要的内容可以真正结合。手机改变了一切，微信永远在线，APP随时推送，即时双向互动。

　　新的时代，每个人都需要找到自己的定位，合作才是主流，服务才是王道。社会化分工决定了一个人包打天下的时代已经过去了。作家的明星化，造就了粉丝经济，粉丝经济又促进了作家的明星化。这是移动互联网时代的新气象。

　　我们深知，现在的网文繁荣之下隐藏着重重危机。因为商业化的影响，导致网络作家在写作的时候，注重经济效益，强调娱乐属性，刻意回避政治和现实话题，从而使得作品的时代性和担当感减弱。他们逐渐为看得见的“成功”所引导，为名利所束缚，追求的是物质，最高理想是名利双收。其实在“成功”之余，我们也应该容忍“不成功”，因为“不成功”带来尝试，带来创新，带来希望。太过追求结果，就忽视了作者诉求，尤其是创作中的“快乐”本质。

　　网文的经典化正在进行，有志气的作家不应满足于现有的“精英垄断”格局，应利用粉丝群体的支持真正写出好书来。有志气的编辑，在解决温饱问题之后，也应该有历史责任感和使命感，为自己留下真正的“代表作”。