语言文字类节目何以闪耀荧屏？(龙瑜)

——从《中国成语大会》热播说起

　　【事件】 《中国成语大会》热播引追捧

　　【观点】文化的繁荣与发展，必然是根植于自身文化土壤中的创新和创造

　　近日， 《中国成语大会》总决赛在央视综合频道晚间黄金时段播出。这档历时3个多月，由中央电视台和国家语言文字工作委员会联合主办的大型文化赛事，自开播以来，收视率节节攀升，媒体持续聚焦，在网上不断引发热议，以至被评价为“指向经典，达到了让大众仰视母语的目的” ，成为继《中国汉字听写大会》之后又一档语言文字类的电视节目新品牌。这档节目以新的媒体传播形式，以汉语资源为着力点，掀起了一股荧屏传统文化热。其成绩值得肯定，其经验更应该总结。

　　语言文字是一个民族血液里的文化基因。但在网络传播和快餐文化盛行的当下，诸如“提笔忘字”的现象早已不是新闻，更不用说颇具文化内涵的成语典故之被忘了。一方面是许多蕴藏在古籍中的经典文字正日趋沉睡，另一方面却是成语被误用错用，被谐音以讹传讹，被恶搞滥用。这些情况，跟中文外文夹杂、网络符号拼组火星文等现象并存，在网络时代更为严重。读图和影像消费的当下现实，使得传统的阅读、书写和记忆变得越来越失去支撑。欲提振和张扬母语文化的大众传播影响力，非受众广泛的媒体不可，电视平台就是其一。

　　纵观当下的电视荧屏，铺天盖地、千篇一律的选秀、相亲或亲子类节目，相比之下，为传播汉语文化的节目却不多。尤其应予重视的是，近年来引进模式成为潮流，许多火爆的电视节目通常都有其“洋母本” ，国产电视自身的原创能力没有得到好的锻炼或提升。诚然，电视节目要想深受大众喜爱，需要有它的娱乐形式，但除了“秀”或“洋” ，泱泱数千年的中华传统及汉语文化蕴含丰富，岂能无睹？电视节目承载的不仅是娱乐功能，更应注重信息传递和文化延绵。文化的繁荣与发展，仅靠借鉴和引进是不够的，它必然是根植于自身文化土壤中的创新和创造。从《汉字英雄》 《中国汉字听写大会》到《中国成语大会》等节目的热播，都坚持在中华优秀传统文化的沃土中开掘资源，坚持走本土原创的道路，收获了掌声，赢得了高收视率，就是很好的例子。其播出正是当其时，契其机，顺应了社会的期待。

　　《中国成语大会》很好地呼应了人们对网络时代“母语失忆症”的担忧，巧妙地把成语结合在当下流行的猜词竞赛中，使成语重归大众视野，让观众在观看节目放松娱乐的同时体味到了汉语言文化的精髓，起到了寓教于乐的引导作用。要客观地认识其成功经验，关键是不能偏颇。电视是大众媒体，汉语文化经历数千年的积淀，两者相会，在不同传播度、不同文化折射度上具有丰富内涵和无限可能，有浅显也有偏深。 《中国成语大会》的成功之处，就在于较好地平衡了娱乐与文化传播的关系。前些年，央视《百家讲坛》曾对普及传统文化起到了很好的作用，其成功与其“普及”定位和试水传统文化传播的探索密切相关。

　　也许，这也是对后来者的一种启示。随着《中国成语大会》的热播，其他电视台的类似节目也纷纷上马。这对于传播和弘扬传统文化无疑是有积极作用的。但将博大精深的传统文化搬上电视荧屏，可以说绝非一件轻松事。传统文化需要现代载体，首先得做到让观众喜闻乐见。一味模仿、缺乏创新，观众极易腻味；文化选题太偏太深，更易曲高和寡，脱离观众。如何解决创意难、选题难、推广难等问题，让文化节目既叫好又叫座，电视文化节目制作者们仅仅凭一腔热情还不行，急功近利更不行，恐怕还得沉下心来，认真思考。文化类节目何以在荧屏上重拾辉煌，关键就在于节目设计上需贴近观众、在节目制作编排上勇于创新，让节目在“娱乐”中承载应有的文化担当。