粉丝：从现象到文化(白烨)

　　演艺界的粉丝现象

　　古已有之的偶像崇拜现象，自近些年引进了“fans”的英文趣译，并用“粉丝”代之以后，便成为一个愈演愈烈的社会性现象。从影视界到娱乐界，从体育界到文艺界，从时尚界到读书界，几乎都有层出不穷的“粉丝”群体；而粉丝们追捧的偶像，也是五花八门，从演艺明星到秀场新人，从著名作家到青春写手，从文化名嘴到网络红人，应有尽有，不一而足。粉丝现象，已以其迅猛而强势的发展，成为当下文化领域里引人注目的新动向。

　　有的粉丝只是在与偶像的密切互动中，表达一种喜欢的情感与赞赏的意愿，或者爱屋及乌，掀动时尚热潮。比如年初热播的韩国电视剧《来自星星的你》，掀起新的一轮“迷韩”热，“韩迷”们不仅追明星，而且追时尚。不但剧中的人物“叫兽”、“二千”，成了新的追捧对象，剧中的“炸鸡和啤酒”，也成了时尚生活新潮的象征。韩剧的粉丝们，纷纷抢购与剧中人物相同款式的服饰，包括女主角用过的同款睡袋，男主角睡前看过的读物，都成了时尚文化的符号。

　　但也有更为大量的粉丝群体，常以种种认人不讲理、盲从不反思的举动，表现出一些非理性乃至反理性特征。比如，当年的小女生李宇春因唱功好扮相帅深受年轻歌迷喜爱，在2005年湖南卫视举办的《超级女声》的比赛中，凭借着350万粉丝的强力支持夺得冠军；之后人气一路飙升，喜欢她的歌迷自称“玉米”，而由于“玉米”的扩大，又涌现出一批拥护“玉米”的人，又被称为“玉米粉”，成为粉丝的粉丝。后在与周笔畅较劲等一系列事件中，“玉米”与“玉米粉”都是一拥而上，两边的粉丝各拥一方，互不相让，一度在网上相互大吐口水。

　　[偶像作家]

　　把粉丝现象提升为粉丝文化

　　演艺界、娱乐界的粉丝们，忠实地追捧着他们的偶像义无反顾，文学界、读书界的粉丝们，也以各种方式支持着、成就着他们偶像的写作，他们偶像的事业，他们偶像的论战，等等。

　　我以为，就青春文学的两个偶像作者郭敬明、韩寒而言，他们在文学上的成就，远不及他们在文化上的贡献，而文化上的贡献之一，就在于他们把粉丝现象提升为一种文化，并发展到一种极致状态。

　　郭敬明自携带《幻城》、《梦里花落知多少》闯入文坛之后，就一直是青少年读者追捧不休的偶像，凭着超常的人脉与人气，他先是创办了以书代刊的《最小说》、《最漫画》，后又创办了《文艺风象》与《文艺风赏》。据说，他的杂志系列每年的总印数在百万以上，抵得过全国传统文学杂志的印量总和。2011年《最小说》五周年期间，郭敬明带领旗下24位作家，在北京亚运村图书大厦举行了号称史上最盛大的图书签售会，全国各地来到现场的读者有数千人之多，郭敬明当天签售图书1.8万余册，销售近40万元，平均签售图书品种达58种。而他在2013年自编自导的电影《小时代》，登陆各院线一周多时间，便创下票房近3个亿的最新纪录。而粉丝们在郭敬明受到“抄袭”、“商业化”的质疑及遭遇与韩寒的口角时，都是挺身而出，群体而动，倾情回护，不遗余力。

　　韩寒以小说《三重门》等作品和一系列批判性言论，赢得的粉丝数以几十万计，而且分布于不同的阶层与代际。凭借这种广泛又火辣的影响力，他在自己不断推出《1988》、《我想和这个世界谈谈》等新书的同时，先后主编了杂志书《合唱团》、《一个》、《很高兴见到你》等，还间或对各种社会文化事件发表言论。无论是他的新作，还是他的编作，抑或是他的言论，每有动作，必有响动，都能造成一定的事件。无论是前些年的“韩白论战”、“韩方论战”，还是持续不断的“韩郭较量”，韩寒的粉丝们，都是冲在论战最前线。

　　[粉丝与偶像]

　　情感与利益的共同体

　　就现在的粉丝现象来看，如果说在粉丝的发轫之初，主要还是源自青少年文艺爱好者对于喜欢的偶像宣示热爱的情愫，表达一种自我身份认同的话，那么，后来的发展变化就掺杂进来一些别的因素，使得粉丝现象，有了更为多样而复杂的内涵。这情形，也是优劣因素相互并存，正负能量兼而有之。

　　比如，粉丝们对于自己喜欢的偶像在寄予精神的崇尚、情感的依傍的同时，会越来越把自己的偶像神化和幻化，当成唯一的“上帝”去尊崇和信奉，并蔑视和排斥其他的同类明星；进入这种狂热的痴恋之后，粉丝们还会表现出对自己偶像的坚信不疑，全盘接受，不仅无条件地包容偶像的缺点与错误，而且无原则地美化其缺点与错误，并对别人的批评大肆口诛笔伐。偶像在这些粉丝那里，是至高无上的尊神，神圣不可侵犯。与此同时，粉丝们还会在物质上、经济上不惜花费，在时间上、精力上不惜投入，偶像的需要总是排在第一位的，他们因而成为偶像时刻准备着的最有购买力的消费者，成为偶像无所不在的最为忠实的造势者。这样的结果，粉丝与偶像，就不再是简单的明星与受众的关系，而是成为一个欲望、情感与利益紧紧捆绑在一起的同声共息的文化共同体。

　　粉丝现象何以当下社会得到如此迅猛而强势的发展，是一个需要认真加以研究的文化课题。它的发生与发展，显然不是某一方面的原因。从粉丝方面来说，有寻求精神寄托、情感归属的原因，也有精神空虚、自我迷失的原因；从偶像方面来看，有吸引受众、扩大影响的原因，也有享受拥戴、培植商机的原因；从社会文化上看，有流行文化与娱乐文化遍地盛行的原因，也有商业文化、产业文化蓄势待发的原因；从传媒的角度看，有取向转型、看重娱乐的原因，也有追逐八卦、推波助澜的原因。由此也可以说，粉丝从现象到文化，正是各种力量在当下社会有意无意地合力与合谋的结果。