实体书店苦尽甘来迎“春天”

　　下月前后，一批以不同形式经营的书店将在京城各处开张

　　实体书店苦尽甘来迎“春天”

位于太阳宫爱琴海购物中心的单向街空间新店，于上月底低调开张。 本报记者 孙戉摄

　　2014年的这个春天，对于实体书店来说或许真是个春天。

　　几个月前，人们还在为实体书店的接连倒掉而哀叹；可是如今，情况有了根本性的逆转。单向街空间、中信书店、字里行间等知名实体书店品牌，都在以不同的方式进行转型和扩张；三联韬奋书店、博书屋则开始涉足24小时书店这一全新经营形式。对于京城爱书人来说，这个春天满是书香。

　　新书店扎堆儿下月开张

　　像是约好了一样，一批新书店将在今年6月前后接二连三地开张。

　　单向街空间自从2006年诞生以来，一直以独立书店的姿态进行标榜，但近来却有转型为连锁书店的迹象。上月底，单向街空间的一家分店在太阳宫爱琴海购物中心低调开业，另一家分店则将于下月在社科院研究生院开张。与此同时，这家书店的创始人团队还成立了北京单读科技有限公司，他们或从原单位辞职，或从海外回国，准备全身心投入到实体书店这项事业中。单读公司CEO于威说：“单向街团队目前已有59人，我们也头一次有了自己的办公室。”

　　实力雄厚的中信书店则准备将触角渗透到居民社区当中。中信书店总经理陈非透露说，预计今年6月前，首家城市社区版中信书店将在深圳露面，这也是中信出版集团和万科集团战略合作中最重要的一部分，“中信书店城市社区店将快速覆盖大江南北超过80个城市的400多个大型居住社区。”

　　据陈非介绍，中信书店正在与万科、支付宝等机构联手，打算将新建的社区书店建成基于手机移动支付方式的“无边界书店”，“将有望实现无人值守的新型社区及银行网点小微书店的运营模式。”光顾这种书店的读者，只需用手机轻扫图书，就可以在线完成支付，随手把书带回家。

　　此外，刚变身24小时书店不久的三联韬奋书店也不再“孤独”，北京首家民营24小时书店目前进入了倒计时——1200平方米的“博书屋”正在进行最后装修，计划于本月底或下月初正式亮相。博书屋位于德胜门外的北京出版创意产业园，由北京精典博维文化传媒公司投资500余万元兴建，精典博维总经理陈黎明说，这里不是简单的24小时书店，而是一个文化综合体，有图书、咖啡馆、小剧场、名家画廊，也有数字阅读区、儿童阅读区。

　　出版公司主导“开店热”

　　实体书店的生存状况出现转机，其实并非偶然。对实体书店扶持政策的出台，是最重要的推动力量。单向街空间创始人之一杨文轩说，从今年1月开始，国家出台政策，对实体书店免征13%的增值税，大大减轻了书店的经营负担。同时，地方政府部门也纷纷出台对实体书店的扶持政策，为一些特色书店带来了更好的发展空间。这些利好因素都为单向街开新店创造了条件。

　　政策层面的利好消息，还吸引了更多资本进入。去年，一家投资基金找到单向街空间，希望为这家书店助一把力。于威说，“多年来，一直是我们几个创始人拿积蓄办书店，但大家都意识到书店不能总停留在一个小小的角落，它应该有更大的空间，容纳更多的阅读活动，最终，双方达成了合作。”陈黎明也坦言，博书屋的资金来源，除了精典博维自有资金，还有投资商的资金加入。

　　企业理念的逐渐成熟，也使得实体书店对自身的发展途径有了清晰的认识。“我们一直有个理念叫‘融化的书店’，就是要把书店还原到日常生活的每一个场景中，让阅读重新融入生活，真正发挥图书引导人生、助力幸福的作用。”陈非说，实体书店不再板着面孔了，而是要紧密地贴近人们的衣食住行，在商场、在社区、在旅途中随时和它碰面。

　　尤其值得关注的是，这一次实体书店的变局背后，出版企业起到了主导作用。这些企业希望介入实体书店经营，实现多元化、立体化业态转型的用心颇为明显。就像陈黎明所说，“我们不仅会开24小时书店，还通过入股的方式投资了国内著名的连锁书店汇智时代光华书店。”

　　在陈黎明看来，图书单品销售一直在下滑，靠自身利润已无法扩张和转型，而由生产内容的出版企业来带动图书销售的实体书店，或许会拯救实体书店，而且会实现图书内容生产和销售全产业链的打造。“如今这个时代，已经进入到大文化产业时代，单一形式的文化企业一定会被淘汰，或被并购掉。” 陈黎明说。

　　热潮之中仍要保持理性

　　上个世纪90年代，实体书店也曾迎来黄金期；但这几年，实体书店更多是和关张、倒闭、艰难联系在了一起。今年，实体书店竟然呈现难得的热闹景象，让爱书的人们看到了希望。但面对这股热潮，有业内人士提醒，盲目乐观并不明智。

　　陈非认为，实体书店不应盲目做连锁，否则一旦手头资源不足以支撑规模扩张，书店还是会面临经营的压力，甚至是倒闭的厄运。在他看来，出版集团、文化公司等大平台因为能和投资商、地产商以及网上书店形成优势资源整合，因此将是这一轮实体书店热的主要力量。“相比之下，一些小型独立书店就不宜盲目跟进，而应坚守特色，做有特色的人文书店、地理书店、历史书店，一样可以活得很好。”

　　“图书销售下降是个必然趋势，书店将慢慢失去产业功能，而更多具有文化事业的色彩。”北京大学文化产业研究所副所长陈少峰从产业的角度分析说，这个趋势不可逆转，因此，面对实体书店的热潮，千万不能炒作，更不能盲目乐观，他认为，那样很容易造成误导，“它会让人们以为，书店活得好了，政府就不需要做什么了。”毕竟，实体书店盈利微薄，带有一定公益性的趋势不可改变，依然有赖于政府部门和社会力量的持久扶持。