书名模仿，越仿越没文化(张魁兴)

　　近日有媒体报道，最近一个月占据当当网图书销售排行榜第5位的励志类图书《正能量》有着大批模仿者、跟风者，作者来自世界各国，内容有讲干部培训的、幸福法则的、职业经理人养成的……读者选书已经不能完全依靠书名来识别了，在相似甚至完全一样的书名背后，往往是数家出版社、数个作者的“同台竞技” 。连其封面也是如同胞兄弟般相似。似曾相识的书名之下，正文、内容却是文不对题的另一码事。

　　书名模仿秀可以让一些图书省去不少营销成本，甚至与该书能否畅销紧密相连。比如《好妈妈胜过好老师》之后出版的《好爸爸胜过好老师》 ，虽然书名是模仿了，但内容出彩，内容与书名匹配且相得益彰，这样的模仿就不只是模仿，还有一定的创新。再比如， 《舌尖上的中国》纪录片热播之后，它的同名书很快成为畅销书。但是，图书市场上出现的无数“舌尖上的某某”质量就参差不齐了。在豆瓣图书频道搜索关键词“舌尖上” ，可以查到100多本书。与“舌尖”有关的图书还勉强能叫“舌尖上的某某” ，但有些书却纯粹只是书名模仿秀。这样的图书只能图一时的“走俏” ，不可能畅销。

　　正如业界人士所言：“书名模仿秀不算什么坏事，我们反对的只是粗制滥造。 ”一本书取什么书名是作者或编辑的权利，但是，图书销售卖的是内容，如果没有好内容，再好的书名也是白搭。尽管书名目前还不在著作权法保护范围之内，书名模仿也不违法，但我们还是不主张跟风模仿。书与书的内容不同，模仿的书名很容易与书的内容成为“两张皮” 。可以肯定的是书名模仿越仿越没文化，一本书只有一个名字最合适，作者和出版社还是出版名副其实的书更好。