中国期刊市场呼唤品牌意识(陶卫东)

　　有时会听到有编辑朋友抱怨：好稿子难寻。同样，有时也会听到有文友抱怨：好报刊难觅。

　　近年来，中国许多报刊的办刊思路趋向于追风。如：文摘类报刊吃香了，出版界争创文摘类报刊；科学类报刊吃香了，业内又纷纷争着转刊科学类文章和图片；教辅类报刊吃香了，沾边的，不沾边的，又一窝蜂争办教辅类园地。却鲜有人具有“咱做就做领头羊”的意识和敢为天下先的勇气。据悉，中国少儿类报刊多达260多种。问题是，发儿童文学的原创园地还有多少？发儿童剧的报刊呢？只怕更是凤毛麟角。

　　中国期刊市场，呼唤“旗舰报刊”。所谓“旗舰报刊”，它在同类报刊之林中应该具有领先、示范的地位。一般来说，旗舰报刊都具有很大的影响力。以文学为例，文学要繁荣，首先，文学作品的重要载体——文学报刊得先繁荣，由旗舰期刊带动并影响一个个报刊群体，从而带动更多作家群和读者群的出现。报刊不仅要有竞争意识，而且还要有整体意识、战略意识和合作意识。

　　据调查，在不少作者和读者的心目中，都或清晰或朦胧，有着旗舰报刊意识。比如《故事会》是故事类报刊中的旗舰期刊，《儿童文学》是儿童文学类报刊中的旗舰期刊，《科幻世界》是科幻类报刊中的旗舰期刊。每个旗舰期刊，都能影响和带动一大批作者、读者和同类报刊。同类报刊多了，市场才能搞活，才更具生机，也才更具有竞争力，从而更好地形成竞争格局，吸引更多的作者和读者。

　　以《故事会》为例，真正的旗舰期刊，外观漂亮，但未必华贵；内容精美，纸张却一般，甚至还差点儿。好的期刊如好的人，内在的美更能体现其价值。

　　旗舰期刊既然敢担当首舰的重任，它就必须先成为作者和读者心目中的品牌期刊，这就要求它们必须有自己独到的办刊思路，有区别于同类期刊的个性魅力。它们应该是期刊中的佼佼者。

　　市场竞争，一忌盲目，二忌跟风。独树一帜，才能特色鲜明。人无我有，人有我奇，才是制胜的法宝。

　　中国期刊市场，仅文学方面，就还有许多领域呼唤旗舰期刊：如寓言、微电影、儿童剧、少儿科幻……

　　中国期刊业要更进一步昌盛和繁荣，中国新闻出版人就不能光把眼睛盯在“利”上，不管是肩头，还是心中，都要有闪亮的“责任”二字。