伪名言和真名言都别太当回事(楚卿)

　　【事件】诺奖得主爱丽丝·门罗成伪名言“新宠”  

　　【观点】即便有人发布门罗的真语录，这种不求甚解、以偏概全的传播也是无效的  

　　“没有物质的爱情只是一盘沙，都不用风吹，走两步就散了。 ”“我要的是一个家庭，你却注定是一个传奇。 ” 2013年诺贝尔文学奖一经公布，各种“小清新语录”都成了获奖者爱丽丝·门罗的名言。在微博上搜索作家的名字，还会出现“爱丽丝·门罗给女孩的十句忠告” 、“爱丽丝·门罗最感人一百句，读到哪句你哭了”等名目，不用点开也知道，多半是出处不详，又往往似曾相识的“心灵鸡汤” ，假托诺奖作家之名招摇于世。想起去年莫言获奖时，也不能免于“被语录”的命运，忽然有了“谁的寂寞覆我华裳，谁的华裳覆我肩膀”等诸多“名言” ，这似乎成了中国网友每年为诺奖得主送出的保留节目。

　　据笔者观察，这种风气的始作俑者是营销微博。新媒体的传播方式正在改变人们对信息的认知结构，同时也在重建人们的情感结构。接受者通过文字了解世界，感知周围环境，维系人际关系，海量、芜杂的信息需要遴选和集录，现代生活复杂而隐秘的心理体验期待一种代偿式的概括和总结。伪名言常有模棱两可、语焉不详的面孔，但其情绪化、暧昧的言说方式，却足以刺激人们日趋敏锐的感官，再以名人LOGO加诸其上，就是一件貌似“高端大气上档次”的消费品，它们批量生产、模式单一、放之四海而皆准。

　　沦为消费品LOGO的不仅莫言、门罗。有媒体报道，白岩松、崔永元、柴静、张泉灵已成为“鸡汤盆” ，各种微博段子、网络俗语乃至所谓的“箴言警句”倒入盆中，都会传之广远。微博话语具有天生的匿名性，伪名言的内容和名字可以随意置换，恰恰证明这两者都不重要，真正被看重的是传播本身。营销微博抓住人们的接受心理，以这种成本低廉的方式引起关注，从而使其自身拥有了潜在的商业价值。无论“鸡汤”是否真能营养心灵，这一出发点都令传播和接受染上浓重的功利色彩。

　　从网友戏谑地仿效、自创“名言” 、打上名人LOGO来看，大多数人已经不再拿伪名言当回事了。但不得不面对的是，这样的传播和接受链条是有问题的。继“作者死了”之后，内容也死了，剩下的只是一个传播的姿势。毋庸置疑，名言无论是否真的出自门罗之笔，都会在短时间内迅速沉寂，然后成为过眼云烟，今年的诺奖、每年的诺奖留给我们的，可能除了获奖者的名字之外，没剩下什么。没有多少人关心作家写过什么书，是否有中译本，甚至连某些“蓝V” ——知名媒体官方微博也加入了摘抄门罗伪语录的游戏。

　　即便有人发布门罗的真语录，这种不求甚解、以偏概全的传播也是无效的。人们没有时间阅读名著、没有耐心领悟文本，传播者的遴选和集录看似周到，其实是让传播本身代替了人们提取内容和沉淀思想的过程，这本来是每一接受信息的个体与生俱来的能力，省略这道工序而获得的信息，只能停留在感官层面，无法在心灵层面生成意义。久之，接受者可能会退化为一台用于辨识LOGO、标准化读取正误的机器，无法自主思考。笔者在此不得不提醒某些“蓝V”和广大网友，对于营销微博生产的伪名言，大可以付之一笑，但千万别因为伪名言带来思维惯性，而忘记了本来重要的东西。