推进全民阅读，电视当何为(周思明)

　　说起全民阅读，一个不争的事实摆在我们面前：以旅途阅读为例，与外国人在地铁中读书蔚然成风相比，据观察，中国人很少在地铁里读书，后者无论是坐着的，还是站着的，年轻人都盯着手机屏幕，上了点年纪的就盯着电视屏幕看或表情漠然地“专心致志”赶路。而在西方国家的地铁中，常能看见阅读者的身影，或坐或站，手里拿着当日的报纸或各类杂志书籍。在英国伦敦为保持阅读的好习惯和好环境，当地人甚至投票否决在地铁开通手机信号，好让地铁也成为读书的一爿净土。

　　推进全民阅读，电视当有所作为。虽说现今已是多媒体共同发声的年代，但相对而言，公众还是对电视情有独钟。这是因为，电视具有其他媒体没有的传播优势，它可以做到图文并茂，荧屏图像清晰，文字深入浅出，且老少咸宜。但是，在当前一片全民阅读的呼声中，在我国众多地方电视台上，却很难看到读书节目。犹记1996年央视开播《读书时间》，这给引领全民阅读活动带来一线希望，且带动各地读书类电视节目的开播。但2004年9月《读书时间》突然“寿终正寝”，有如多米诺骨牌效应，在此前后，10余家省级电视台的读书节目也陆续停播。

　　面对当前国民阅读曲线的疲软不举，面对社会有识之士的奔走呼吁，推进全民阅读终于提上了国家立法日程。据媒体近期从国家新闻出版广电总局获悉，全民阅读立法已列入2013年国家立法工作计划，总局将争取在年底形成较成熟的方案提交国务院法制办，全民阅读立法起草工作小组也已草拟了《全民阅读促进条例》初稿。我以为，推进全民阅读活动势在必行，这关系到一个国家软实力的提升。为全民阅读立法，也显示了国家对文化阅读的重视。毕竟，一个不读书的人是缺乏发展潜力的人，一个不读书的民族是没有希望的民族。然而，读书毕竟是一个文化自觉的事情，能否靠立法来实现全民阅读？值得考量。而且，挥舞着法律的达摩克利斯之剑威逼着人们去阅读，也太讽刺。

　　实话讲，喜不喜欢阅读、选择什么样的书来阅读，全凭个人做主。换言之，即使一个人对读书不感兴趣，不愿花更多时间阅读，而选择去做其他他(她)认为有价值或有兴趣的事情，这也无可厚非，起码不致于被绳之以法吧？如果一个人或一个国家的公民，靠立法来逼迫和约束其阅读行为，“牛不喝水强按头”，像贾宝玉被家长逼迫着背书那样，会有何阅读效果？会否因违心阅读而招致更强烈的逆反心理？因此，我以为，以当前最为普及的电视媒体读书栏目为统领，通过不断丰富和改进电视媒体及相关网络媒体的阅读节目内容与形式，来激发和引导全民阅读兴趣，使之向着阅读自愿、文化自觉的维度转变，也许不失为一种明智之举。

　　不怕不识，就怕货比。与国内电视读书栏目出现的低落、式微现象相比，国外一些电视读书节目却是收视率排行榜上的领头羊，像美国的《欧普拉读书俱乐部》、法国的毕沃《读书》等，更是长盛不衰。美国电视节目《欧普拉读书俱乐部》(Oprah's Book Club)，每月选择一本书向电视观众作介绍，主持人与大家一同研读这些书籍，并请作者来节目中与读者交流。这种独特的做法不久就使节目声名鹊起，节目平均每期有3300万观众收看。主持人欧普拉奉行的口号是，“让美国重新开始读书”。她推荐过的所有书籍，无一例外地在一夜之间成为全美畅销书。英国BBC第4频道的《理查德和朱迪读书俱乐部》(Richard & Judy Book Club)同样是畅销书的缔造者。理查德和朱迪不仅定期发布推荐书目，还推出一个由读者票选产生、以自己名字命名的年度小说奖。这档夫妻秀重新塑造了英国畅销书榜面貌，甚至改变了大众阅读取向。

　　检视目前国内读书类节目，惟有中央台及河北电视台在艰难地坚守。随着国家高等教育的普及以及各种信息媒体的增加，大众对阅读的诉求其实也在增长，但在信息爆炸的当今，人们的择书目光显得特别迷茫。如何让他们从目迷五色、杂乱无章的书海中找到有意义、有价值的好书，电视读书类节目无疑是一个雾海舵手。

　　电视读书类节目与读者如何找到更好的契合点？依我管见，首先要发挥主持人的核心价值引领作用，充分运用特有的电视传播技巧，运用电视语言来叙事；主持人需要博杂的知识和深厚的学问功底以及必不可少的社会良知与责任感。电视台应摆脱狭隘的定位意识，摆脱“读书节目只是办给爱读书人看的节目”的观念桎梏，读书节目定位须雅俗共赏，贴近读者，贴近时代。电视读书栏目选取图书不能单纯以观众口味、单一学科、时尚话题、畅销书榜为圭臬，而应秉持媒体和知识分子的社会良知与道德责任感。既要选取观众耳熟能详确有价值的优秀畅销图书，也要关注具深切人文关怀和恒久魅力的经典书目。在选取类型上，应广泛驳杂，包含文学、历史、科学、财经、宗教、人物传记等多个领域。

　　电视作为传承国家文化的一个重要载体，有责任也有义务将读书节目办得更好，决不能为金钱、物质所左右，努力为观众开辟一个新的阅读空间。除电视媒体这一主渠道外，还可融合网络电视、视频网站、论坛和博客等新媒体，让读书栏目“以一带十”、“多管齐下”，勿使阅读流于快餐消费，陷于形式作秀，而是“润物细无声”地在民众身上形成一种习惯，一种完全出于自愿、源自兴趣、起于自觉的“自我实现”。真正把读书变成一种情调，一种氛围，一种生活状态。要突破传统的阅读引导方式，使人们在有趣有益的电视传播机制中增加知识积淀和精神颐养，此乃电视类读书栏目以及相关音像网媒无与伦比的优势。但也应看到，读书类节目在转型期特殊国情下，仍然任重而道远，还需多方努力：一是各电视台大力扶持制定保护性政策；二是电视制作单位的精心运作；三是一批非常出色而有个性的读书主持人的担纲；四是合适的播出时间档。当然，最关键的是，它离不开公众的关注。