文化产业何时有“链”？(刘呈曦)

　　最近，台北故宫博物院“多宝格”礼品店的“朕知道了”胶带卖得正酣，就算预定也要一个月以后才能到货。另外，在这里以典藏文物为创意的商品还有2400多种，像“翠玉白菜”“冰山一脚袜”都卖得很好；又想起正在如火如荼建设中的上海迪士尼乐园，周边更是卖得抢手。但是，我们本土的创意产品又在哪里呢？

　　卖疯了的“朕知道了”胶带，每卷货真价实的台北故宫版要60元左右，但却阻止不了发烧友的疯狂采购，而大陆的恶搞山寨版胶带也随之出现，价格低廉，文字多是网络流行语，居然也火了。

　　早在2005年，台北故宫就策划了“知道了：朱批奏折展”，当时的导览手册封面即印有康熙皇帝满汉文朱批真迹“知道了”。随后，台北故宫研发出“朕知道了”后续产品，从文化出发，以创意为谋，目标是产品链，可谓是路径严谨、厚积薄发。可是，当时开发出的便签纸、书签、挂历、折扇等销路均不甚理想。直到今年，将其与胶带结合起来才大火。

　　为何胶带能大火？康熙是中华乃至世界历史上的英主之一，他办公爱在奏折尾朱批“朕知道了”；还有，用有“朕知道了”之霸气字样的胶带来封箱子、袋子之口，相较同处行李传送带上那些芸芸素颜胶带所粘的箱子，那叫一个酷毙了！因此，北京故宫博物院今年也向全社会征集创意设计，好虽好，但已有先例，再搞雷同的策划总是输在新鲜感上。

　　另外，意料之中的尴尬一幕再现：在淘宝网上，山寨版“朕知道了”不但引发淘友的抢购热潮，各种版本的卖萌胶带应运而生。这些山寨版胶带包括有“朕就是这样汉子”“贱人就是矫情”“臣妾做不到”“本宫乏了”等甄嬛体胶带纸，也有“海贼王我当定了”“元芳你怎么看”等网络热词胶带纸。怎么看都是将创意变成了恶搞，充满低级趣味。

　　“创意产业其实是穷人的行业。”这是英国人说的，作为创意产业的先行之国，英国人首先体味出这个行业只要一台电脑一张桌子一把椅子即可，但必不可少的则是活跃的大脑和满腔的激情。

　　布莱尔主政时期，在英国的大量工业旧城里，源于个人创造力、技能与才华的活动，通过知识产权的生成和取用，发挥越来越大的创造财富与就业成效。布莱尔领导的创意产业特别工作组指导着全英国广告、建筑、艺术品与古董、手工艺、设计、时装设计、电影与录像、音乐、表演艺术、出版、软件与计算机服务、电视与广播的升级版转换。正是在这一背景之下，J·K·罗琳坐火车穿越英格兰冒出了“小魔法师”的点子，一路写下来，如今《哈利·波特》系列小说已经风靡全球，电影、游戏、玩具、服装等相关产业获利甚巨，让这位昔日靠补贴为生的单身妈妈成了坐拥10亿美元的巨富。

　　工业化旧城的更新和重构当然也是从艺术开始的。业已基本瘫痪和废弃的工业园区，使用成本低廉、自由，管理方式宽松，引得流浪艺术家、草根艺人、非主流先锋派、个体自由职业者纷纷进入，这些草根们，在脏乱的工业废墟里追求个性、标新立异，追逐艺术的真谛。

　　可是，随着艺术带来的影响力渐渐形成，慢慢放大，政府来了，整治环境，疏通道路，完善政策，理性地安排调整“废墟”里的一切。于是，成本上去了，管理严密了，权力与资本成功抢走了艺术的“话筒”，商业置换了艺术，艺术转换成了贴金的符号和标签。紧接着，消费精英化、商业高端化、居住酒店化成为这里的典型形态，如纽约的曼哈顿下城海边，北京的798艺术区等，原本顺理顺情的“草根”创意链条被芟除扭曲，“奢侈城市主义”又回来了。

　　一个不可不说的事实是，在不少城市里，政府主导型的文化产业园很常见。固然，这彰显出地方政府城市转型升级的决心和魄力，但我们要问的是：设“园”之前，文化产业的内涵弄清没有，创意人才有着落没有，创意到产业的链条有对接之策没有？如果没有因应之策，此园最后很可能就会变成餐饮、小卖部充斥的一座园，有的干脆成了“山寨”世界创意的园。

　　创意至少要深谙两样东西：一是文化传统，二是世态人心。有了深厚的文化传统，创意就会成为大文化中的一棵健康的“树”；懂人心，并点化诱发，就有了“朕知道了”的热销。所以，创意是慢工细活，是“孵”灵气的活，我们的决策者们要学会等待，学会顺势而为。