作家，请珍视“名望”(周舟)

　　面对一部作品，在许多人眼里，看重的究竟是其内容，还是作者？客观来讲，答案不言自明，然而，现实当中，确有不少人是冲着作者姓名决定取舍。这种状况下，作为作家，尤其是知名作家，有必要就“名望”问题静心反思。

　　最近，《哈利·波特》的作者，英国女作家J·K·罗琳就进行了一次深刻的反思，有关名望的反思。她将新作、一本450页的侦探小说《杜鹃在呼唤》故意化名出版，就是想看看自己的名字和内容到底哪个好卖。现实给了罗琳沉重的打击，这本书上市3个月，只卖出1500册，而就在这时，媒体披露了作者就是罗琳的消息，结果该书的销量顿时猛增。

　　作家名望的威力甚于其作品内容，类似事例在国内也不少见。有媒体报道，余华新作《第七天》上市前，内容一字未泄，书商仅凭“余华”之名，就预订出60万册新书。还有出版商放言，以目前郭敬明的“火爆”程度，一本书哪怕全是白页，只在封面印上“郭敬明著”，销几十万册不成问题。

　　在这个文化出版业高度发达的时代，面对浩如烟海的出版物，面对工作、生活快节奏与高强度的挤压，读者单凭作品的作者而决定是否购买、阅读，自有其道理。毕竟，通常情况下，作家的名望并非凭空而来，而是以先前扎实的创作业绩博来的。读者的这种阅读选择取向，是冲着对作家的信赖，是将自己所追崇作家的作品当作了“免检产品”，感觉读他们的作品大抵没错，不致浪费钱财精力。

　　越是在这种情况下，作家越需珍惜自己的羽翼，尽力呵护一己名望。诚若作家莫言在获得诺贝尔文学奖后面对媒体记者采访时谈到的，获奖让他深深感到了一种压力，名望之于作家绝不仅仅是一种资本，就该是内化于心、没齿不忘的警醒与重压，凭着它促使作家殚精竭虑、厚积薄发不断创作出优秀之作，助推作家努力超越自我向着文学更高峰迈进，同时，也引领着文学粉丝们愈益提升阅读品位，使其个人文化素养乃至整个社会的阅读风气日趋向好。

　　话虽如此，但不可否认，

　　现在，确实有些作家没有摆正位置，在“名望”考验下败下阵来。对于这些作家，自己曾经辛苦赚得的名望业已变异为助之赤裸裸趋利的工具，他们整天奔忙于露脸、攀附，不是不负责任地吹捧别人，就是有意无意地享受别人吹捧，阅读、思考、深入体验生活在他们那里日显稀缺，摆脱外在干扰潜心创作对他们而言成为奢谈。他们因“著名作家”而欣然作演讲、当评委、扮嘉宾，迎有笑脸、住有宾馆、游有美景，当然，多多少少还会有所谓的辛苦费、讲课费、纪念品；时不时地，他们也会有新作面世，只不过，相对于所承受的溢美之辞，其新作中难见曾经的鲜活、犀利，许多时候字里行间充斥的是自我重复、絮絮叨叨，甚至于自以为是、吹嘘炫耀。如果，读者不加警觉地盲目拜读，不知不觉中，阅读喜好、审美与价值取向都可能产生偏离。而出版社如若对此类作品的出版趋之若鹜，其对出版业生态环境的改善、对社会大众阅读质量的提高，负面作用不言而喻。

　　作家，堪称时代文化的精英，堪称社会文明的中坚推动力量，让自身所为对得起职业身份、对得起好不容易赢得的名分，乃其分内之事。至于任何透支名望行为，任何借名望蚕食文学创作、文化出版、大众阅读成就的行为，无异于涸泽而渔、饮鸩止渴。对之，时间终会还原真相，会给不同作家以应有回馈。