易中天炒冷饭：文化快餐做出满汉全席味儿

　　近日，首印数高达30万册的《易中天中华史：祖先》、《易中天中华史：国家》全面上市。从2013年5月起，易中天中华史将以每季两卷的速度与读者见面。易中天表示，将用5到8年时间，出齐36卷《易中天中华史》。

　　此书在尚未出版之际，就已经引起轩然大波。“学术超男”易中天和“炒作高手”路金波的组合，把这部现在看起来只能算是中国历史通俗读本的书弄得名声大噪，无论是作者的名人效应、还是内容上的颠覆效应，都被发挥到了极致，算得上是一个畅销书运作的成功案例。但是其字大行稀的注水行径和团队化流水线的操作模式，还是在业内引起了广泛争议，难道本来极具个性化的写作，也要步影视剧创作的后尘，进入商业化生产了吗？

　　■ 朱晓剑

　　曾经以“品三国”走红的易中天现在玩大了，开始重新审视“中华文化史”。这个一度被业界认为异想天开的大型文化工程如今初露峥嵘，却让圈内人大跌眼镜。易中天宣称，这是一部从全球视角出发为中华文明立传的百科全书，他希望用充满趣味的通俗语言详尽阐述他对中国历史的独特洞见。这与人们事先期待的学术著作相去甚远，只能算得上是普及型的通俗读本。

　　然而作为一部畅销书，其幕后团队的运作堪称成功。首印数高达30万册，让业界对于这套书的前景十分期待。

　　定位：讲求阅读上的快感

　　《易中天中华史》前两卷中，《易中天中华史：祖先》的核心观点被作者概括为“探寻中华文明的源头，发现我们祖先———女娲、夏娃、伏羲、炎黄、尧舜的本来面目”；《易中天中华史：国家》则是“探寻国家的起源和机密”。

　　在书中，到处都是“作证还是作案”、“杀机暗藏”、“本案铁证如山”、“看来，有必要传证人出来作证”、“找不到原因，那就只能看犯罪动机”等等平素只会在推理侦探小说中出现的字眼。读的人疑云重重，但体内肾上腺素不由随之大增，有种跟着易中天走进真实历史破案现场的味道，颇感刺激。我是谁？从哪里来，又到哪里去？陈述事实不过瘾，他非要拉上读者一起剖析为什么会出现这段历史。有媒体认为，显然这类悬疑解读法比惯常的史事说教要有趣得多。

　　以侦探的眼光来看历史，易中天不是第一个。2007年，有历史学界的福尔摩斯，致力于追寻复活的历史之称的李开元教授就写出了《复活的历史：秦帝国的崩溃》和《秦始皇的秘密》等书，影响很大，可惜的是后来，这类历史写作方式中断了。

　　易中天所谓的以侦探的眼光看历史，更多的是讲求阅读上的快感。至于有多少新奇的手段却未必见到。尽管在书中有不少侦探的术语，距离侦探历史的可能性还是有一些距离。但即便是这样，他所解读中华史的方式，也值得后来的写作者有所借鉴。

　　历史推理，在某种程度上是建立在史实的基础之上进行合理的推理和想象。作为普及历史的读物，易中天所追求的并非是学术上的探讨，这也是引起争议的关键原因之一。

　　有媒体发表文章称“《易中天中华史》是一颗文化原子弹”。学者张鸣在看过《易中天中华史》后表示赞叹，“易中天用90后式的新鲜表达，带领读者一起穿越古今”。易中天宣称，我这套书的写法的确类似于美国红极一时的纪录片《我们的故事：美国》。不过，我只是想带着读者身临其境重回历史现场，谁说写书就不能写出影片的镜头感来呢？这也显示出了易中天紧跟畅销书市场是有自己的方式的。

　　策略：从单打独斗到团队作战

　　易中天以一己之力来写中华史，在短短几年的时间里相继推出，是否存在代笔现象，也成为读者关心的问题。他对此予以否认，他承认自己有三个团队：“第一个叫顾问团队，顾问团队主要的工作是审稿，包括我的写作计划如何，36卷计划如何构建，这是他们要做的事情。第二个团队是编辑团队，就是做一个文字编辑和美术编辑该做的事情。但其他出版社一般是一位责任编辑，我们的责任编辑是一个团队。要求每个人都要读稿子，每个人把读稿的意见写出来集中成一个意见向我反馈，然后再来推敲这个地方改还是不改，这个地方删一个字还是加一个字。第三个是营销团队。”

　　作家并非是单打独斗，而是依靠团队运作，从而保证图书能够顺利推出。出版业向团队协作早已发生。比如在美国作家的写作也会存在着团队协作问题，从写稿到人物设定到市场预判，整个流程都需要专业人士参与进来。一本书的畅销固然因素众多，可离开了专业人士的参与，书畅销的可能性就大打折扣。

　　作家的团队所做的工作包括图书的策划、包装、营销、炒作等具体工作。今天的流行网络小说有不少就有专业的策划团队运作，如此出版、影视版权改编才有可能顺利地进行。国内的如郭敬明的团队所推出的系列青春文学，就是极好的例子。

　　有专业律师认为，有一些“顾问团队”向作家提供灵感、素材和细节，虽然这让有些读者难以接受，但按照《著作权法实施条例》第三条规定，并不在违规之列。“但如果这些‘顾问团队’再向前走一步，当起了代笔的角色，而作品署名只有作家一人，那就是对读者的欺骗。”

　　营销：注水稀释吊人胃口

　　在市场营销学中，所谓“饥饿营销”，是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、维持商品较高售价和利润率，也达到维护品牌形象、提高产品附加值的目的。这在图书营销当中，也时常会遇到。但“饥饿营销”是把双刃剑，运用得当会增加读者的信任度，也可能因过分的“饥饿”让用户失去了耐心。

　　易中天所推出的两种书均是薄薄的书，行间距比想象中要大得多，每册才五六万字，绝不超过200页。有媒体评价说，还真是一集肥皂连续剧的量。连续推出系列图书，正是易式饥饿营销术所要表达的。

　　不过，易中天为何不把这部《易中天中华史》一下子推出？是否易中天自信，即便是这样的推出方式，一样能受到读者的欢迎，而且长久不衰。他说，“我的目的是要写一部轻松好读，引人入胜，波澜壮阔，气势恢弘的中华史诗。凡是没有达到这个标准的篇章，全部重写，直到满意为止。”

　　这种易式饥饿营销术，是深得畅销书潜规则的。在研究者看来，易中天通过这样的营销方式，能快速地占领市场，并能起到带动消费的作用。目前市场上流行的《中国通史》一类的读物在学术上讲求严谨，但在可读性上差一些，而易中天反其道而行之，以轻松有趣来解读历史，是符合当下的阅读潮流的。