如何赢得“90后”共鸣(王磊)

　　2013影视制播年会就“囧剧”流行话题展开争论—— 如何赢得“90后”共鸣

　　“‘90后’正渐渐接管电视机遥控器，很多编导认为，应该用“90后”的口味拍摄电视剧，金庸笔下的武侠经典，势必成为讲述三角恋的‘囧剧’。”在日前召开的2013影视制播年会上，一位与会者的发言引发业界争议。

　　有人认为，喜欢网络表达、缺乏经典情结的“90后”，正在改变电视剧的风向，导致“囧剧”流行。也有不同意见指出，电视剧产业需要了解“90后”观众的审美需求和生活状态，用新故事、新手段表现现实生活，回应“90后”的困惑。

　　青少年观众明显增加

　　有收视调查数据显示，眼下“90后”正在成为电视剧收视的主力之一，所占的比例几乎可以和“家庭剧”收视人群抗衡，东方、湖南、浙江等卫视影响力上升，都来自青少年观众的“增量”。某卫视宣传人员对记者说，“90后”掌握遥控器后，“电视剧胡闹的内容多了，而且演员、编剧、导演都得名声响亮”。

　　高居收视榜前列的《笑傲江湖》，就是一部被“90后”捧红的“囧剧”。剧中偶像言情元素不少，金庸式的武侠则被稀释得没了味道。编剧将东方不败直接塑造为女人，还令其爱上了令狐冲。原本豪迈的武侠故事立刻成了“多角恋爱”。

　　对该剧，虽然“70后”“80后”观众骂声一片，但不少“90后”观众却颇为认可。有“90后”观众说，主演陈乔恩和霍建华，演什么、怎么演，都是自己心中的偶像，“特别希望令狐冲和东方不败能在一起”。还有年轻观众发微博力挺编剧，“没有于正谁知道《笑傲江湖》？没有于正，我永远不屑于理睬金庸”。

　　有业内人士将“90后”观众的崛起称为电视剧产业的“代囧”，认为不少经典改编“雷点”颇多，用现有电视剧的故事、人物、冲突标准来衡量，都得不出爆红的理由——“电视剧需要注入时代因素，但是卿卿我我、无视经典，就是‘90后’观众的集体个性”。

　　“囧剧”应让位现实题材

　　“社会心态、大众关注都在变，电视剧创作需要按照审美心态，更新话题设置和创作手法。”SMG影视剧中心主任苏晓告诉记者，要改变“囧剧”成风，需要先了解“90后”观众的想法。娱乐需求是现实困惑的镜子，真正能打动观众的电视剧，往往是能引发现实共鸣的作品。

　　不少电视剧忽视年轻观众的需求，给他们扣上“审美浮躁”、“不尊重经典”的帽子。一位制片人说，其实“囧剧”流行的始作俑者不是“90后”，而是制作公司。“制作公司考虑最多的是投资回报率，很多人认为古装题材目前大热，容易拉到资金，又不愿在剧本上精雕细刻，遇到无法自圆其说的情况，就会用‘雷人’的情节凑合。”

　　有的文化学者则指出，改变年轻人的“囧剧”消费习惯，最重要的是为他们提供更多的现实题材作品。“许多类型片的流行，折射出年轻一代惧怕进入社会的心态，他们存在诸多物质和精神的困扰。”北京大学教授张颐武指出，就业、婚姻、消费等的愿景和现实之间存在差距，让不少年轻人成为“问题群”。“囧剧”、“奇情”、“宫斗”无法正确投射现实问题，电视文化的努力方向，应该是用更多现实题材作品，回应年轻人的困扰和问题，提升年轻观众的幸福感和认同感。

　　本报首席记者 王磊