唤醒网络视频节目的世界触觉（张意轩 陆秋伊）

高晓松认为，这不仅能够从别人的角度认识世界，更能够反省自身。

《晓说》第二季启动仪式

　　《晓说》是一档漫谈式脱口秀节目，上线24小时内即突破了100万播放量。截至目前，《晓说》第一季共播出52期，总播放量突破1.3亿，平均单集播放量超过210万，评论近30万条，一举刷新中国互联网自制脱口秀播放量、访问增速、关注度等最高纪录。

　　新一季《晓说》将覆盖“海外篇”、“国内军事篇”、“社会热点篇”以及“特别篇”四大内容版块。“国内军事篇”将寻访赤壁之战、官渡之战、淝水之战等知名战役的发生地；“社会热点篇”将展开“优酷大调查”，聚焦人们关心的社会热点事件和有态度有立场的话题。

　　《晓说》第二季启动仪式还没有开始，现场已经座无虚席。今年《晓说》第二季将从新加坡正式出发，进而前往波兰、阿联酋等全球12个国家。“如果我能够联系起来把这些国家有机地讲成我们的一个世界，非常有利于我们理解自己，是一个什么样的民族，我们如何选择我们的道路。”《晓说》的主持人高晓松在展望第二季的时候充满期待。

　　《晓说》总播放量破亿，引领视频网站节目转型

　　优酷土豆集团高级副总裁、优酷总编辑朱向阳在提到《晓说》的年龄构成的时候说：“传统的互联网节目是21—29岁占绝对的主导，这也符合《晓说》的定位，但是《晓说》和其他节目不一样的是，21岁以下甚至40岁以上的观众构成比例也是非常的接近，非常的平均。”《晓说》的年龄覆盖面广，也是其播放量和关注度高的原因之一。

　　优酷推出《晓说》之后，各视频网站都看到了以小博大、以小成本获得高流量的可能性，相继推出新节目，包括郭德纲的脱口秀节目《以德服人》、旅游节目《小姐爱旅行》以及朱丹的访谈节目《青春那些事》。视频网站从之前单纯的内容播出平台转变为复合型的媒体平台。

　　高端精品节目受青睐，知识广度和内容深度是法宝

　　面对各个平台的竞争，朱向阳表示：“当更多更优质的网络节目涌现出来，并逐渐形成气候之后，会吸引越来越多的观众和广告商关注网络视频平台，进而会形成良性循环，让网络节目做得更好。”

　　一方面，节目的知识广度增加。“主流价值观的东西、文化知识类的东西对提升节目品质很有帮助，可惜过去的节目中体现得太少了，几乎没有，现在终于受到了重视。”中国政法大学新闻与传播学院副教授鞠宏磊对网络视频节目的发展方向给出了她的看法，与高晓松“想未来更多去做一个知识分子”的想法不谋而合。

　　另一方面，节目的内容深度增加。原香港凤凰卫视时事评论员、著名专栏作家杨锦麟已从传统电视掌门人转型为新媒体视频节目的探索者和开拓者，他新推出的节目《天天评》与《夜夜谈》将紧扣“建设性”、“责任感”、“新鲜感”，为网络视频节目开拓一条精品化、高端化的道路。

　　知识广度和内容深度的增加吸引了更多的高端观众群和广告商。有数据显示，《晓说》男性观众比例占到70%，19—35岁最具消费潜力的人群占到65%，大专及以上学历占到80%。锁定高学历、高收入、高消费能力的三大高端男性人群，蕴藏着极大的品牌与商业价值，让《晓说》第一季就受到三星、联想等众多国内外知名品牌的赞助与青睐。

　　“虽然已经具备了一定的实力，中国网络视频节目还在发展的道路上，仍有不足。”鞠宏磊表示，一些视频网站的思路是对的，先引进国外优秀节目，面向世界去学习，才能在将来更好地“走出去”。

　　国际视野很重要，向内引进向外探索双管齐下

　　网易公开课引进了一档美国的网络视频节目TED演讲集，在世界范围内传播很广、口碑极好。TED原本只是一个每年1000人的俱乐部，2006年起，TED演讲集通过互联网的传播，截至2012年11月，已经被浏览超过10亿次。它召集了众多科学、设计、文学、音乐等领域的杰出人物，分享他们关于技术、社会、人的思考和探索。美国生物学家克雷格·文特尔，谷歌创始人谢尔盖和拉里，中国知名主持人杨澜都曾做过主讲人。

　　奚月的课余时间大多用来看网易公开课，TED演讲集是她最喜欢的节目之一，“TED给我的感觉很高端，但又很平易近人。看起来很高深的学问和道理，从大师们口中说出来却很好理解，很生动，受益匪浅，可以说是足不出户就能听到世界”。

　　“TED的形式并不是多新颖，但它好就好在有丰富的知识和遍布全球的经验来吸引人、教育人，它的高端性和国际性很难复制。”鞠宏磊这样评价TED，她认为中国网络视频节目的探索是值得肯定的。

　　第二季的《晓说》秉持了国际化的视角，主动走出国门，向外探索。“和国外优秀的知识分子、媒体人聊天，从他们的角度看待这个国家。”高晓松认为，这不仅能够从别人的角度认识世界，更能够反省自身。

　　2012年，中国网络视频用户达4.5亿，在线视频首度超越搜索服务成为用户规模最大的互联网应用服务。近年来，我国出台了一系列推动文化大发展大繁荣的政策，世界文化交流也越来越频繁。“网络媒体已经成为连接世界、沟通中外最重要的媒介，作为网络视频的生产者，视频网站和门户网站要形成必要的精品意识和国际意识，立足国内，面向世界，向内引进，向外探索。”鞠宏磊认为，中国网络视频节目发展至今，行业的世界触觉也已慢慢被唤醒。但醒来的我们才刚刚起步，还有很长一段路要走。

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　　《晓说》是一档漫谈式脱口秀节目，上线24小时内即突破了100万播放量。截至目前，《晓说》第一季共播出52期，总播放量突破1.3亿，平均单集播放量超过210万，评论近30万条，一举刷新中国互联网自制脱口秀播放量、访问增速、关注度等最高纪录。

　　新一季《晓说》将覆盖“海外篇”、“国内军事篇”、“社会热点篇”以及“特别篇”四大内容版块。“国内军事篇”将寻访赤壁之战、官渡之战、淝水之战等知名战役的发生地；“社会热点篇”将展开“优酷大调查”，聚焦人们关心的社会热点事件和有态度有立场的话题。

　　《晓说》第二季启动仪式还没有开始，现场已经座无虚席。今年《晓说》第二季将从新加坡正式出发，进而前往波兰、阿联酋等全球12个国家。“如果我能够联系起来把这些国家有机地讲成我们的一个世界，非常有利于我们理解自己，是一个什么样的民族，我们如何选择我们的道路。”《晓说》的主持人高晓松在展望第二季的时候充满期待。

　　《晓说》总播放量破亿，引领视频网站节目转型

　　优酷土豆集团高级副总裁、优酷总编辑朱向阳在提到《晓说》的年龄构成的时候说：“传统的互联网节目是21—29岁占绝对的主导，这也符合《晓说》的定位，但是《晓说》和其他节目不一样的是，21岁以下甚至40岁以上的观众构成比例也是非常的接近，非常的平均。”《晓说》的年龄覆盖面广，也是其播放量和关注度高的原因之一。

　　优酷推出《晓说》之后，各视频网站都看到了以小博大、以小成本获得高流量的可能性，相继推出新节目，包括郭德纲的脱口秀节目《以德服人》、旅游节目《小姐爱旅行》以及朱丹的访谈节目《青春那些事》。视频网站从之前单纯的内容播出平台转变为复合型的媒体平台。

　　高端精品节目受青睐，知识广度和内容深度是法宝

　　面对各个平台的竞争，朱向阳表示：“当更多更优质的网络节目涌现出来，并逐渐形成气候之后，会吸引越来越多的观众和广告商关注网络视频平台，进而会形成良性循环，让网络节目做得更好。”

　　一方面，节目的知识广度增加。“主流价值观的东西、文化知识类的东西对提升节目品质很有帮助，可惜过去的节目中体现得太少了，几乎没有，现在终于受到了重视。”中国政法大学新闻与传播学院副教授鞠宏磊对网络视频节目的发展方向给出了她的看法，与高晓松“想未来更多去做一个知识分子”的想法不谋而合。

　　另一方面，节目的内容深度增加。原香港凤凰卫视时事评论员、著名专栏作家杨锦麟已从传统电视掌门人转型为新媒体视频节目的探索者和开拓者，他新推出的节目《天天评》与《夜夜谈》将紧扣“建设性”、“责任感”、“新鲜感”，为网络视频节目开拓一条精品化、高端化的道路。

　　知识广度和内容深度的增加吸引了更多的高端观众群和广告商。有数据显示，《晓说》男性观众比例占到70%，19—35岁最具消费潜力的人群占到65%，大专及以上学历占到80%。锁定高学历、高收入、高消费能力的三大高端男性人群，蕴藏着极大的品牌与商业价值，让《晓说》第一季就受到三星、联想等众多国内外知名品牌的赞助与青睐。

　　“虽然已经具备了一定的实力，中国网络视频节目还在发展的道路上，仍有不足。”鞠宏磊表示，一些视频网站的思路是对的，先引进国外优秀节目，面向世界去学习，才能在将来更好地“走出去”。

　　国际视野很重要，向内引进向外探索双管齐下

　　网易公开课引进了一档美国的网络视频节目TED演讲集，在世界范围内传播很广、口碑极好。TED原本只是一个每年1000人的俱乐部，2006年起，TED演讲集通过互联网的传播，截至2012年11月，已经被浏览超过10亿次。它召集了众多科学、设计、文学、音乐等领域的杰出人物，分享他们关于技术、社会、人的思考和探索。美国生物学家克雷格·文特尔，谷歌创始人谢尔盖和拉里，中国知名主持人杨澜都曾做过主讲人。

　　奚月的课余时间大多用来看网易公开课，TED演讲集是她最喜欢的节目之一，“TED给我的感觉很高端，但又很平易近人。看起来很高深的学问和道理，从大师们口中说出来却很好理解，很生动，受益匪浅，可以说是足不出户就能听到世界”。

　　“TED的形式并不是多新颖，但它好就好在有丰富的知识和遍布全球的经验来吸引人、教育人，它的高端性和国际性很难复制。”鞠宏磊这样评价TED，她认为中国网络视频节目的探索是值得肯定的。

　　第二季的《晓说》秉持了国际化的视角，主动走出国门，向外探索。“和国外优秀的知识分子、媒体人聊天，从他们的角度看待这个国家。”高晓松认为，这不仅能够从别人的角度认识世界，更能够反省自身。

　　2012年，中国网络视频用户达4.5亿，在线视频首度超越搜索服务成为用户规模最大的互联网应用服务。近年来，我国出台了一系列推动文化大发展大繁荣的政策，世界文化交流也越来越频繁。“网络媒体已经成为连接世界、沟通中外最重要的媒介，作为网络视频的生产者，视频网站和门户网站要形成必要的精品意识和国际意识，立足国内，面向世界，向内引进，向外探索。”鞠宏磊认为，中国网络视频节目发展至今，行业的世界触觉也已慢慢被唤醒。但醒来的我们才刚刚起步，还有很长一段路要走。