避免娱乐至死——从《中国好声音》谈起

　　从福建东南台于1998年元月开播的《银河之星大擂台》初次引进草根擂台赛，到2004年湖南台的《超级女声》，中国电视媒体掀开了娱乐真人秀节目的新篇章。然而，随之而来的无序竞争导致盲目跟风，各地选秀节目风起云涌，使得娱乐真人秀节目泛滥成灾，恶搞、苦情成了这类节目的收视法宝，众媒体为了追求收视率不顾道德底线，怎么吸引眼球怎么玩。随着这些做法不断被诟病，有关管理部门出台了严厉的限娱政策，比如，不得采用手机投票、电话投票、网络投票等任何场外投票方式，场内投票方式要公开、公平、公正，不得以各种方式误导、诱导观众投票，各种群众参与的选拔类活动一律不设奖金奖品等。娱乐选秀类节目到了穷途末路了吗？真人秀节目的突破口在哪？

　　今年7月13日，由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型真人秀节目《中国好声音》在浙江卫视播出，第一期就取得1.477%的收视率，随后的13期节目收视一路飚升，收官之作达到5.234%。此节目被网友誉为“2005 年以来最值得期待的音乐盛事”、“耳尖上的中国”。

　　《中国好声音》节目的成功因素有很多，节目模式的新颖性是不能不说的一点。《中国好声音》的节目版权，原本属于荷兰节目《The Voice》，该节目2010年在荷兰首播，吸引了该国18%的人口观看。目前已有超过45个国家购买了《The Voice》的版权，在本土复制其节目模式。这个节目模式突破传统，以“盲选”的方式让观众与专家都专注于选手的声音，忽略外表。相比其他许多声音选秀类节目的表演和包装， 好声音的“新瓶子”比以前的“旧瓶子”更为简单纯粹， 通过巧妙的形式把声音的本质摆在了首位， 规避了观众对作秀和炒作的审美疲劳。而评委们从明星变为导师，从居高临下变成了求贤若渴。这一转变拉近了选手与评委、评委与观众之间的距离，明星的身份对普通观众来说是遥远的，但老师们为了争夺一个优秀的人才而互相争吵，让人感觉非常亲切，这种模式多么有魅力！《中国好声音》的宣传总监陆伟表示，《中国好声音》之所以成功，是因为这个节目打破了人们固有的思维模式，选手的外形条件和能否晋级没有任何关联，他们只要有一副“好声音”就可以通关到底。作为观众，你可以爆料节目中不少选手都是“选秀专业户”，也可以质疑某些选手靠煽情来博取同情。但如果没有一副“好声音”，无论选手如何炒作，唱功却得不到评委的认可，就不可能取胜。

　　节目组反常规的制作标准让这个节目具有鲜明的特质。“第一，不需要毒舌评论；第二，不需要煽情。”“这档节目是一个温暖励志的节目，而不是靠骂、靠吵来让人关注的节目。” 灿星制作总裁田明在对媒体介绍时，强调《中国好声音》不同于传统选秀模式。他认为传统的选秀节目包括海选、无门槛、评委、投票四大主要特征，而《中国好声音》一条也没有。这显然是《中国好声音》在“限娱令”的政策限制下寻求空间的方式。而该节目能够获得观众的认同，也确实与它进行正规的版权引进、强调音乐的专业性、传递积极正面的感情有关。独特的节目模式激发了歌坛偶像们最可爱的一面：他们时而互相调侃，时而卖力吆喝，他们每每真情流露，是对选手以百分之百的平等尊重和没有保留的赞美欣赏。而正是这些看似细微的变化，给中国电视娱乐注入了清新宜人的氧气。评委感情的真实流露牢牢抓住了观众，甚至改变了广告商的看法——本来业界盛传网络投放广告效果比电视强很多，现在《中国好声音》拉回了那么多的年轻观众，广告商们又对电视趋之若鹜，一则15秒的广告居然拍出了116万的天价。

　　西方成功的大多数娱乐真人秀，如 《老大哥》、《诱惑岛》、《幸存者》，其竞赛规则多数是鼓励参与者暴露人性弱点，在游戏中参与者为了能赢，往往会不择手段，甚至相互倾轧，朋友离间，情人反目，所有的阴谋、串通、诡计和勾心斗角都是为了在竞争游戏中不被淘汰；认为节目要展示人性丑的、阴暗的一面才能吸引观众，取得高收视。媒体为了自身的利益，一味以低级趣味迎合观众。而《中国好声音》的成功很好地否定了上述说法。这个节目不仅具有精良的制作，提供给观众精美的视听享受，更重要的是节目所表达的精神内核、电视内在的立意高度以及主流价值观的传递。

　　国家广电总局宣传管理司副司长高长力认为，《中国好声音》的成功为综艺节目如何更好地担起电视媒体应有的责任，提供了有益的启示。的确，媒体的自律在这个价值观多元、传播方式多样、传播速度迅速的互联网时代尤其重要。浙江卫视总监夏陈安强调：“对于任何艺术形式而言，内涵与良知都应先于技巧”。《中国好声音》没有奇装异服，没有夸张渲染，节目只看重“声音”，评委少了毒舌评判做噱头，更多的是鼓励和指导，让观众看到了一个纯粹的音乐节目。

　　美国学者尼尔。波兹曼的《娱乐至死》里指出，有两种方法可以让文化精神枯萎：一种是让文化成为一个监狱，另一种就是把文化变成一场娱乐至死的舞台，这都应该是避免的。《中国好声音》宣扬了主流价值观，表达了真善美，也娱乐了大众。这种多赢的局面是所有人都愿意看到的。

　　本文系作者参与的国家广播电影电视总局研究项目《娱乐真人秀节目形态及其管理标准的对策研究》的阶段性研究成果之一。

　　(杨会飞：江苏广播电视总台城市频道制片人)