青春文学的商业帝国

http://www.chinawriter.com.cn 2012年12月06日11:58 来源：济南时报

郭敬明团队四人进入2012作家富豪榜

　　

青春文学的商业帝国

　　郭敬明经常与各种名人的名字联系在一起，比如PK巴金，签售超于丹等，但即便是他与黄永玉的正常对话，依然会引来非议一片。

　　□本报记者 徐征

　　2012年11月29日，一年一度的作家富豪排行榜在成都颁奖。尽管连续几年位列榜首的郭敬明这次仅仅以1400万元版税获排行榜第四名，但另外一个令人注意的现象是，在榜单上，还有三位作家来自郭敬明团队——— 主打严肃文学的笛安，主打青春文学的落落和主打治愈系绘本的安东尼。

　　尽管这个以版税为标杆的榜单备受争议，但不可否认的是，现在的郭敬明，早已不能用青春文学作家这一个字眼来定义。郭敬明团队俨然已成最强劲的出版势力。

　　郭敬明，这个身高157厘米，生于四川小城自贡的80后，奇异地生活在两个世界中——— 在一个世界里，他被指控抄袭，被指责炫富，被调侃身高，被各种各样的人不屑。而在另外一个世界里，他的团队创造了上亿的资产，拥有多位金牌作者，统治着国内青春文学市场，不断地创造商业奇迹，铸就了一部中国青春文学和民营出版的成长史。

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　　关于收入，“我不太关注这一数字”

　　染黄的头发、瘦削的身材，自2003年出版《幻城》成名以来，从外观上看，郭敬明十年未变。

　　在2007年、2008年和2011年的作家富豪榜中，郭敬明三次排在首位。他所创造的一个奇迹是：成名以来，几乎每一本书的销量都在排行榜名列第一。

　　但其实，与一直到现在还被公众比较的韩寒相比，两个原本是80后作家标杆的人，已经向两个方向渐行渐远。韩寒的标签，是赛车手、作家和公共知识分子。而郭敬明，则变身为畅销书作家、出版人、导演，商人的身份占据了重要的位置。

　　由于出版周期的原因，去年的郭敬明未有重磅新书出版，近期又转战影视“变身”郭导，这也让他在作家榜中下滑至第四位。但正如他在采访中对记者所说的那样，关于收入，“我不太关注这一数字。”

　　郭敬明的底气来源于其他。从2005年开始，与韩寒一样发迹于新概念作文大赛的郭敬明几乎每年一本畅销书，但与渐渐走入成人世界的韩寒不同的是，郭敬明一直停留在青春文学的领地里，并且逐渐把眼光转向青春文学图书市场的出版全局。

　　借助新概念作文大赛一等奖的机会，郭敬明成为春风文艺出版社的签约作者。2006年8月，郭敬明转投长江文艺出版社合资成立柯艾文化公司，出任董事长。他的身份，终于从作家转型为商人。

　　这个出生于1981年、来自四川自贡、身高只有157厘米的年轻人，在其他同龄人还在艰苦爬坡的时候，已经完成了最初的积累，开始向生物链的顶端游走。

　　郭敬明策划的青春杂志《最小说》问世后，连同2009年推出的增刊《最漫画》、《最映刻》、《IWANT》等，均以12.8元的低价零售，主攻校园市场。《最小说》单期发行量最高时达到50万，几乎垄断了青春期刊市场，并被看做是“一个能持续赚进钞票且貌似可不断外延的商业模式”。

　　曾经有行内人估算，在2009年创刊两年后，《最小说》的盈利可能已经达到了3000万。

　　那一年，郭敬明28岁。

　　现在，郭敬明的旗下已经有5本杂志，加上单行本的图书码洋达到3亿之巨。而出版业的利润率，一般是15%-25%。

　　连韩寒的出版人路金波都这样评价郭敬明：“他在出版业里面绝对是顶级的人才。”

　　80后美女主编花开两枝

　　也许是由于自己的成名，郭敬明意识到了偶像经济在青春文学中的作用。

　　在郭敬明旗下，有着一大批偶像级的80后作家。今年，主打严肃文学的笛安以及主打青春文学的落落分别以580万元、320万元版税收入荣登排行榜第11及第14名。

　　笛安、落落是郭敬明团队中最耀眼的两位美女作者。郭敬明给主打严肃文学的笛安量身打造的是《文艺风赏》杂志，创办国内高端纯文学年轻态先锋刊物，以新锐的态度，新锐的标准，新锐的审美观，集合中青两代作家作品。而对始终怀有一颗不死少女心的“校园女王”落落，郭敬明给她的则是《文艺风象》杂志，主打生活和文艺，围绕“清淡”、“温暖”、“灵气”等关键词，用文艺的方式解读生活。

　　这是郭敬明的公司2010年由柯艾改为最世后的一个棋子。

　　对于被郭敬明推出做杂志，笛安说她的第一个反应是郭敬明“一时冲动”。但事实是，郭敬明又一次展示了他的商业眼光。有读者一针见血：“它就是披着严肃文学杂志的外衣，叫卖着青春的灵魂。”

　　2012年，笛安推出龙城三部曲之《南音》，落落新作《剩者为王II》上市。偶像人气引领财富，依然是郭敬明坚定不移的路线。

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　　“海外军团”的崛起

　　郭敬明的另一个棋子是“海外军团”。

　　在今年作家富豪榜榜单中以900万元版税排名第八位的安东尼即是其中的一个。

　　在澳大利亚学习酒店管理专业的安东尼原本是郭敬明的一个粉丝，因签售会与郭敬明认识。安东尼在博客中偶然与当时正在攻读建筑系的ECHO因画结缘，并决定一起创作绘本。他的写作从不加标点，并且充满温暖、希望和淡淡的忧伤，清新的插画充盈着白肥皂泡般的真诚和愉悦，正是这种独树一帜的风格，让安东尼拥有庞大的粉丝群。而著名女星张靓颖、周迅的推荐让他声名鹊起，《陪安东尼度过漫长岁月》《橙》《这些都是你给我的爱》以70万销量跻身于国内一线作者行列。

　　郭敬明还推出了浸淫欧洲吸血鬼文化十余年之久的中国吸血鬼文化奠基人恒殊的天鹅三部曲，其他如广州超元气漫画小说家王小立、新生代文字宠儿刘麦加、国内轻小说天后天宫雁等人都具备在新加坡、澳大利亚、加拿大等地的留学背景。

　　相比于本土作者，有过海外生活背景的作家视野更具国际化视野，对时尚潮流感知更快，对代表着潮文化的青春文学来讲，海外军团更具优势。笛安也是在法国留学期间开始她龙城三部曲的创作，并奠定了她在80后作家中严肃文学头把交椅的位置。

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　　布局90后新锐作家

　　当曾经引发广泛热议的“80后作家”已经逐渐失去话题的热度，郭敬明却独具慧眼，很早就签下一批极具文学写作潜力的90后青年作家冬筱、余慧迪、疏星、罗浩森、孙梦洁、薛斌，组成90后文学新人军团。

　　2008年和2010年，郭敬明先后成功举办两届全国“文学之新”大赛，大赛评委中，包括了国内众多传统文学作家，如刘恒、张抗抗、刘震云、六六、石康。这是一场足以媲美《中国好声音》的文学选秀，无论是在赛制、导师模式上等都与中国好声音如出一辙，也为其出版王国网罗了一大批极有潜质的文学写作力量，其中两届大赛的冠军萧凯茵、包晓琳，均获得了价值100万元的一系列打造计划，其中包括50万元预付版税、企鹅出版社英文版版权的全球代理、剑桥大学等全球著名高等学府参观交流学习机会，以及与上海最世文化发展有限公司独家签约等机会。新书首印量都是以30万册起印，这是出版圈很多著名作家都未能达到的印量。

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　　被妖魔化的商业奇才

　　在青春文学的世界中被追捧被神化的同时，郭敬明在另一个世界里备受争议。

　　2010年，一则“郭敬明入住汤臣一品，少年作家豪宅晒幸福”的新闻让郭敬明处于风口浪尖，之后，他对奢侈品、美容的各种谈论屡屡沦为谈资，那些弥漫着暧昧与自赏的浴室半裸照，以及对金钱赤裸裸的炫耀令他负面新闻不断，甚至连上天赐予的身高都经常被拿来作为笑柄。

　　郭敬明的受众群体，基本上定位在低龄、二线，这似乎已经达成了一种共识。他的粉丝“四迷”在他被非议时，经常会出现板砖乱飞、口水飞溅的典型新人类战争场面。韩寒曾经讽刺郭敬明说：“他把上海梦带到了各个城乡接合部，可能，他们觉得很洋气。”

　　郭敬明把娱乐圈的操作手法运用于文学作品营销的手法也备受诟病。2010年，郭敬明出道十年“白金纪念作品”《临界·爵迹》限量珍藏卡发行，虽然场面一如既往的异常火爆，但却被媒体讽为“卖书如卖房”。其本质已经不是文学行为，而是纯粹的商业行为。

　　一个月后，韩寒宣布《1988》一书推出100本限量版，并将以988元的天价出售。引发多方质疑后，韩寒回应质疑揭开谜底：每本天价限量版附送十克千足金，价值超过3000元。

　　这是韩寒对郭敬明赤裸裸的讽刺，也是一个一直向前行走的作家对另一个还停留在原地的作家的赤裸裸的讽刺。

　　同一时期，韩寒的拥趸早已经突破80后或者90后的限制，进入了成人的话语世界，在2010年，韩寒甚至入围美国《时代周刊》全球最具影响力人物。而郭敬明庞大的粉丝群体，永远停留在没有话语权的十几岁的孩子身上。

　　无论是加入中国作协，还是莫言推出新书《蛙》时请他一起“站台”宣传。郭敬明始终无法赢得很多人的尊重。

　　但事实上，郭敬明只不过是将“偶像经济”运用到了极致而已。其读者群的构成，由80后向90后过渡，未尝不算是他在商业上的成功。

　　现在，郭敬明旗下共汇聚61位小说作者，36多位漫画家、插画师，这些都为郭敬明创造的青春文学商业模式构筑了坚实的盈利基础。2012年，郭敬明更联手台湾“金牌偶像剧教母”柴智屏及人气偶像杨幂、柯震东等人，又一次转身，编剧并执导电影《小时代》。

　　与粉丝相比，郭敬明本人已然成长，他悄悄地走过30岁，他用他神奇的商业逻辑，令他的粉丝更新换代，永不变老。

　　所以，郭敬明有底气不屑地说：“我不跟我的同龄人竞争。”

“作为公众人物，我有必要时尚一些”

　　郭敬明在博客上发布的办公室照片也引来对其炫富的批判　　□本报记者 徐征 韩双娇

　　除了畅销书作家，郭敬明的身份还包括畅销文学杂志主编、漫画杂志主编、出版社副总编辑、文化公司董事长、编剧、导演等头衔。尽管身上贴着无数的标签，但身份众多的郭敬明却在采访中对记者表示，他并不喜欢被贴标签。甚至，他表达出一种作为公众人物的诚恳和宽容：我有必要时尚一些，不然也不是合格的公众人物。

　　记者：在今年的中国作家富豪榜榜单中，你的团队有包括您、笛安、落落、安东尼在内的四人入选，首先向你表示一下祝贺。能介绍一下您的团队吗？

　　郭敬明：我的团队是比较多样化的，有小说作者61名，插画和漫画作者36位，仅就小说来讲，就有专门从事科幻、玄幻、校园、都市等不同题材创作的作者。插画家和漫画家也有不同的风格。有一部分作者是朋友推荐的，一部分作者来自于我们举办的全国“文学之新”大赛。其中签约90后作家8位，还有一批有海外留学背景的作者，并且越来越多的作者即将走出去充实自己、接受新的挑战。像笛安、落落、安东尼是我的团队中的佼佼者，都在自己的写作领域做出非常优秀的成绩。

　　记者：从2003年的《幻城》走红到2006年成立柯艾再到2010年成立最世，你在20岁出头时就已经成功地由一名青春文学作家转型为一名商人。你现在的野心是什么？

　　郭敬明：我更认为自己除了作家的身份外，是一名出版人。我很享受对出版的策划和创意，很享受工作带给我的快乐。我现在首先要做好的是《小时代》电影的工作。明年我的新作《爵迹·风津道》也会上市。

　　记者：最初从一个作家到一个商人的转变过程中，你适应吗？听到别人喊你郭总，习惯吗？

　　郭敬明：在我从作家到出版人的身份转变中，我的身边有很多老出版人给了我很多的帮助。也是我多年积累的对选题判断的经验在起作用。我很适应这种转变。也是我的兴趣所在。大家有时喊我郭总，私下也叫我小四，一种称谓而已。

　　记者：在青春文学之外的世界里，你经常饱受争议，这与你作家富豪榜经常的榜首地位以及商业的成功形成了有趣的对比，请问您怎么看待这件事？

　　郭敬明：争议有的时候是关注度的代名词。我不太在意别人对我的看法。我每天都有很多的工作要做，也无瑕顾及其他的东西。作家富豪榜是一个参照，我不是很在意，我在意的是做好自己想做的每一件事情。至于商业上的成功是水到渠成的事情。

　　记者：《最小说》的市场占有率现在是多少？现在，你作品中的玄幻色彩逐渐变淡，取而代之的是时尚与奢侈，在电视节目中也会介绍自己的美容经验。请问这是你个人趣味的转型，还是自己价值观的扩张？

　　郭敬明：《最小说》青春文学第一刊的品牌还是很有信心的。我的作品有现实题材的，比如《小时代》系列，也有玄幻题材的，比如《爵迹》系列，不存在玄幻色彩变淡的说法。至于时尚和奢侈是故事中表达主人公思想的需要，不是扩张价值观。至于电视节目中提到美容经验是主持人的提问，我只是回答而已。作为一个公众人物，我有必要时尚一些，不然也不是合格的公众人物。

　　记者：从出版社购买书号到现在公司化的宣传和经营，民营书业十年间经营和盈利模式也发生了转变。您是如何抓住商机的？有何秘诀？

　　郭敬明：这很难一言以蔽之。我的商业模式是成功的。我将自己的名气赋予给我创办的杂志《最小说》，《最小说》的品牌帮助在上面刊载作品的作者成功，他们又把知名度回馈给《最小说》。商机无处不在，最重要的是对内容的把握。

　　记者：为什么年轻人会喜欢你？你有没有理性地梳理过？

　　郭敬明：我觉得虽然时代在改变，但是年轻人的很多心态都是共通的，而且年轻人都是在不断成熟成长的，我也曾经年轻过，其实我自己成长历程里的很多东西都在我的作品里，可能是这点让大家觉得很有共鸣吧。

　　记者：能透露一下您近五年来的平均收入大约是几位数吗？

　　郭敬明：具体数字我还真没算过，不太关注这一数字，做好事情是第一位的。

　　记者：如何看待钱对于一个人的作用？当代青年，80后、90后的价值观，有没有主流一说？

　　郭敬明：我们常常习惯于给事物贴标签，比如钱对于一个人作用的好坏，比如80后、90后的主流非主流。其实很多时候还是应该看一个人个体本身的思想，价值观，对于这个世界的作用力。以一概全或以全概偏都是不好的。