5月畅销书分析：硬科幻重返榜单，“中国好书”效应凸显

http://www.chinawriter.com.cn 2015年07月03日16:23 来源：中华读书报

　　开卷畅销书排行榜基于开卷“全国图书零售市场观测系统”产生。2015年5月，“全国图书零售市场观测系统”监控动销品种64.4万种，监控总码洋6.5亿元，2015年累计监控码洋36.0亿元。

　　虚构类：硬科幻重返榜单

　　5月，《我与世界只差一个你》上榜一个月后，一举冲上开卷虚构类畅销书榜榜首，上月的榜首书《平凡的世界(共三部)》退居第二位。除此之外，本月开卷虚构类榜单前列图书变动不大，前10名与上月相比，基本没有发生变化。

　　本月虚构类畅销榜(前30位)有两本首次上榜图书，分别为排在第23名的《女神一号》和第24名的《时间移民》。这两部作品均出自知名作家之手：《女神 一号》是冯唐停笔八年之后的第六部长篇小说；《时间移民》则是《三体》作者刘慈欣的短篇科幻小说集，该书在“2014中国好书”评选中入选之后，销量出现 了显著提升。

　　本期榜单上，除了首次上榜的《时间移民》，刘慈欣的经典作品《中国科幻基石丛书-三体》 排名也较上月有所上升。2006年开始连载的《三体》是刘慈欣的代表作，是一部非常典型的硬科幻作品，其中涉及较深的历史、物理和天文学知识，甚至让很多刚接触的读者感到晦涩难懂，这也是它有别于其他许多科幻小说的地方。《三体》凭借着严谨的科学设定，上市以来收获了许多赞誉，并获得过中国科幻小说“银河 奖”特别奖。

　　纵观近年来的开卷虚构类畅销书榜，盘踞榜单的幻想类小说多为“龙族”、“哑舍”等奇幻、 玄幻类作品，科幻类作品已经多年未曾出现在榜单上。上世纪八九十年代，中国曾掀起一阵科幻潮。1991年世界科幻年会在成都的举行，更是大大提升了科幻文学在中国的影响力。进入二十一世纪，奇幻文学的崛起以及网络游戏的普及，分流了许多科幻文学的作者和读者，科幻文学逐渐走入低谷。近年来，众多科幻电影，如《盗梦空间》、《星际穿越》在世界范围内的热映，带动科幻重新回到媒体和大众的视野中。科幻的再度兴起，为《三体》等科幻新作在国内的流行畅销奠定了很 好的基础。

　　2014年11月，《三体》英文版上市后，于今年2月获得美国“星云奖”提名，4月获世界 科幻协会“雨果奖”提名，这两个奖项是现今公认最具权威与影响的两项世界级科幻大奖，虽然仅是进入提名，但对于中国科幻界来说已是难能可贵的成果。近期再度掀起的“三体热”不仅仅与《三体》在国外获得提名奖有关，《三体》电影版也于今年3月正式开拍，预计明年年中上映。电影发布会中透露，冯绍峰、唐嫣等众多明星都将加盟，一时引来众多关于电影版的热议，为电影增添了不少“未映先红”的筹码，也带动了原著小说的销售。许多原本对科幻题材不甚关注的读者，也因 为近期的这两大新闻对这部作品产生了兴趣，而通过《三体》的热销，可能培养起一批新的科幻爱好者，促使国内科幻文学进一步发展。

　　虚构类top25

　　排名 书名 出版社 作者 定价

　　1《我与世界只差一个你》，天津人民出版社，张皓宸，36.00

　　2《平凡的世界》(共三部)，北京十月文艺出版社，路遥，79.80

　　3《从你的全世界路过：让所有人心动的故事》，湖南文艺出版社，张嘉佳，36.00

　　4《追风筝的人》，上海人民出版社，卡勒德·胡赛尼，29.00

　　5《狼图腾》(修订版)，长江文艺出版社有限公司，姜戎，39.80

　　6《东野圭吾作品-解忧杂货店》，南海出版公司，东野圭吾，39.50

　　7《平凡的世界》(普及本)，北京十月文艺出版社，路遥，28.00

　　8《百年孤独》，南海出版公司，加西亚·马尔克斯，39.50

　　9《左耳》，江苏译林出版社，饶雪漫，32.80

　　10《偷影子的人》，湖南文艺出版社，马克·李维，29.80

　　11《何以笙箫默》(精装珍藏版)，沈阳出版社，顾漫，25.00

　　12《左耳终结》，江苏译林出版社，饶雪漫，32.80

　　13《俗世奇人》(修订版)，作家出版社，冯骥才，18.00

　　14《东野圭吾作品-白夜行》，南海出版公司，东野圭吾，39.50

　　15《红岩》，中国青年出版社，罗广斌，杨益言，26.00

　　16《活着》，作家出版社，余华，20.00

　　17《穆斯林的葬礼》(精)，北京十月文艺出版社，霍达，39.80

　　18《大清相国》，湖南文艺出版社，王跃文，38.00

　　19《人生》，北京十月文艺出版社，路遥，25.00

　　20《遇见未知的自己》，湖南文艺出版社，张德芬，29.00

　　21《活着之上》，湖南文艺出版社，阎真，34.00

　　22《中国科幻基石丛书-三体》，重庆出版社，刘慈欣，23.00

　　23《女神一号》，九州出版社，冯唐，39.00

　　24《时间移民》，江苏凤凰文艺出版社，刘慈欣，32.00

　　25《万物生长》(电影特别版)，作家出版社，冯唐，33.00

　　非虚构类：名人效应和“中国好书”效应

　　5月，开卷非虚构类畅销书排行榜有3本首次上榜图书，其中两本是今年出版的新书。央视知名主播敬一丹的自传图书《我遇到你》于5月首发，当月即上榜，位 居第6位。敬一丹在央视工作27年，于4月底正式退休。在职时曾主持《焦点访谈》、《东方时空》等栏目，其坦荡、淳朴自然的主持风格深受大众欢迎。敬一丹

　　自言在央视工作是“在最好的时光遇到最好的平台”，也许这正是书名《我遇到你》的缘起。敬一丹和央视新闻评论部的同事白岩松、崔永元、水均益，共同经历了

　　“央视改革黄金十年”，在《我遇到你》中，有“蛮拼的”“较真”的崔永元，“有情有义有趣”的罗京，“讲述百姓故事”让电视受人尊重的陈虻，“妖精级女编 导”鄢蔓，“视录播的节目为垃圾”的何绍伟，在敬一丹笔下，他们都个性鲜明，可爱可敬。

　　《和喜欢的一 切在一起》上月出版，本月登上榜单第九名。此书是“一个”系列的第六本，“一个”系列由韩寒率领的“一个”工作室打造，从2013年夏季开始，计划春夏秋 冬每季出版一部，每期选择30篇以内文学作品，形式包含小说、诗歌、杂文、散文等。目前已经出版的六本书都曾进入过开卷非虚构类畅销书Top30的排行 榜，前五本书分别是《很高兴见到你》《去你家玩好吗》《想得美》《不散的宴席》和《在这复杂世界里》。

　　“一个”系列实际上是韩寒于2012年6月发布的阅读应用APP“ONE·一个”的纸质版，“ONE·一个”APP上线不到24小时，就超过众多热门游 戏与应用，成为AppStore中国区免费总榜第一名。一年后，此APP已经有了几百万用户。“一个”系列图书的畅销，也离不开大量粉丝的支持。

　　如果说作者的影响力是《我遇到你》和《和喜欢的一切在一起》畅销的主要原因，那么《最美的教育最简单》和《人间词话七讲》这两本书的上榜则得益于入选“2014中国好书”。

　　综合看来，名人效应，获奖效应，主流媒体对图书的强势推荐，以及图书内容在新媒体中的广受欢迎都会对图书的销售起到巨大的促进作用。在“互联网+”的浪潮下，图书出版和营销的思路也需更加开阔。

　　非虚构类top25

　　排名 书名 出版社 作者 定价

　　1《奇点系列-从0到1:开启商业与未来的秘密》，中信出版股份有限公司，彼得·蒂尔，布莱克·马斯特斯，45.00

　　2《我们都一样，年轻又彷徨》，湖南文艺出版社，苑子文、苑子豪，36.80

　　3《成龙：还没长大就老了》，江苏凤凰文艺出版社，成龙、朱墨，49.80

　　4《乖，摸摸头》，湖南文艺出版社，大冰，36.00

　　5《谁的青春不迷茫系列-你的孤独，虽败犹荣》，中信出版股份有限公司，刘同，39.80

　　6《我遇到你》，长江文艺出版社有限公司，敬一丹，39.80

　　7《目送》(插图新版)，广西师范大学出版社，龙应台，43.00

　　8《罗辑思维：成大事者不纠结》，北京联合出版有限责任公司，罗振宇，42.00

　　9《“一个”书系-和喜欢的一切在一起》，浙江文艺出版社有限公司，韩寒、一个工作室，35.00

　　10《看见》，广西师范大学出版社，柴静，39.80

　　11《自控力：斯坦福大学最受欢迎心理学课程》(精)，印刷工业出版社，凯利·麦格尼格尔，49.80

　　12《愿有人陪你颠沛流离》，湖南文艺出版社，卢思浩，35.80

　　13《皮囊》，天津人民出版社，蔡崇达，39.80

　　14《奇点系列-创业维艰：如何完成比难更难的事》，中信出版股份有限公司，本·霍洛维茨，49.00

　　15《撒哈拉的故事》，北京十月文艺出版社，三毛，24

　　16《历史的教训》，四川人民出版社，威尔·杜兰特、阿里尔·杜兰特，28.00

　　17《绝望锻炼了我：朴槿惠自传》，江苏译林出版社，朴槿惠，35.00

　　18《孩子你慢慢来》(插图新版)，广西师范大学出版社，龙应台，29.80

　　19《大数据时代：生活、工作与思维的大变革》，浙江人民出版社有限公司，维克托·迈尔-舍恩伯格、肯尼思·库克耶，49.90

　　20《中国历史的教训》，中信出版股份有限公司，习骅，28.00

　　21《最美的教育最简单》，作家出版社，尹建莉，38.00

　　22《亲爱的安德烈：两代共读的36封家书》(新版)，广西师范大学出版社，龙应台，29.80

　　23《耶路撒冷三千年》，民主与建设出版社有限责任公司，西蒙·蒙蒂菲奥里，78.00

　　24《在绝望中寻找希望：写给迷茫不安的年轻人》，中信出版股份有限公司，俞敏洪，36.00

　　25《谁的青春不迷茫》，中信出版股份有限公司，刘同，35.00

　　少儿类：“百花齐放”到“一枝独秀”

　　5月，少儿图书市场环比上升了17.39%，少儿类畅销书前30名排行榜中《查理九世(24)：末日浮空城》销售势头强劲，依然位居第一名，《笑猫日记-云朵上的学校》和《查理九世(23)：香巴拉，世界的尽头》排名第二、三名。

　　和上月相比，前30位少儿榜单中有1本返榜图书，为《笑猫日记-会唱歌的猫》；有3本新上榜图书，均为游戏或影视改编书，分别是《保卫萝卜神器战士故事系列-小怪物的生日萝卜汤》、《保卫萝卜萌漫画-丛林大冒险》和《超能陆战队终极电影故事(全真剧照版)》。

　　回顾开卷少儿畅销书排行榜，上榜图书的种类经历了从“百花齐放”到“一枝独秀”的转变。在2003年以前，开卷少儿畅销书榜单中有少儿文学、卡通/漫画 /绘本、少儿科普百科、少儿艺术、少儿国学经典等多种图书，这些图书所占的席位数差别不大；2003～2013年间，少儿文学所占的席位数不断增加，少儿榜单中基本上呈现以少儿文学和卡通/漫画/绘本为主的局面；2013年以后，少儿榜单中主要是少儿文学图书，能够上榜的卡通/漫画/绘本类各月均不超过5 本。细数历年进入到开卷榜单中的卡通/漫画/绘本类图书，一部分属于推荐书目中的经典图书，这些图书主要集中在寒暑假月份上榜，如《猜猜我有多爱你》、

　　《爷爷一定有办法》等；另一部分是由“游戏”或“影视”改编而来的图书，这类图书一般都是在游戏或影视上市之后和读者见面，在市场上的表现与游戏的普及度或影视上映周期有关，如新上榜的《超能陆战队终极电影故事(全真剧照版)》，年年会在寒假上榜的“喜羊羊与灰太狼”大电影系列，甚至更早的“虹猫蓝兔七侠 传”系列。

　　对于少儿图书来说，“品牌”已经是图书畅销的一个基本因素，“以品牌为依托，最大化地开发 不同产品线”也已经成为图书开发常见的手段。但是通过对比开卷少儿榜单中上榜的卡通/漫画/绘本类图书，基于不同的品牌所开发的图书在畅销程度上会有所差 别。基于影视或游戏品牌改编的卡通类图书更加容易畅销。

　　基于畅销的少儿文学图书品牌衍生出来的其他类 别图书则相对表现并不十分突出，如某些畅销的少儿文学系列，同时还有衍生的卡通漫画类图书，甚至是游戏益智和少儿科普百科，但是从开卷监控情况来看，这些衍生图书的畅销度与其少儿文学类图书相比还有较大差距，也并未曾进入到开卷月度少儿榜，这在一定程度上与各类图书的实际读者人群差异有关。因此，对于少儿 类畅销品牌来说，在其深度和广度的延深也需要充分考虑到品牌所直接影响的目标读者群。

　　少儿类top25

　　排名 书名 出版社 作者 定价

　　1《墨多多谜境冒险系列-查理九世(24)：末日浮空城》，浙江少年儿童出版社有限公司，雷欧幻像，15.00

　　2《笑猫日记-云朵上的学校》，明天出版社，杨红樱，15.00

　　3《墨多多谜境冒险系列-查理九世(23)：香巴拉，世界的尽头》，浙江少年儿童出版社有限公司，雷欧幻像，15.00

　　4《淘气包马小跳系列(典藏版)-白雪公主小剧团》，浙江少年儿童出版社有限公司，杨红樱，16.00

　　5《巴学园系列-窗边的小豆豆》，南海出版公司，黑柳彻子，25.00

　　6《动物小说大王沈石溪品藏书系-狼王梦》，浙江少年儿童出版社有限公司，沈石溪，18.00

　　7《墨多多谜境冒险系列-查理九世(1)：黑贝街的亡灵》，浙江少年儿童出版社有限公司，雷欧幻像，15.00

　　8《墨多多谜境冒险系列-查理九世(20)：黑雾侏罗纪》，浙江少年儿童出版社有限公司，雷欧幻像，15.00

　　9《墨多多谜境冒险系列-查理九世(2)：恐怖的巫女面具》，浙江少年儿童出版社有限公司，雷欧幻像，15.00

　　10《墨多多谜境冒险系列-查理九世(13)：鬼公主的嫁衣》，浙江少年儿童出版社有限公司，雷欧幻像，15.00

　　11《墨多多谜境冒险系列-查理九世(6)：吸血鬼公墓》，浙江少年儿童出版社有限公司，雷欧幻像，15.00

　　12《墨多多谜境冒险系列-查理九世(22)：所罗门王的魔戒》，浙江少年儿童出版社有限公司，雷欧幻像，15.00

　　13《墨多多谜境冒险系列-查理九世(17)：外星怪客》，浙江少年儿童出版社有限公司，雷欧幻像 15.00

　　14《墨多多谜境冒险系列-查理九世(21)：沙海谜国》，浙江少年儿童出版社有限公司，雷欧幻像，15.00

　　15《墨多多谜境冒险系列-查理九世(5)：恶魔医务室》，浙江少年儿童出版社有限公司，雷欧幻像，15.00

　　16《墨多多谜境冒险系列-查理九世(18)：地狱温泉的诅咒》，浙江少年儿童出版社有限公司，雷欧幻像，15.00

　　17《墨多多谜境冒险系列-查理九世(12)：失落的海底城》，浙江少年儿童出版社有限公司，雷欧幻像，15.00

　　18《墨多多谜境冒险系列-查理九世(9)：羽蛇神的黄金眼》，浙江少年儿童出版社有限公司，雷欧幻像，15.00

　　19《墨多多谜境冒险系列-查理九世(14)：幽灵列车》，浙江少年儿童出版社有限公司，雷欧幻像，15.00

　　20《曹文轩纯美小说系列-草房子》，江苏凤凰少年儿童出版社，曹文轩，18.00

　　21《墨多多谜境冒险系列-查理九世(19)：厄运水晶头骨》，浙江少年儿童出版社有限公司，雷欧幻像，15.00

　　22《怪物大师(14)-邪恶暗影中的迷失者》，接力出版社，雷欧幻像，15.00

　　23《墨多多谜境冒险系列-查理九世(11)：冥府之船》，浙江少年儿童出版社有限公司，雷欧幻像，15.00

　　24《墨多多谜境冒险系列-查理九世(4)：法老王之心》，浙江少年儿童出版社有限公司，雷欧幻像，15.00

　　25《保卫萝卜神器战士故事系列-小怪物的生日萝卜汤》，中国少年儿童出版社，白冰，13.00