儒意欣欣 《琅琊榜》的“发源地”

　　随着优质IP对于影视行业的影响越来越大，手握优质IP和作者资源的出版业成为影视投资热中不容忽视的一股力量，近两年一些现象级的影视作品背后都能找到出版的影子。影视与出版间的互动越来越频繁和深入，作为前端内容生产的重要力量，出版能将影视业带入怎样的新局面？本期《广电周刊》5版聚焦出版军团的几个代表，看看他们如何凭借各自的优势在图书和影视之间穿针引线。

　　提起民营书企北京儒意欣欣文化发展有限公司，可能很多人并不熟悉，但说起《琅琊榜》《芈月传》这些电视剧，可谓尽人皆知。没错，这些电视剧原版图书均由儒意欣欣策划，而且影视版权也是来自于儒意欣欣。

　　《中国新闻出版广电报》记者近日采访儒意欣欣总经理林苑中时了解到，图书与影视正是儒意欣欣发展的左右手，如此专注于“图书+影视”的做法，在行业里也的确少见。

　　角色定位：前端内容生产者

　　儒意欣欣在2011年成立时，是以策划图书起家，目前有三大产品线：青春文学、大众文艺以及影视联动书。2015年以前，儒意欣欣在市场上还很低调，去年，大家却突然发现一大批热剧版权都在这个公司的手里。其实，这些都是厚积薄发的成果。

　　林苑中告诉记者，儒意欣欣近几年一直在做优质图书出版与版权转化。在图书出版方面，单品平均销量突破4万册，曾连续6个月创下5万册以上的单品新书畅销纪录。在版权转化方面，儒意欣欣率先成立了IP版权部门，进行内部IP孵化、外部版权代理等专业性工作。2015年4月，儒意欣欣图书影视版权中心正式组建，2015－2016年度版权中心孵化大电影4部、电视剧2部、网络剧2部。

　　林苑中将儒意欣欣的成功案例分成了两方面：由影视转化为图书的，比如2014年的《纸牌屋》以及《北平无战事》都是现象级“爆品”。2015年，《纸牌屋3》《狼图腾：驯狼记》《克拉恋人》等也引起不小的轰动。在图书转化影视方面，《你这么爱我，我可要当真了》《孤芳不自赏》等由儒意欣欣出品的图书改编的影视剧正在热拍中，聚集了众多一线大牌明星和优秀制作班底。另外，大师级导演蒂姆伯顿的新片《怪屋女孩》即将上映，其原著小说也是由儒意欣欣出版的。

　　那么，儒意欣欣在产业链中到底处在什么位置呢？林苑中认为，儒意欣欣本质上是一家以出版为依托，以IP生产和孵化为核心的内容服务商和提供商，公司的角色定位是影视产业链前端内容的生产者，是影视公司和作者之间的桥梁。

　　IP孵化：考评内核、外围与话题

　　对图书与影视之间的关系，林苑中用“以图书发展影视，以影视促进图书”这句话概括回答。从字面上不难理解，一方面，影视作品能对优秀类型文学作品的传播起到放大、拉动作用。比如《克拉恋人》全网点击量突破112亿次，借着这股热潮，同名原著小说自然受关注。另一方面，影视版权中心对产品进行版权推广，将优秀图书作品孵化为影视作品，借助影视作品引发的新一轮关注，也能带动图书的二次曝光。

　　图书与影视的转化说起来容易，但儒意欣欣作品被拍成影视剧，并不是无心插柳撞大运。一般在策划选题之初，儒意欣欣就奔着它能否孵化成大IP进行考量。

　　林苑中告诉记者，儒意欣欣获得IP的渠道目前有两种方式：一种是作者源头，即从畅销作者或有潜力的作者手中直接购买；一种是策划源头，即公司旗下的工作室进行选题择优、内容评估和项目合作重组，形成优质IP。

　　林苑中强调，在打造IP之前，公司会进行内容分级和价值评估，价值评估主要围绕两个板块：一个是内核，包括故事本身、人物设定以及情节线，还有外围，即这个作品是否自带光环，是不是“巨粉”作者，是不是名作，等等。另一个是话题性，是否有高热度、高人气。在实现IP转化时，也会对影视公司进行评估，帮作者找到靠谱的制作人，作品影视化成功了，作者品牌也会提升。像《赦免之日》的作者辛酉，作品《闻烟》被影视版权中心推荐给了奥斯卡最佳外语片《入殓师》导演泷田洋二郎，这对于作者的另外一部力作《赦免之日》本身的IP打造也大有裨益，这是一种连环热效应。

　　打磨产品：一味迎合不如回归内容

　　虽然儒意欣欣对于IP的打造非常擅长，但林苑中认为，现在IP市场呈现价格虚高的情况。大家都疯抢IP，价格飙升，IP的来源也是千奇百怪。“事实上，并不是每个IP都能盈利，这需要合理科学的评估机制。”林苑中说，对于IP，要相信，但不能迷信。

　　林苑中认为，与其一味迎合观众，不如回归文学，在现今大量涌现的文学作品中寻找、挖掘更丰富的影视创作资源，这是标本兼治的方法。比如儒意图书公司成立的名人(导演、编剧、畅销书作者)工作室正是这样一个良好的机制和平台。林苑中预测，下一个IP的热点类型可能会是科幻类、悬疑推理和探险类，儿童电影也会逐步热起来。

　　儒意欣欣正在进行的图书和影视项目也很值得期待。据介绍，儒意影业正和好莱坞团队一起打造大电影《镜双城》《敢问路在何方》《三生三世十里桃花》等；儒意图书公司结合图书联动，逐步开始尝试启动一些网络短剧、网络大电影的项目，以及一些影游联动的大IP项目，如《劫修传》等。

　　现在，儒意欣欣放眼全球，针对海外顶级畅销书，也会尝试去购买和制作。