环保题材舞台剧《天鹅》：兼顾大小观众，精准定位新媒体营销

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观众等待入场

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　　大型奇幻互动剧《天鹅》于6月25日、26日登陆北京保利剧院，受到了京城演艺界人士和观众的的热烈欢迎，首场演出几乎满座。

　　据悉，该剧由山东东营雪莲大剧院投资出品，并由视袭国际文化投资集团原创制作，曾荣获“2015中国旅游创新奖”。此次《天鹅》北京巡演采取2+1的创新模式，即两场商业演出，一场城市旅游推介专场，旨在通过原创文化产品，来助力城市旅游资源的品牌推广。

　　《天鹅》主创称，本剧是整个团队耗时两年倾力打造的诚心之作，汇聚了国内一线的剧目创制团队。《天鹅》定位于“亲子剧”，目标受众既是孩子，也是家长。所以，它聚焦于“以小带大”的市场定位，以童话剧的立意吸引“小”观众，同时又以震撼、唯美的视觉效果吸引“大观众”，做到既符合亲子观看的需求又符合青年人群的审美。自2015年国庆节在东营首演至今，《天鹅》已经在东营雪莲大剧院演出了数十场，赢得了大小观众的广泛好评。在过去的9个月中，主创团队实时追踪观众反响与市场反馈，持续对剧目进行优化提升，此次北京巡演版《天鹅》，就是在不断优化后的更新版本，剧情更紧凑，互动更丰富，演员的表演也更趋成熟。

　　本剧出品人东营日报社党委书记、社长杨树行表示：《天鹅》剧目的成功上演，对于发展东营自己的文化演出品牌，提升市民和游客的城市休闲、文化生活品质，打造专属于东营的城市文化名片具有极其重要且积极的意义。本场演出中，北京观众的热烈反响超出预期，给了我们极大的鼓励。

　　胡巨英总导演在成功演出后提出了更高的目标：好的演出都是精耕细作磨出来的，尤其是舞台剧，没有最好只有更好，观众的反应给了我们更大信心和鼓励，我们相信，《天鹅》通过我们持续的努力，还将飞得更高，飞得更远。

　　本剧总监制、视袭国际文化投资集团副总裁张轶表示：我们把《天鹅》从东营带到北京，登上了保利剧院这样的演出行业地标性舞台，我们已经准备好了接受北京市场更严苛的竞争考验，和北京观众更高水平的评判。最终，我们得到了观众的肯定、市场的肯定，观众们在现场的欢笑声、惊呼声，以及他们在朋友圈里的分享点赞推荐，让我们有了更大的信心让《天鹅》飞向全国。

　　视袭同时还肩负着《天鹅》全国巡演的运营职责。在本次北京市场的营销推广中，聚焦新媒体营销和口碑营销，立足亲子市场通过最直效的营销渠道，如亲子类垂直自媒体平台的合作，网络红人、妈妈群、朋友圈营销创新手段。摈弃传统撒网式低效传播，转投高效精准的社群营销，以快、准、狠的点对点营销手段，取得了超出预期的好效果，也为巡演票房奠定了坚实的基础。(齐文)