2016全国少儿图书交易会显示：销售快速增长　网络营销成风口

　　2016全国少儿图书交易会5月6日在陕西西安落下帷幕。本届少图会人气格外旺盛，参会代表达600余人。中国出版协会少年儿童读物工作委员会34家成员单位携4万种图书参展，其中新书品种近万种；200家电商、实体书店参加书展，看样订货。从少图会这个“风向标”，可以看出少儿出版发展的脉络和走向。

全国少儿图书交易会现场。左志红/摄

　　
现场，34家专业少儿出版社向西北地区50所学校和幼儿园捐赠了价值160万元的图书。图片由未来出版社提供

　　看现场：原创图书成为关注焦点

　　在本次展会上，曹文轩的图书被放在最显眼位置，还有的出版社用易拉宝打出了宣传图，例如江苏少儿出版社的“曹文轩纯美小说系列”、浙江少儿出版社的“曹文轩美文名师导读”、中国少年儿童新闻出版总社的“曹文轩作品精选集”、接力出版社的“大王书”等。晨光出版社展出“盛世系列最具阅读价值中国儿童文学读本”，都是原创精品，包括孙幼军、沈石溪等名家的经典作品。

　　原创图画书也成为展会的亮点，“名家”和“中国风”成为原创图画书的关键词。明天出版社“名家绘本”系列主推作家曹文轩的作品，秦文君的两本新作也刚刚上市，该社社长傅大伟告诉《中国新闻出版广电报》记者，今后还将陆续推出其他作家的作品。浙少社的“中国原创绘本精品系列”，包含著名插画师蔡皋、萧袤、姚红、唐筠等的作品。希望出版社“中国风儿童文学名作绘本书系”是山西出版传媒集团的重大出版工程之一，集结了梅子涵、曹文轩、保冬妮等的作品。新疆青少年出版社的“故事中国”图画书，将中国画与中国故事完美融合。此外，原创图画书品牌还有中少总社“九色鹿绘本馆”、海豚出版社“可爱的中国·第一部原创中国地理科学绘本”、中国福利会出版社“儿童时代”图画书等。

　　读数据：少儿书占五分之一天下

　　“2015年少儿图书占总体图书零售市场码洋比重为20.47%，2016年第一季度占比为20.51%。2015年，少儿图书零售市场同比增长15.63%，高于总体图书零售市场12.8%的增长率。”这是北京开卷信息技术有限公司副总经理杨雷发布的数据。此外，开卷数据还显示，2015年，少儿图书在网店渠道的码洋比重高于实体店渠道，在实体店占比18.18%，在网店占比21.9%。

　　京东商城3C事业部图书音像业务部总经理杨海峰则表示，京东少儿品类图书平均年销售额同比增幅在60%~130%之间。

　　当当网副总裁、出版物事业部总经理陈立均提供的数据显示，2015年，当当网自营图书销售码洋27.6亿元，同比增长20.3%。其中，童书占当当网图书销售码洋的27%。

　　听观点：社群经济带来营销变革

　　本届少图会同期举办的高峰论坛主题为“互联网+·实务·共赢”，表明了童书出版人思考在互联网时代，尤其是移动互联网的发展给童书出版和销售带来的变化。来自传统电商平台和移动电商平台的代表分享了这方面的经验。

　　移动互联网时代的特点之一就是人的聚合，不同的人聚合在不同的圈子里。鉴于此，京东图书联合微信购物推出了“京东微信荐书联盟”。杨海峰介绍说，无论是知名机构、名家，还是普通读者，都可以加入，通过朋友圈分享阅读心得，推荐优质好书。“荐书联盟”上线两个月，已经有上万个机构组织和个人注册加盟，少儿图书推荐效果显著。

　　“社群经济是中国新经济最大的风口。”大V店创始人吴方华认为，流量时代已过，以人群为中心的时代来临，社群生态、社群经济将改变中国的未来。据他介绍，移动电商平台大V店以亲子阅读为切入点，开展以妈妈用户为中心的社群服务，以童书绘本、婴童产品及妈妈产品为三大主营业务，上线15个月已实现2000万人次覆盖、近3亿元销售额。

　　中国出版协会少年儿童读物工作委员会主任李学谦是论坛的主持人，他在总结时表示，本次论坛关注的是线上销售渠道，其实线上、线下、国有、民营再加上政府采购才是完整的图书销售渠道。另外，有一种特别值得期待的渠道就是直销，少儿社可以考虑尝试。