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当当发布十年图书消费报告 大数据反映国民十年阅读变迁

http://www.chinawriter.com.cn 2016年04月19日07:56 来源:光明日报 张焱
4月17日,江苏省无锡市梁溪区金匮街道第二届“爱上阅读”暨经典特色图书展在五星家园小区幸福广场举行。居民们通过“淘宝书集”,将自家闲置图书进行相互交换,倡导人们养成读书、爱书的良好习惯。贾军松摄/光明图片

  4月16日,图书电商当当在其“第十届网络书香节文化论坛”发布“书香十年·当当国民图书消费报告”,从地域、性别、年龄、数字阅读等不同维度全景扫描十年图书消费大数据,反映国民十年阅读变迁。

  当当是中国最大的图书电商,占全国图书市场30%左右的份额,在当当买书的用户累计超过1亿人,因而具有一定的代表性。当当所发布的这份图书消费报告,从一个侧面帮助我们对用户的购买数据进行精准分析,从而了解消费者的阅读习惯、阅读偏好。

北上广购买力最强 河南图书购买力提速最快

  从地域上看,2006—2015年,北京、广东、上海是我国图书消费的最强省份(直辖市),十年稳居图书购买力前三名;江苏、山东两个文化大省则步步紧追。

  值得注意的是,十年间国民阅读鸿沟逐年收窄,全民图书消费相对均衡。北上广图书消费占比从2006年的66%下降至2015年的42%。而十年整体排名后半段的省份图书消费占比从2006年的6.3%提升至2015年的10.9%。

  河南省是图书购买力提速最快的黑马,十年来第一人口大省的消费力得到快速释放;内蒙古、青海、甘肃等内陆区域,起点虽低,但进步神速。

  在省份的维度之外,当当还从城市、区县的维度把视野聚焦到十年书香50城、50区和30县。在十年书香50城中,广东包揽冠、亚军;武汉、成 都、南京、杭州、西安、长沙、郑州等作为历史文化名城书香不减;十年书香50区,北京的朝阳区、海淀区和西城区揽下前三名;十年书香30县,成都双流摘得 头牌;浙江县域经济领跑全国,文化下沉和经济下沉相辅相成,全国书香30县1/3花落浙江。

  当当副总裁、图书事业部总经理陈立均表示,除GDP和文化传承的影响外,买书的便利与否也在很大程度上影响着当地居民的购书量。

女性大步占领阅读高地 男性阅读还需加倍努力

  从性别上看,男女图书消费比例2006年基本持平为1∶1,10年间差距悄然拉开,到2015年,女性的图书消费量已经是男性的1.5倍。分析 销量差距背后的原因,也许女性更习惯从书本中获得知识,男性喜欢实践出真知。此外女性更操心子女教育,购买了大量童书和中小学教辅。不过除去童书和教 辅,2015年男女图书消费比依然为1∶1.3,差距不容忽视。

  在阅读类型上,女性爱故事偏好励志和修养,在小说、成功/励志、文学、青春文学等主流品类购买力遥遥领先;男性爱逻辑迷恋成就和探索,在管理、哲学/宗教、历史、政治/军事、计算机/网络、投资理财等领域消费更盛。

代际间购书量呈数量级差异 阅读口味刻有身份印记

  从年龄上看,过去十年80后的图书消费量是90后的54倍,70后的9倍,60后的169倍。“当然这并不意味着其他年龄段不阅读。因不同年代的主流阅读路径存有差异。”陈立均表示。

  在阅读口味上,代际间差异显现,刻有不同年龄段的身份印记。90后考试类书籍占比最高,考试书籍消费较高;而80后童书消费占比最高,购买成功 /励志书籍的也不少;70后事业处于黄金时期,除了操心子女学习,偏爱管理、小说、外语类书籍;60后回归健康,养生/保健、医学书籍爱不释手。

  除此之外,童书作为当当图书销售占比最大的品类十年持续领跑,童书市场空前释放,以每年4亿~5亿元的码洋递增。北京、广东、江苏10年童书购 书量排名前三;山东童书消费占比最高,是最关注儿童阅读的省份;在10年童书购买量城市排行榜中,深圳排名第一,反超整体购书量排名第一的广州。

数字书和纸书相辅相成 从低成本向品质化进阶

  当下,纸质图书受到了数字书的冲击,当当的数据显示5年来,数字书复合增长率354%,2015年当当读书电子书的下载量过亿册,借阅量过千万,APP累计用户近两千万。

  目前,当当读书APP每天人均打开使用近10次,平均阅读时长超过1小时,这说明在整体趋势上,全民阅读从低成本向品质化进发,由碎片阅读向深度阅读转变。

  数字书的高速发展是否会挤压纸书市场?陈立均回答道:“目前当当数字书和纸书的发展相辅相成,未来5年看不到替代趋势。电子书比纸书进阶的地方 在于,数字阅读可以记录用户的阅读场景,阅读时长,也更有利于充分互动。依靠这些海量的数据可以通过大数据分析,更全面地洞察用户阅读需求。”

  (光明日报 北京4月18日电 光明日报 记者 张焱)

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