《广告的超越》出版 探讨中国广告行业基本问题

　　中新网北京4月13日电 (上官云) 13日下午，由中国传媒大学广告学院院长丁俊杰、中国广告教育研究会会长陈刚撰写的《广告的超越——中国4A十年蓝皮书》(以下简称《广告的超越》)在北 京举办新书分享会。会上，丁俊杰谈到了国内广告业的发展现状，并表示，不管行业如何变化，我们都要从中寻求一种不变的价值、精神，“这是我写这本书的动因 之一”。

　　与国外相比较，中国的广告业发展时间并不是特别长。《广告的超越》一书聚焦中国广告三十余年的发展史，同时对中国广告行业的基本问题进行探讨，比如“什么是广告？”以及“如何认识广告人的专业、情怀和定位？”等等。

　　“在中国广告人队伍中，身处一线、年纪超过45岁的人就极少了，基本可以用‘凤毛麟角’来形容，比较活跃的都是一些年轻人。”丁俊杰表示，这点 与国外有所不同，“外国广告业中有一些六十多岁的人，都还以其对广告的灵性与执着，活跃在工作一线。这也引起我的一些思考：广告究竟是什么？是不是加班熬 夜就能做出来的东西呢？”

　　移动互联网浪潮袭来，与传统媒体一样，当下广告行业同样面临着巨大的挑战与冲击。丁俊杰也承认这个现状。他认为，要讨论广告业的超越、升级，这都要在建立在过去打下的基础上，“否则，怎么谈得上‘升级’？”

　　“广告具有相当大的影响力，在进入新媒体时代后，传统广告业也需要寻求改变。中国广告业走到现在，需要新生、蜕变，但并不意味着否定昨天。”丁俊杰指出，广告人要在变与不变中寻找一种固有的价值、精神。

　　“所以，我写这本书的一个目的，也是希望告诉广告人，广告到底是什么，又能给你带来什么价值。”丁俊杰笑着说道。(完)