IP的终端是创作IP的人

　　回首2015年，大量拥有火爆人气的文学作品被逐一改编成影视作品，为广大观众所熟知，IP(即Intellectual Property的简称)已是中国影视圈一大热词。这场IP热潮在笔者看来，更多的是影视圈对那些拥有读者基础的知名作品的翻拍、续拍，甚至“炒冷饭”。

　　2016年的电影“贺岁档”少了好莱坞大片的入侵。《寻龙诀》借助《鬼吹灯》小说这一强大IP在春节前先声夺人，席卷16亿元票房。而春节档前6天，只有《美人鱼》、《西游记之孙悟空三打白骨精》(以下简称《三打》)、《澳门风云3》、《功夫熊猫3》这4部影片可供观众选择。除《美人鱼》属于题材创新外，另外3部作品都属于续作，握紧曾经火爆一时的强IP继续深挖。

　　郑保瑞和王晶两位导演都选择了用“旧瓶装新酒”的套路来应对“贺岁档”。《澳门风云》从第一部拍到第三部，参演的大牌演员越来越多，而影片情节却愈发下滑。虽说港片“贺岁档”惯用明星聚集博观众一笑的拍摄手法(如黄百鸣的《花田喜事》系列)，但《澳门风云3》更像是生搬硬凑。《三打》这部影片在特效制作和人物刻画上比前作《西游记之大闹天宫》优秀很多，但影片中一些夸张的特效和灰暗的描绘让很多随同家长观影的儿童产生了恐惧心理。《功夫熊猫3》表现的依然是老套的“打怪”题材，但与之前有所不同的是加入了更多的中国元素——“水墨画”“剪纸风”等勾起了很多青年人对于童年的回忆，周杰伦演唱的主题曲以及成龙、白百合等演员的配音，也令这只熊猫更多中国本土风采。可以说，《功夫熊猫3》是“贺岁档”中少有的对固有IP进行创新、因地制宜的影片。

　　作为唯一一部不是续作的“贺岁档”电影，《美人鱼》不仅拿下“贺岁档”票房头牌，更超越《捉妖记》成为华语票房冠军。该片的成功除了影片本身的制作外，很大程度上是源于观众对于“周星驰”这个名字的认可。IP的终端还是创作IP的人，而周星驰就像是一个庞大的“IP发射器”。

　　很多人猜测IP会如同一些时髦词汇一样，风靡一时后会成为过眼云烟。但就目前而言，各大影视公司疯抢IP的热情依然不减。笔者认为，电影更多还是要为观众讲好故事，讲新故事，而不要总是抓着老故事让观众对某一题材产生疲态，进而抛弃，观众不会总为IP买单，而只会被故事打动。