2015 综艺节目|“真人秀”应创造鲜明的中国模版

传承者

真心英雄

挑战不可能

　　2015年以来，电视节目在网络的激烈竞争下寻求突围，在收视率成为栏目生命的设置之下，有声有色的真人秀节目迅速发展、持续升温，各大卫视共 有上百档真人秀节目争抢黄金时间，与此同时，真人秀节目也由于“过热、过熟”而暴露了一些问题，如过度娱乐化、过度依赖明星、剧情化倾向明显等，这些问题 制约了真人秀节目的健康发展。2015年，真人秀“平民化”的转型开始受到关注，“素人真人秀”的概念开始提出，是对过度明星秀的抑制；真人秀模式的原创 性探索，以及在传播中国文化上所作出的努力，则显示了真人秀从“拿进来”到“传出去”的尝试。

　　“星素结合”模式的探索

　　自从湖南卫视《爸爸去哪儿》开启了明星户外真人秀的模式，国内真人秀正在变异为各大卫视的“明星舞台”和“烧钱游戏”，有明星的真人秀总会引爆 娱乐话题，如：湖南卫视《我是歌手》《偶像来了》、浙江卫视《奔跑吧兄弟》、东方卫视《极限挑战》都为全明星阵容。但是，这种明星模式迎合社会的浮华风 气，对明星过分渲染、热衷猎奇窥私和哗众取宠，已渐渐误入了“消费明星”的三俗歧途。同时，明星片酬畸型超高，节目制作费动辄过亿，不仅引起了社会的不 满，也和当前转变社会生活的奢侈风气的愿望背道而驰。因此全明星真人秀模式虽然短期收视表现好，但却在“依赖明星博取眼球”的歧途上渐行渐远。

　　2015年7月，国家新闻出版广电总局下发《关于加强真人秀节目管理的通知》，对真人秀亮出了“限明星、限奢靡、限娱乐”三把“利剑”，旨在切 实提升此类节目的格调和层次。“限真令”在纠正真人秀节目对明星的依赖上发挥重要作用，由于目前制作条件与竞争环境的限定，在明星真人秀中加入素人，或让 明星做素人的配角，正被越来越多的制作方采纳，“星素结合”模式成为真人秀模式转变的一种缓冲。

　　综观2015年，“星素结合”成绩不俗，除了传统的竞技类真人秀——素人参加竞技，邀请明星当评委的形式之外，也有新的探索。央视大型励志挑战 节目《挑战不可能》，每期选择中外8名素人选手，开展涵盖技能、体能、脑力等多个项目的极致挑战，展示了选手各种不可思议的能力，呈现了属于普通人的“奇 观”，同时，由李昌钰、董卿、周华健组成的强大评审团保证了节目的明星号召力；如果说《挑战不可能》还属于传统的“选手+评委”模式的话，湖南卫视的《一 年级·大学季》和江苏卫视的《真心英雄》则在“星素结合”的模式创新上更向前了一步。《一年级·大学季》让一群素人艺考生当主角，虽然节目有佟大为、袁珊 珊等明星老师，但讲述年轻人进入校园后的故事、展现他们的成长，成为节目最吸引眼球的地方，在节目中，“过度消费明星”这种在真人秀中常见的倾向即便不能 说完全避免，也是表现得相当克制。该节目23岁以下年轻观众份额超过17%，也显示了电视节目将年轻人重新召唤到电视机前的能力。江苏卫视的《真心英雄》 同样也在星素结合的模式创新上作出探索，虽然参与竞技的选手和游戏设置看上去和全明星模式并无二致，但节目以寻找一位素人“真心英雄”贯穿始终，所有版块 的游戏设计都与这位素人的“绝技”相关，而在游戏中取胜的队伍获得的奖励，是寻找这位“真心英雄”的线索。一方面，节目这种巧妙的设计开辟了“素人+明 星”混合真人秀的全新模式，更重要的是，节目以展现宁夏的地理老师、四川的打盆师傅、山西的轮胎工人这些平凡劳动者的不平凡之处为核心目标，为当下真人秀 的浮夸风气带来了一丝清新。

　　星素结合的真人秀模式并非新创，但2015年的星素结合模式在利用明星吸引眼球的同时，将关注重点重新放在了普通人的人生和成长上面，是目前全明星真人秀模式之外的一种比较成熟的模式。

　　此外，“全素人”模式也值得关注，其特点是完全不用明星，看似远离我们熟悉的“秀场”，实则更接近真人秀本初。目前就我国的市场而言，“全素 人”真人秀要成功，难度比“全明星”或“星素结合”要高得多。当前也有一些节目作出了可贵的尝试，令人印象深刻的是东方卫视的《梦想改造家》。

　　从“拿进来”到“传出去”

　　购买节目版权本身并没有问题，各个电视大国相互购买版权也是屡见不鲜，但我国的真人秀节目对于国外版权、特别是韩国版权的过分依赖令人揪心，以 至于有人揶揄，一打开电视机就是一股“浓浓的泡菜味”。我国电视节目制作的急功近利、患得患失已成为原创能力的最大敌人，购买海外成熟模式成为了“性价 比”的首选，从最早的《超级女声》到《非诚勿扰》《中国好声音》，再到后来的《爸爸去哪儿》《我是歌手》和《奔跑吧兄弟》等，这些成功之作几乎都经历了引 进国外成熟模式，进行本土化改造的过程，中国真人秀节目原创能力几乎成为了基因缺陷。

　　然而，一味依赖版权购买并不是长久之计。一方面，国外模式的大举引入挤压了本土的原创能力和节目形态的健康发展；另一方面，国内市场极大的购买 力和消费能力也几乎将国外、特别是韩国真人秀模式买空，更重要的是，随着节目形态的输入，同时输入的是依附在这种节目模式上的文化立场和价值观，文化传播 的巨大逆差值得警惕。把真人秀演变成复制秀，表面看来是电视工作者创新能力的缺失，本质上则是对民族文化的忽视。中国真人秀要实现健康可持续发展， 必须要立足中国传统和中国现实、针对中国观众喜好、利用中国文化元素进行原创生产，并进而实现文化传播。

　　在2015年7月国家新闻出版广电总局下发的《关于加强真人秀节目管理的通知》中，很重要的一条，就是明确提出“要树立文化自信，摆脱对境外节 目模式的依赖心理”。很难想象，若满屏真人秀都是我国明星在搬演国外模式，文化自信将从何谈起。但也应看到，随着真人秀节目的成熟和发展，以及政策引导和 行业自律，真人秀原创节目开始发力，像《我是先生》汇聚全国最有人气的名师，展示当代师者风范；《走进大戏台》《成语英雄》《中国汉字听写大会》等节目致 力于对戏曲、成语、汉字等中国传统文化的开掘与弘扬，让观众增长知识、陶冶情操。

　　其中，2015年3月在央视综艺频道播出的原创真人秀节目《叮咯咙咚呛》，为原创真人秀的发展提供了新思路。《叮咯咙咚呛》虽然也是全明星模式 的真人秀，但它的创新之处在于把韩国明星邀请到国内，与中国明星组合成团队展开对中国戏曲文化的学习和体验之旅，对戏曲文化的体验和学习成为了这个节目的 要旨。戏曲是中华文化的精髓，这表明该节目在策划之初即有明确的文化意识，而非仅仅追求明星效应。除了明星带来的吸引力外，我国著名戏曲大家也显示了极大 的影响力，比如该节目请到了梅葆玖先生作指导老师，并在第三期节目中露面，立刻在网上引起了热议，节目播出后，有的观众表示自己虽然一开始是冲着明星去看 的，但渐渐受到戏曲文化的感染。《叮咯咙咚呛》利用了明星效应，但最后则传播了中国传统文化，在从“拿进来”走向“传出去”上作出了可贵探索。

　　类似的还有2015年年底在北京卫视播出的真人秀《传承者》，这是一档国内首档聚焦传承、展示中国传统文化的真人秀节目，《传承者》使用的是传 统的竞技式“星素结合”的真人秀模式，节目以传承中国传统文化为主题，坐镇导师席位的是陈道明、侯佩岑、范明、王纪言等明星或公众人物，几位中国传统文化 的传承人和守业人带来绝活，展现老技艺的魅力，展开竞技。传统绝活的魅力和明星风采共同吸引了观众，节目在以真人秀形式传播中华文化上作出了重要尝试。

　　总之，2015年我们可以看到我国真人秀从“砸钱请明星”到“素人绝活”，从“拿进来”到“传出去”作出了种种的努力。原创力反映了一个民族的 文化活力，走出别人的模版，才能真正体现中国文化内涵和民族特色，才能传达出中国观众的价值情感和审美趣味。当前，中华文明在世界的影响力已经不容忽视， 电视从业者要以电视为媒介来推广中国文化，作为最受观众欢迎的节目形态， 真人秀理应创造鲜明的中国模版，扎根民族文化，展现中国精神，才能创造出真正符合本土观众审美需求的真人秀，获得观众的认同感。