柳斌杰谈“十三五”期间中国出版业发展趋势——出版业融合发展继续深入

　　1月7日至9日，一年一度的北京图书订货会如期而至。与以往不同，本届订货会是“十三五”规划开局之年的首个书业盛会，昭示着我国出版业市 场新年的风貌，更预示着出版业的发展方向。我国出版业有哪些新趋势？“十三五”期间出版业面临着哪些困境？在订货会开幕前夕，全国人大教科文卫委员会主任 委员、中国出版协会理事长柳斌杰在接受本报记者采访时，就这些问题一一做了回答。

我国出版市场将有新的特点

　　当下，国际出版市场正在经历新变化。柳斌杰说，经过20多年互联网的冲击，美国已经深深感受到其文化、思考的深度，正在被快速传播的碎片化 信息代替。因此，当2015年年底知名网络电商亚马逊在美国西雅图大学村开设实体书店，并精选图书上架销售时，很多人相信，传统阅读正在回暖；在英国，有 声读物则发展得如火如荼；德国出版业开始借鉴日本，对图书进行图像化改造。

　　柳斌杰分析，这些新趋势也将对我国出版业产生影响：

　　纸质阅读看涨。阅读不只是获取信息和思想，更重要的是训练逻辑思维能力，人们对于阅读的要求会进一步提升，因此传统阅读会逐渐回归。

　　出版物将呈现大众化、对象化、精细化、系列化的特色。大众化是指所有精品力作都需要大众化传播；对象化是指出版社将根据文化修养、宗教信 仰、年龄结构，细分阅读人群，对出版物进行对象化改造；精细化是指根据出版物中的人物、故事，不断细化出版，以《甄嬛传》为例，目前已经有《看见与看不见 的女人：你没看懂的后宫甄嬛传》《甄嬛传·叙花列》等几十种相关出版物出版，深受读者欢迎；系列化是通过某一个故事实现系列化出版，比如接力出版社的“未 来新科技少儿新知”系列、《小饼干和围裙妈妈》系列图书等，21世纪出版社的“零时差·YA”书系、“彩乌鸦系列”等都是系列化出版的代表。

　　从出版类别上看，儿童、女性、时尚、健康、工业、文学、学术等领域，未来几年将高速增长，其中工业类出版物比较新，受到公共图书馆采购青睐。此外，涉及城市化、高等院校、国际化学术的出版物也是高增长的领域。

　　未来几年，出版业融合发展的趋势还会继续深入。从发行网络上看，新华书店不再“一家独大”，民营摊点、网络销售、超市、阅读空间等多形态的发行网络，将重构发行版图。出版业转型升级深化，有声读物、多媒体读物、音乐读物、绘画读物会与新技术结合得更紧密。

“十三五”期间力争从出版大国走向出版强国

　　柳斌杰表示，从文化角度来说，当下我们的精神文化生活存在两个问题，一个是存在混乱无序的问题，即主流文化体现不出来；另一个是农村和边远地区等仍存在资源短缺问题。

　　柳斌杰认为，这些问题反映在出版领域，就要求出版业在“十三五”期间重点解决几个问题：

　　理顺体制。体制约束了解放和发展出版生产力，出版业要进一步理顺主管、主办、承办的关系，使更多经营性的出版传媒单位能够成为独立的市场主体。

　　加速兼并重组。当下，兼并重组不到位，使得企业结构没有得到根本调整；部门所有、地区封锁、条块分割问题仍然存在，使得资源难以优化配置。

　　着力推动创新创业。所谓文艺作品的有“高原”缺“高峰”，最根本的原因不在表现形式，而是内容缺乏创新，没有站在人类文明的高点上。

　　统一市场。当下我国各地出版市场分割，导致渠道不畅，一定程度上影响了商品流通和消费者选择。

　　要调动人的积极性，就要落实股权激励机制，让员工成为利益共同体。

　　同时，柳斌杰提出，新时期出版业应当树立更高远的目标，“十三五”期间力争要在培养公民价值观上有所突破，要建立几个国际一流的大型出版集团，要使文化产业成为支柱型产业，最终把我国从出版大国建设成为出版强国。

　　(本报北京1月6日电 本报记者 李 苑)