亚马逊“逆生长”开实体书店

　　新华网北京11月5日电 卖实体书还可以理解，开实体书店怎么看都像逆时代潮流而动，但亚马逊就敢这么干(zuo)，而且还很火！

　　作为全球最大网络购物商城，亚马逊凭借多年积攒下的口碑，实体书店开张之际便吸引不少读者。这些人甚至像苹果粉期待苹果机一样，一度在门外排队，等候进店。

　　这是亚马逊史上第一家实体书店，选址在总部所在地西雅图，临近华盛顿大学校园。

　　“亚马逊书店”陈设如寻常美国书店，木质书架、木质展台、些许座椅……

　　不同在于，这家书店内陈列的推荐书籍都附一张卡片，除了书评摘录，还有读者打分平均值，均来自亚马逊网络商城。至于书籍价格，则与亚马逊网站保持一致。

　　亚马逊声称，这间实体书店“是亚马逊网站的物理延伸……集20年网络售书经验，融合网下和网上购书的益处”。

　　超过500平方米店面，同时陈列电子书阅读器、平板电脑和网络电视盒，都是亚马逊历年推出的自有品牌产品，供顾客“把玩”和“体验”。

　　书籍，凭借低于常规实体店的价格，是亚马逊1994年创立后最早的经营项目，迄今依然是最热销商品类别。20多年间，亚马逊的低价，再加上它推出的电子书及阅读器，让众多实体书店、尤其小型书店难以立足。

　　20年前，全美有两家大型连锁书店。如今，其中一家2011年倒闭；另一家现有647家连锁零售店，其中一些内设“星巴克”咖啡店，同样经营网络书店和电子书阅读器，但纸质书和电子书的价格均高于亚马逊。

　　可以说，实体店购书经历，纸质书阅读体验，都是很多美国人始于年少期的习惯，也因此成为实体书店存在的价值。

　　对占据电子商务“高地”的亚马逊来说，其业务发展一直以来都对传统实体商业构成“伤害”，开设实体书店看似“逆生长”。

　　有了第一家实体书店，是否会开设更多？接受西雅图媒体记者采访时，亚马逊图书部副总裁珍妮弗·卡斯特说：“我们希望这不是唯一一家。”

　　看来，且不说小书店，即便那家拥有约60亿美元年营业额的美国最大连锁书店，也不得不担心今后面临更大竞争压力。亚马逊实现“逆生长”，实则是“逆袭”了实体书店。

　　只是，某一天，网上和网下，书店如果一概都姓“亚马逊”，读者买书还能获得折扣吗？(记者徐勇，编辑王宗凯、李洁，新华国际客户端报道)