纸媒还能做点什么

　　近日，读到两则跟报纸有关的消息。一则说今年上半年，全国报纸广告收入持续下跌，下跌幅度达6%以上，基本上与去年的下跌幅度相等，越来越萎缩已成趋势。另一则消息说，北京市报刊亭的报纸杂志销售持续低迷，报刊亭日平均收入只有可怜的100元，即使是繁华地段的报刊亭，报纸杂志日销量也不过区区300元，大部分报刊亭主人依靠出售饮料、手机充值卡等维持生计。

　　报纸杂志，曾经的辉煌和权威已经不再，很多“未来学”的预言正在逐渐变成现实，甚至很多人心目中的“传媒行业”就只是电视和互联网，而非任何纸媒。在一档以年轻人求职为主题的电视节目里，当求职者说自己想从事媒体行业并且首选杂志社的时候，主持人露出“友邦惊诧”的表情，以为自己听错了，或者以为求职的青年是从上个世纪穿越过来的。电视系列剧《新编辑部故事》播出后，收到的不是如20年前《编辑部的故事》热播时那样的追捧，绝大多数是吐槽式的评论。究其原因，除了编剧、表演的差距，像《人间指南》这样的杂志，在最近20年间，已经远远不是引领时尚潮流的“文化中心”，自身的发展和生存都成了问题，又如何去做别人的人生“指南”？

　　互联网的影响力是全方位的，它便捷、互动而且“免费”。今天，即使是报纸杂志，如果没有“电子版”可供读者以网友身份去浏览阅读，其滞后性就不言自明。然而一旦有电子版，一般的读者就不会再去订阅、购买纸版读物。这是一种非常尴尬的处境，报纸杂志的编辑部辛苦做事，到最后必须以网络形式留住读者，而这又在客观上对自身的独立发展形成制约和消解。报纸杂志的特殊性或许还有一点，即都是发表，版次、版位不同，头条、二条有别，更主要的，它便于作者收藏，可以作为留念。有了纸本的报纸杂志，既可证明其所具备的写作水准，事实上也能作为评职称、入协会学会等机构的凭证。所以，现在有很多人即使自己不一定读报刊读书，但是愿意在报刊上发表文章，在出版社出版著作。这就形成了这样一种奇怪的情形：在发表门槛上，纸质出版物仍然具有传统的权威影响力，还有很多事实上的证明作用；但作为一般的接受来说，人们更多是从网络上去阅读这些作品，其传承的可能性和本来的文学与学术价值大大减弱。

　　当前，全球范围内，媒体行业正处在纸质与网络并存、后者强势替代前者的特殊时期。一个国家和民族是否必须具有经典的文学和思想读物，作为其面向世界和未来的航标与实力证明？纸媒是否承担着一个国家和民族文化创造、文化引领和文化传承的作用？由此涉及的，远不是报刊亭作为城市风景线的作用，还包括书店、图书馆的当代功能，人们对这一切的热爱与追逐体现出的文化向往和知识素养。网络与传统媒体并不存在“道德”上的优先等次差别，但文化的繁荣发展绝不能是单向度的。如果未来社会连电视电影也只不过是“视频”欣赏的一部分，一国之文化、艺术的景象就难以令人想象。当此之时，保护纸质出版，确保报刊杂志的文化功能，具体到支持报刊亭、书店、图书馆的生存和发展，应放到国家文化战略的层面加以对待，而不是不问原由地以转制之名扔给市场自生自灭。