傅光中： 强烈呼吁国家对网店销售新书在一定时间内限价

    访问人：赵天峰

    受访人：傅光中

    傅光中：我觉得国家提倡国民阅读对我们出版业来说是个利好的消息，因为现在中国的国民阅读率实在太低。 大家不读书，或者读书很少，这直接影响出版业的兴衰。现在本身阅读率低，加上网络出版、数字阅读对纸质出版、传统出版带来很大的压力，这些年实体书店纷纷 关门，出版社的印数逐年下降。尽管出版品种在增加，印数却在减少。这形成整个出版业的不景气，出版人感到忧心忡忡，压力挺大。

    国家提倡国民阅读，一是提升我们整个中华民族的文化素质，对我们业界是一个很好的消息。一个13亿人口的大国每年图书的消费量很低，在世界 排名来讲差不多是倒数。以色列国民每年读的书在全世界是名列前茅的，日本整个国民阅读率占到了6成。而我们中国，平均到每个国民一年能读几本书呢？太少 了。

    整体而言，整个国家的发展，经济上好发展，但是精神文明这种文化的精神的东西（要发展）不是一日之功，需要不断地学习，才能得到维系和可持 续发展。倡导读书，社会才能进步，才能文明昌盛。昨天晚上我看了个材料说，一个人不读书，就像一个房子里面没有书架，没有书架的房子就像是人没有灵魂的躯 体。这话讲的很有道理。“腹有诗书气自华。”一个读书人和一个不读书的人（气质）是不一样的，精神状态是不一样的。

    百道：出版机构如何来助力我们的国民阅读推广呢？

    傅光中：这些天我们山东出版集团也在开会讨论这个事情。我们怎样来为整个国民阅读、为整个济南或者山东 的文化建设发挥我们应有的作用？前段时间我们股份公司的领导，要求我们将库存图书发挥作用。我们的图书库存量都挺大，库存放在那儿也发挥不了作用，没有经 济效益也没有社会效益，所以昨天我们社里讨论的时候，提议向北京、上海学习，我们济南也搞一个书市，像北京每年都有地坛书市，做成面向市民的书市，把旧书 优惠打折，和广大市民见面。我们的市场部人员，特别是编辑都要参加，和读者直接见面，听听读者的心声，看他们需要哪方面的书，这样第一线的市场信息就过来 了，编书的人有目的地去编大家需要的书。

    另一个是参与社会举行公益活动，这还没有提上正式的议程。我们提议在山东也搞一个“齐鲁十大藏书家评选”或“读书知识比赛”这样的活动，由集团出资，提供奖品，以此来促进整个社会阅读好书和正版书的气氛。

    百道：移动互联时代到来的情况下，我们如何利用移动互联工具为传统图书的推广提供服务？

    傅光中：如何转型，传统出版与网络如何接轨是个大家很关注的问题。我们山东画报出版社现在还主要以纸质 出版为主，在数字出版方面也做了些尝试，不过盈利模式很不成熟，说明白一些呢，就是挣钱还很少，正在探索今后的发展模式。我们与集团下属的兄弟单位即专门 做网络出版和数字出版的山东明天传媒科技有限公司也做了一些网络数字出版的尝试，像“老照片”等一些大众图文书上传苹果电脑专卖店，把我们的老照片全部上到苹果电脑上，免费阅读，到了一定程度上也有收费，点击率非常大，有70多万人次吧，但是掏钱消费的人很少，网上的读者没有培养起有偿消费的习惯。

    百道：通过网络手段如何为传统图书服务？

    傅光中：我们现在是和网上书店、网上商城联系比较密切。现在地面店在退缩，我们有联系的网店包括当当、卓越、京东商城，现在又发展了苏宁。网店在我们的销售中占到了50%以上，现在还是上升的趋势。

    但是网络书店的价格是一个很大的问题。行业内存在恶性竞争，死命压价，导致出版业的利润摊薄。地面书店由于竞争，生存空间变得越来越小，出 版社的日子也不好过。网店动不动搞活动，提出让利，虽说方便了读者，但是挤压整个行业的生存空间，把整个行业的游戏规则弄乱了，一直压价，现在都到五零折 了。出版社也要养人，有那么多管理费用，最后没有利润了。图书利润减少，出版社转而降低作者的稿费，作者创作的欲望也就受到抑制，最后还是整个文化出版事 业受伤害。我们强烈呼吁国家对网店销售新书在一定时间内限价。我跟台湾地区、韩国的出版界朋友交流，韩国一年内的新书不允许低于实体书店的售价，据说台湾 也要实行类似政策。新书不能打折得这么厉害，读者是哪里便宜，就去哪里买。改制后出版社都是企业，企业都要趋利避害；可是出版又是文化，考虑到民族和国家 文化事业的层面，政府必须要监管这个事情，要制订游戏规则，公平公正地进行交易。

    百道：您刚才介绍了贵社数字出版的一些实践，也介绍了网络书店渠道的经营困扰。能不能请您谈一下贵社是如何利用网络社交媒体或移动应用来促进纸书的销售的？我看北京订货会的时候，贵社有本书也做了二维码，二维码是数字出版的桥梁，更是移动营销的门户，这是个营销上的亮点。现在山东画报社新出的每本书都在采用二维码吗？

    傅光中：《做妻子的智慧》这本书和近期出版的“老照片”，我们首先使用了二维码。对品牌书和畅销书，二 维码在发挥作用了。《做妻子的智慧》这本书在我社销售排行榜上，当当网是第一，卓越网昨天还是第一，北京新华文化购书指南销售排行一直处在第一。现在发行 的态势整体说来非常好，应该说二维码在其中应该是发挥了一定作用。另外作者陆惠萍老师人气很足，到全国各地演讲，读者关注她的信息，就会扫这二维码。现在 这本书，我们开印是4万，现在已经卖到近3万了，目前其销售还在不断地升温。

    百道：一年一度书博会将在海南召开，世界读书日也要到了，山东画报出版社在图书推荐和阅读推广会有哪些举措呢？

    傅光中：海南书市设在一个旅游点，又比较远，考虑到费用，我们没有组织编辑去，只派营销市场人员去参加销售。我们社参展的重点书是《做妻子的智慧》，“老照片”，还有一套“国学经典图 书”。整个集团也没有集中组织，营销宣传这块主要是按照惯例去做一些常规活动。关于读书节活动，一是我说的我们出版集团要搞个书市，正在讨论酝酿当中；我 们出版社想做精品图书、传统图书进校园进社区活动，即与省内的一些高校合作，校社共建，在读书日做画报版图书进校园活动，上门给学校送一些书，对学生实行 优惠销售甚至免费赠书，。

傅光中：发挥百道网的网络作用，让读书的理念氛围深入人心，使读书读好书成为每个人精神生活的自主追求，让书香弥漫整个中国大地。祝百道网越办越好。

    （傅光中 山东画报出版社总编辑）