中少携手名家一年码洋过亿——植物大战僵尸系列图书“从零到亿的飞跃”

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　　继8个月内销售突破500万册后，植物大战僵尸系列图书，这颗在2012年少儿图书出版市场以“全球巅峰游戏，中文撼世读物”为口号的冉冉升起的新星捷报频传，以全年发行码洋过亿的骄人成绩，为它的2012年划上了完满的句号。

　　植物大战僵尸系列图书由中国少年儿童新闻出版总社携手宝开游戏公司(PopCap Games)于2012年1月出版。它的出版无疑是2012年中国儿童出版界最重大的新闻事件之一，在短短一年时间里实现从零到亿的飞跃，这在营销学上也堪称经典。由于前期市场调查和新编故事与绘画有奖征集活动的成功铺垫和预热，植物大战僵尸系列图书在2012年1月9日的首次亮相，就得到了全国各大书城、电商的热捧， 2012年3月底，以发行总量200万余册首战告捷。在取得开门红后，中少总社乘胜追击，根据前几轮销售市场反馈回来的声音，编辑们分析了图书所涉及的方方面面，组织一批著名儿童教育和文学创作的知名学者、教授在大众媒体及行业媒体发表书评，以推广对植物大战僵尸系列图书的理性解读，正面引导市场消费心态。经过不懈的努力，2012年8月份，植物大战僵尸系列图书再次迎来了阶段性胜利，销售突破500万册！为此，作为中国出版行业核心期刊的《出版营销》以《图书热销500万册的逻辑》为题进行了主题报道，植物大战僵尸系列图书已然成为了2012年中国少儿图书出版界绕不开的话题。

　　植物大战僵尸系列图书取得巨大成功的另一个原因，同这套图书的编写者密不可分。为了能将最好的故事带给全国的孩子们，中少总社请来了高洪波、金波、白冰、葛冰、刘丙钧等国内一流儿童文学作家对图书内容进行联合编写，在前期开发的共48个“秘密武器”故事中，植物王国里的玉米加农炮、豌豆射手、西瓜投手等都各显身手，与僵尸斗智斗勇，所有故事完全是以儿童的心态与视角，纯粹的儿童语言与情趣来完成。这些故事，将网络游戏成功而巧妙地转化成了对儿童成长有教益的文学作品，为网游文学打造出了典型范式，同时也受到了孩子们的喜爱和家长们的好评。

　　据悉，继2012年 “秘密武器”系列故事取得巨大成功后，2013年，植物大战僵尸系列图书中的“必胜”和“美德”两个系列故事也陆续推出。如果说“秘密武器”系列图书在故事内容方面对游戏还有一定程度的依赖的话。那么，“必胜”和“美德”两个系列故事在内容上更加丰富了系列图书的内涵和外延，它们利用了美国人的游戏元素做外包装，内核却是自信、宽容、友谊、信任、勇敢、爱心等货真价实的中国传统文化和价值观。此外，以全国中小学生为读者对象的系列报刊《植物大战僵尸•快乐学习版》《植物大战僵尸•漫画故事版》《植物大战僵尸•探险游戏版》也将作为2013年报刊市场兴起的一股新势力被中少总社隆重推出，此外，植物大战僵尸长篇故事系列和极品爆笑漫画系列也将陆续与小读者见面，它们将以全新的方式阐释“寓教于乐”这一儿童教育界永恒的主题，把对学习和阅读兴趣的培养，融入到了故事、漫画和智力游戏之中。

　　从网游图书再到网游报刊，标志着我国网游文学正在逐步走向成熟和规模化。伴随着2013年春季植物大战僵尸游戏2的上市，经典网游加文学的这种新的儿童阅读模式必将给我国少儿出版界带来更新的启迪和商机。