“阿凡提”现象：为新疆文化产业发展提供新思路

　　阿凡提是幽默、机智与善良的化身，他以智慧和勇气批判国王、宰相、巴依老爷等封建人物，为普通民众争取利益的故事，不仅维吾尔族人民家喻户晓，而且全国各族人民也非常熟悉，并且在世界范围内尤其是中亚广为流传。随着我国与中亚交流的深入，阿凡提日益成为我国与中亚深层交往的文化符号。当前，以阿凡提的故事为基础，逐渐形成了独特的阿凡提文化产业，它为新疆文化产业的发展提供了新思路。

　　文化产业中无处不在的“阿凡提”

　　图书出版业。1957年，我国著名民间文学家赵世杰把自己多年来搜集、整理的100多则阿凡提的故事，翻译成汉语，编成《阿凡提的故事》，交由上海文化出版社出版发行。由此，开启了阿凡提的故事从群众口口相传到变为纸质印刷品出版的历程。此后，我国先后用汉、维吾尔、蒙古、哈萨克、藏5 种文字出版了14种版本的《阿凡提的故事》。其中，戈宝权主编的版本收入故事393则，是迄今较全的一种版本。中国少年儿童出版社1962年版的《阿凡提的故事》，是上世纪60年代最畅销的书籍之一，它一版再版，共印了4次。上世纪八九十年代，赵世杰编译的《阿凡提和“阿凡提”们》、《维吾尔民间笑话精选》相继出版，其中收录了许多新的阿凡提的故事。

　　进入新世纪，许多维吾尔族作家也加入了翻译出版阿凡提故事的行列，使阿凡提这一人民群众喜闻乐见的形象得到了更完整、更全面的展现。2006年，艾克拜尔·吾拉木编译的《阿凡提经典笑话》(6本)，由新疆青少年出版社出版发行，他还主编了《世界阿凡提笑话大全》。同年，新疆人民出版社出版的维吾尔民间文学系列图书中，《维吾尔笑话》一书就收录了阿凡提的故事。此外，艾合坦木·吾麦尔创作了小说《纳斯列丁·阿凡提》。

　　近50年来，以阿凡提的故事为核心的各种图书的出版，为阿凡提文化产业发展打下了坚实基础。

　　饮食文化产业。改革开放以来，很多新疆人在内地开饭馆、做生意，并以“阿凡提”为自己的餐厅命名。在北京、上海、成都、郑州等各大城市，都有能见到大大小小的阿凡提餐厅。

　　近年来，一些销售新疆特产的公司，在包装袋上印着阿凡提的形象和名字，有的公司还以阿凡提作为商标，把新疆干果销售到全国各地。阿凡提已然成为新疆饮食颇有影响力与号召力的形象代言人。

　　动漫产业。动漫产业，是我国文化产业中最为活跃的领域之一。上世纪70年代，上海美术电影制片厂制作的木偶剧《阿凡提的故事》，为阿凡提动漫产业发展打下了良好的基础。

　　近年来，新疆与浙江联手打造的动画片《少年阿凡提》在央视播出，受到观众的喜爱。《少年阿凡提》以阿凡提的学习、生活为背景，讲述了少年阿凡提用智慧、勇气去帮助别人、解决困难的故事。该片获得中国文化艺术政府奖第二届动漫奖“最佳动画电视片奖”，并成为新中国成立以来，中宣部、团中央、教育部联合向全国青少年推荐的15部优秀动画片之一。

　　文娱产业。在新疆题材影视剧创作中，阿凡提的故事是十分受青睐的。自1980年北京电影厂摄制的电影《阿凡提》问世以来，诞生了一批围绕阿凡提展开故事的影视剧。比如，1991年天山电影制片厂拍摄的电影《阿凡提二世》，2013年新疆与北京联合摄制的爱情歌舞片《阿瓦提和阿凡提》等。这些影片展现了新疆的风土人情，在国内和中亚各国放映，创造了一定的经济效益。 

　　在舞台艺术创作方面，新疆杂技团打造的新疆首部大型音乐杂技剧《你好，阿凡提》，自2009年首演以来，已演出400多场，不仅创造了新疆专业艺术表演团体一个剧目连续演出的最高场次纪录，还创造了新疆剧目商业演出的新纪录。此外，音乐剧《纳斯尔丁·阿凡提》、儿童剧《超级聪明阿凡提》等问世，在舞台上掀起了一轮轮“阿凡提热”。

　　阿凡提企业品牌创立。“阿凡提”这个名字，在我国各类企业中得到了广泛的采用。比如，阿凡提物流公司、深圳阿凡提企业管理有限公司、温州阿凡提科技有限公司、太仓阿凡提信息科技有限公司、沈阳阿凡提投资有限公司、北京阿凡提电子商务有限公司、中山市阿凡提电子商务有限公司、河南阿凡提清真食品股份有限公司等等。各行各业都有以“阿凡提”命名的企业，足见阿凡提的艺术魅力和社会影响力。

　　“阿凡提”现象的启示

　　文化产业，是以生产和提供精神产品为主要活动，以满足人们文化需求为目的的规划、设计、生产、经销和消费等产业形式。在丝绸之路经济带建设格局下，新疆拥有大力发展文化产业的潜力与前景。

　　新疆与中亚各国在语言文字、文学艺术、宗教信仰和历史文化诸多领域有许多共性。生活在新疆的哈萨克、柯尔克孜、乌孜别克、塔吉克等民族都是跨国民族，与哈萨克斯坦、吉尔吉斯坦、乌兹别克斯坦和塔吉克斯坦等中亚各国有着密切联系。共同的文化资源，联络起丝绸之路沿线各国人民之间的感情和友谊。

　　随着“一带一路”战略的实施，新疆面临大力发展文化产业的好机遇。阿凡提文化产业发展的经验，值得我们借鉴。

　　其一，大力推动民间文学艺术遗产产业化，促进新疆各民族口头与非物质文化遗产的保护与发展。新疆各民族民间文学资源丰富，形式多样，民歌、神话、传说、童话和寓言故事都各具特色和亮点，但在现代化浪潮的冲击下，传统民族民间文学遭到了前所未有的生存危机。如果运用现代技术，把一些优秀的民族民间文学遗产制作成动漫、影视剧播出，并将其推广到中亚市场，不仅有力于促进相关文化遗产的传承与保护，也有助于提升我国文化软实力。此外，新疆有“歌舞之乡”的美名。如果能实现各民族民间歌舞的产业化发展，必将产生良好的经济效益和社会价值。

　　其二，加快发展民俗文化产业和旅游业。近年来，在党和国家的亲切关怀和全国各地的大力支援下，新疆文化旅游事业快速发展。新疆国际丝绸之路舞蹈节、吐鲁番葡萄节、伊犁阿肯阿依特斯文化旅游节、玛纳斯国际文化旅游节等形式多样、特色鲜明的活动，都有力地促进了民俗文化与旅游产业的结合。未来，仍需科学规划，创新设计，进一步提升文化旅游产业品质。

　　其三，大力发展手工艺品产业。新疆的花帽刺绣、乐器制作、艾特莱斯丝绸织造、羊毛刺绣等，在国内外有较好的声誉。目前，一些优秀的手工业项目存在规模过小、产量不足的问题，需要加快实现产业化、规模化和工业化。