电影众筹：搅动中国电影棋局

　　CFP

　　虽然去年百度和阿里的众筹电影票房惨淡，但这并没有消减金融界和电影界对电影众筹的热情，《十万个冷笑话》《大 鱼·海棠》《西游记之大圣归来》等影片纷纷踏上众筹之路并多有斩获。而今年的北京国际电影节，“聚焦电影众筹”更成为场内外嘉宾热议的主题。众筹为中国电 影行业提供了资金，贡献了智慧，拓展了市场，更开创了电影创作的新模式。随着大型互联网企业的介入，众筹或将在中国电影行业掀起变革的浪潮。

电影与众筹联姻

　　“众筹”的概念最早由美国互联网杂志《连线》的主编杰夫·豪提出，现已成为互联网金融的一种创新模式，并推动着生产要素的高效组合。在众筹 过程中，融资方借助互联网融资平台发布筹款项目及回报计划，面向广泛的投资者进行融资，通过众人的支持完成项目并向投资人回报。

　　“电影”和“众筹”仿佛具有前世姻缘，它们在互联网上相遇后立即被对方所吸引，表现出十足的默契。作为“群众基础”最好的艺术门类之一，电 影凭借视听、明星、剧情等要素，经常成为社会热议的话题甚至引发某种社会现象，这样的融资项目自然容易受到互联网用户的关注。同时，传统融资模式，成本和 门槛都很高，而互联网众筹模式，大大降低了电影项目的融资成本，提高了融资效率，因为每一名互联网用户都是潜在的电影投资人。

　　基于以上原因，电影制片方愿意筹，观众愿意投，平台愿意推，“电影”和“众筹”一拍即合。众筹作为一种互联网金融模式，迅速介入到电影产业中。

除了资金，还筹什么

　　电影众筹的本质是媒介产品的社会化投资方式。那么，参与众筹的电影制片方，除了筹得资金外，还能筹什么？

　　筹人气。对于很多“不差钱”的电影制片方来说，众筹模式的最大价值在于可以借此制造话题、聚集人气。2013年9月27日，天娱传媒曾发布 一条公告：如果能在20天内通过众筹网筹集资金500万元，当季选秀节目《快乐男声》的纪录电影将在影院公映。其实，影片的拍摄资金当时早已到位，那次众 筹行为主要为了测试市场，聚拢粉丝，并与电视节目形成互动。结果，这部纪录电影的众筹项目得到了粉丝的热情响应和积极支持，募集到超过28000名投资 者，比计划提前24小时完成众筹任务。

　　筹数据。由于互联网用户的账号中包含丰富的个人信息，众筹网站可以针对这些信息统计出一系列有价值的数据，电影制片方可以针对这些数据挖掘 出一些指导影片创作方向的启示。2014年7月上映的《老男孩之猛龙过江》是一部从互联网走出来的电影，影片创作在很大程度上基于优酷网对其四年前推出的 微电影《老男孩》所做的受众分析，通过对这部“现象级”微电影8000万粉丝的性别、年龄、职业、地域甚至观看时长、拖拽指数等所做的分析，可以精准地判 断出观众的“笑点”“泪点”并借此指导影片创作。最终，这部影片斩获2.1亿元票房，影片的宣传曲《小苹果》也成为风靡全国的“网络神曲”。这实际上是一 种电影调研行为，通过大数据手段捕捉用户行为、洞察用户偏好，为后续创作提供策略支持，这在一定程度上提高了电影项目的成功率。

　　筹智慧。凭借互联网的交互性，投资者能够参与到项目的实施过程中，表达自己的主张，为电影创作出谋划策。2014年末上映的动画电影《十万 个冷笑话》，不仅通过众筹网站成功从5533名互联网用户那里募集到137万元资金，制片方还先后组织30余名微投资人与影片主创团队一起聊天，让他们提 出自己的建议。这种“创意众筹”最终让大电影版的《十万个冷笑话》和之前的网络版本一样受到观众的热捧。这实际上是一种电影众包行为，帮助电影制片方吸收 公众的集体智慧完成电影创作。

开创电影创作新模式

　　国内的电影众筹起步不久，无论使用人数、融资规模，还是影片影响力，都处在初级阶段。尽管目前业界对电影众筹唱衰的声音不绝于耳，甚至很多众筹平台改弦更张，但电影众筹在国内仍存在较大的发展空间。

　　目前国内的电影众筹多为公益式众筹或预购式众筹，是一种购买行为而不是投资行为。将来政策松绑后，可以探索出更多不同的众筹模式，股权式众 筹、贷款式众筹都有可能走出“灰色地带”。另外，政策的监管将促使众筹网站的平台建设更加规范，信用体系更加健全，游戏规则更加明确，保障机制、问责机 制、退出机制更加完善，融资人与投资人的权益将得到有效保障。

　　未来，电影制片方可以依托互联网平台，募集到更多资源，调动更多力量，甚至可以与电商平台直接对接，从而使电影制作的跨行业合作成为常态。 众筹拍摄制作的电影将可能突破粉丝电影、小众电影的桎梏，在大平台、大资本、大数据的支持下，打造出“众筹大片”。未来观众的权利也将不仅仅停留在观看、 评论和分享上，普通观众在影片的内容创意、拍摄进度、发行计划等方面将享有更多的话语权。众筹还将帮助消费者和生产者之间建立更加深刻的联系，制片人将跳 过中间商，直接跟观众打交道。此外，除传统回报(票房、衍生品)，投资人将获得更多增值回报，深层次的、内容式的回报都将被纳入众筹项目的筹资回报当中。

　　总之，众筹打破了电影产业原本封闭的、单向的、静态的生产模式，塑造了一种开放的、互动的、动态的创新模式。随着腾讯、百度、阿里巴巴等互联网巨头的纷纷加入，人们有理由对未来的电影众筹抱有更大期待。