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这次最吸睛的不再是“谋女郎”

http://www.chinawriter.com.cn 2015年07月07日10:15 来源:文汇报 王彦

  张艺谋又拍新片,十数位大牌明星和好莱坞班底加盟——

  这次最吸睛的不再是“谋女郎”

  张艺谋又在拍新片了。说起来,这部名为《长城》的新作浑身是可说道的新闻点:导演30年来第一次与好莱坞合作,不懂英语的张艺谋要拍英文电影,《长城》里发生的居然是类似“打怪兽”的魔幻故事,还有一口气未必能数尽的明星演员——马特·达蒙、佩德罗·帕斯卡、刘德华、张涵予、彭于晏、林更新、鹿晗、王俊凯、景甜等等。

  忆往昔,这位第五代导演的旗帜人物一出手,舆论最津津乐道的话题里总少不了“谋女郎”。但这一回,即便景甜是“万绿丛中一点红”,但“谋女郎”的提法仅仅存在于有限的新闻稿里。而舆论尤其是社交平台更关注的则是鹿晗与王俊凯这两个“小鲜肉”。“谋女郎”三字遁形,与其说是后继者不再有最初两代的魅力与芳华,倒不如讲,“小鲜肉”才是如今流行文化中新兴的消费主体。

  被炒到2万元的采访证与“打酱油”的一天戏

  上周四,记者圈里就在互相调侃:“你卖证了吗?”原因是有一场发布会的采访证据说被“黄牛”炒到2万元天价。

  当天,张艺谋新片《长城》在北京举行发布会。马特·达蒙甫一出现在发布会酒店门外,就眼见非比寻常的人浪。他悄声问旁边的刘德华“这是为我而来”?后者打趣“我想是我”。但两位巨星都明白,粉丝团高举的铭牌上闪烁的名字不是自己,他们用气球堆出的字型也与己无关。现场的粉丝多为另两人前来——25岁的鹿晗与15岁的王俊凯。

  这两人当真具有如此魅力?“黄牛”历数亲历过的“大事件”:有吴亦凡参演的《有一个地方只有我们知道》电影发布会其入场证可以喊价2000元一张,TFboys做客电视节目的现场票曾以万元售出,鹿晗主演《重返二十岁》电影主创见面会上“黄牛”发生群殴……作为市场里嗅觉最灵敏的一群人,他们的“实战经验”无不证明,围绕“小鲜肉”的粉丝经济体没有最大只有更大。

  与之相对的是,“小鲜肉”的经济效应并不能为青春偶像换来主角的位置。以正在拍摄中的《长城》为例,鹿晗的角色是小兵一个,王俊凯则饰演“小皇上”。而他俩的戏份也不会与其市场号召力成正比,剧组开拍至今,他们进组仅仅一天。

  被隐藏的“少年世界成人化”与“成人世界少年化”

  令人惊讶的是,鹿晗或者王俊凯的后援团里并非只有同龄人,反而多的是70后、80后乃至年过半百的成熟受众。流行文化发展历程中,粉丝历来都有,但当“小鲜肉文化”甚至“未成年人文化”大规模席卷全年龄段时,我们不得不去思考原因是什么。

  前不久,《纽约时报》首席影评人斯科特发表了一篇文章《谁杀死了流行文化中的成年人》,讨论的是美国大众文化领域里强劲的“青少年叙事”,但个中的社会文化动因放到当下的中国,似也大致贴切。

  斯科特把流行文化在消费者中产生共鸣的方式一分为二。一是“想象”,即剥离青春期现实,而以童话般的纯净世界替代令人困扰的学校与家庭生活;二曰“沉浸”,即文化产品引发消费者情感回应,令其产生如梦般沉醉其间的感觉。两种方式,前者多适用于“小鲜肉”的同龄粉丝,偶像的光环对于青少年受众而言是身份的对位与认同,是臆想中的未来式。但在更多韶华不再的中年人眼里,第二种方式则是他们的普遍心态,那些似乎永远长不大的小男孩,可以成为追忆似水年华的仪式,是对自我青春的怀恋。

  在中国人民大学新闻系常江看来,流行文化固然只会按照实实在在的市场需求,以逐利的逻辑去生产和流通。但当“小鲜肉”的疯狂消费成为流行文化主流,无论是其中隐藏的“少年世界成人化”,还是“成人世界少年化”,都应当引起反思。

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