综艺节目冠名玄机

　　备受关注的《爸爸去哪儿》《中国好声音》安排在2014年第三季度播出，在电视剧被限制得越来越多的情况下，电视综艺逐渐成为电视台的“杀手锏”，而电视综艺节目也确实吸引了很多企业关注，尤其是快消品企业更多地参与了电视综艺的冠名。

　　2012年的加多宝集团面临更换品牌的困境，如何让消费者从王老吉与凉茶之间的认知，顺利转化到加多宝这个品牌上，对于加多宝集团确实是一个巨大的挑战。冠名《中国好声音》的成功，伴随着超高的收视率，多种广告形式的组合，高密度的广告轰炸，让加多宝凉茶短时间内就家喻户晓，品牌的迁移工作顺利完成。

　　2013年《爸爸去哪儿》意外走红，而999小儿感冒药成为这个节目的最大受益者，节目播出后，市场销量陡增40%，而英菲尼迪等节目的赞助商借助节目的高曝光也获得了很好的市场回报。

　　如今，在各大卫视的当家综艺节目背后，几乎都有一个大品牌的身影，《天天向上》——特步，《快乐大本营》——VIVO智能手机，《我是歌手》——立白洗衣液，《非诚勿扰》——韩束，《星光大道》——汇源果汁……

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　　(摘自6月2日《中国经营报》　赵正文)