“二线品牌”在中美大行其道

　　“二线品牌”在中美大行其道

　　奢侈萎缩，轻奢做大

　　一个美国“二线”品牌MichaelKors的新品发布会，却邀请了中国超模界“五朵金花”——刘雯、孙菲菲、秦舒培、奚梦瑶、何穗共同走秀。地点不在北京或上海，而是纽约，且距离T台最近的位置留给了一群黄皮肤的时尚博主和明星们，发布会的视频也几乎同时出现在了中国各大视频网站上。

　　中国大妈横扫欧洲奢侈品专柜、巴黎LV总店凭护照限量购买等“传说”都已成为过去时，更低调、更强调设计感、价格更亲民但品质不错的轻奢品牌变得大受欢迎。其中就包括Michael Kors、Kate Spade，甚至连一直被认为有些“old”的Coach都变得越来越年轻了。是的，这些品牌大多来自美国。

　　2013年年底，在上海黄金地段开业的静安嘉里中心商场里，就找不到欧洲顶尖大牌的身影，而集中了一批美国轻奢品牌和一些个性化的设计师品牌。轻奢侈品牌正受益于奢侈品行业的“寒冬”。Michael Kors和Kate Spade值得炫耀的漂亮销售业绩表显示，前者同比增长近六成，后者的销售增速更是达到了惊人的76.4%。

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　　(摘自《壹读》2014年第8期肖依依文)