中国电影走向国际——重在抓质量和营销

　　去年中国电影的国际票房仅10亿元人民币，这与170亿的国内票房水平极不相称

　　中国电影走向国际——重在抓质量和营销

　　作为第17届“北京放映”活动的重要环节，第17届“北京放映”论坛之“中国电影如何与海外市场对接”吸引了众多目光。在论坛上，国家新闻出版广电总局电影管理局副巡视员栾国志首先向中外电影界、新闻界来宾简析了中国电影产业的一些新发展，在提及国产影片“走出去”的论坛主题时，他指出了目前存在的“三多三少”现象。即电影产量多，实现国际传播的少；参加公益性对外交流的多，商业输出的少；进入国外艺术影院的多，进入商业主流院线的少。

　　在分析其原因时，栾国志认为，一是电影产品本身质量不过硬，在题材内容上不能表现世界相通的情感，不能把中国文化和精神与其他民族有机结合起来，存在故事不好看、情节虚假、翻译水平不高等问题。二是在电影营销上国际传播意识不强，重国内、轻国外，重制片、轻营销。海外营销还停留在散兵游勇、单打独斗的模式上，海外营销网络也不健全。三是政策上缺乏支持力度。

　　为了有效地实现中国电影与海外市场对接，栾国志建议，首要的是精心打造适销对路的产品，其次要构建中国电影海外营销体系，同时也要有完善的法规体系来做保障。

　　参加论坛的几位海外人士也就本土电影“走出去”提出了他们的忧虑。美国南加州大学政治系教授骆思典就中国能否制定出一套在海外推广其电影的策略做了发言，他通过分析近年来中国影片《一代宗师》《金陵十三钗》、法国影片《触不可及》等案例认为，现在无论是中文片还是其他外语片，只有极少数在北美市场获得成功；非英语的中外合拍片在除亚洲地区外的海外市场并不成功，雇用好莱坞明星亦无效用。

　　《综艺》亚洲区主编Patrick Frater作为业内资深影人站在专业记者的角度阐述和分析了中国影片在海外电影市场所面临的现状和障碍，认为推向北美市场的中国影片多为古装动作片，其他类型影片很少能成功打入北美市场，究其原因是中国制片方值得关注和深思的。

　　目前，各个国家都正努力让本土电影“走出去”。中国电影不要把目光只盯着北美市场，应面向国际更大的电影市场空间。(高小立)