让“低评价高票房”成为过街老鼠

电影《闯入者》剧照

　　在4月底《闯入者》上映之时，导演王小帅发出微博，希望观众能够走进影院，给电影捧捧场。可惜应者寥寥，排片率极低，电影票房惨淡。而同期上映的《何以笙箫默》，排片率与上座率均名列第一，超低评分与吐槽声一片汹涌，却以6300万元的首日票房和3.49亿元的总票房(截至5月22日)，吸金成功。

　　这些年王小帅导演的作品虽屡获好评，票房原本也不高，即使国内电影票房近300亿元的爆发式增长，这一次新片仍然没能借势大涨，反而“差评越多票房越高”的怪现象屡屡上演，叫王小帅们情何以堪！从2009年《三枪拍案惊奇》庸俗恶搞赢得低评分高票房，到《小时代》骂声一片赚钱不误，更别说前一阵子《奔跑吧兄弟》的票房领跑，叫人看不懂电影，更看不懂观众。有人说，眼球经济的时代里，为博出位不惜自黑、不怕恶名，电影比着越拍越烂，而居然就有观众买账，你越说电影太烂我越要看看怎么个烂法，以至于看电影就是为弹幕、吐槽来个痛快宣泻，无意中却成就了一个又一个票房奇迹。如果说好电影没有好票房，还可以理解，曲高和寡向来是艺术审美的一个规律，但烂电影高票房，尤其是差评如潮的电影获得商业成功，怎么说也与市场规律不相符合。

　　但在互联网时代，在眼下的中国，这样的事情屡屡发生了，而且还会继续上演。相比于舞台艺术、文学、美术，电影一直以来就是拥有更庞大观众群体的大众文化。而在互联网时代的今天，利用大数据的精准定位，从观众的喜好，观影人群的年龄，人气明星的受众，粉丝群的数量，网络小说电视剧的传播度，这一类电影直接跳过艺术，成为不折不扣的娱乐商品，不需要一点故事、情节、镜头、音效、演技、内容，只需要高热度的“超级IP”和人气明星的高颜值，看电影就是吃饭、逛街、K歌一样的消费活动，只不过是社交活动的一种手段，为日常生活增添一点谈资，或许还成为解压的手段，吐槽、弹幕成为目的本身。明白了这一点，才能明白为何差评越多票房越高的怪现象。

　　如果都能这样低质量高产出，逆市场规律而动，既让投资方赚个盆满钵满，又满足了观众吐槽的宣泻，也算创新了一种娱乐方式。只可惜这样的好景能否长久，要打个大大的问号。改革开放之初，有不少地方靠着假冒伪劣赚了不少钱，大大“促进”了地方的经济发展。然而好景不长，市场很快就抛弃了这样的低劣商品，连带着这些地方的名誉大大受损，假冒伪劣的恶劣印象很久都没能消除，以至于很长一段时间经济的发展大大受阻。当然也有劣币驱逐良币的例子，但既然是市场规律，不在一时一事上兑现，而是在一定的时间长度里都起作用，不以人的意志为转移，它才被称之为规律。对于影视作品而言，在某一个特定的时间段里，劣质作品可能因为这样那样的原因而获得了票房成功，但却不可能长久。现在的电影观众以年轻人为主，为差评而看电影，绝对只是一时现象。因为年轻观众总会长大，审美趣味总是随着时代的进步而发展，喧嚣嘈杂的世界总是要沉淀沉静下来，见多识广的年轻人总是会有更高的审美需求。在互联网时代，泥沙俱下，众声喧哗，刚开始总难免会让人不知所措，但也许正是这样的环境，强迫年轻人去思考、去选择、去磨炼，也正能让他们从实践中得到有益的经验，学会如何表达，如何用自己的一票，表达自己的审美见解。现在的主力电影观众，不见得会把这样的消遣带给他们的孩子，倒可能把这样的经验带给下一代，让他们拥有一双明亮的眼睛。

　　10年来，中国电影银幕数从2000块增长到2014年初的2万块，中国电影票房更以惊人的速度增长，2014年已达到近300亿元人民币。继续增长的电影票房预示着电影的更大发展需求，但从电影的良莠不齐、有高原没高峰、海外票房惨淡，特别是差评电影每每获得高票房的老套故事，迫切需要我们思考电影的长远未来。这需要中国电影人有更大的定力，有更强的职业操守，不向低劣市场低头，不把票房作为唯一衡量标准，将电影交给艺术，回归艺术，而不仅仅是赚钱的工具。这样做的目的，恰是让电影能够保有长久赚钱的商业价值。眼下，各界资本汇聚电影市场，各路互联网英雄群起逐鹿，都想在电影市场捞金，但千万别迷信大数据，一味把电影当消遣，投机了一次还想着下一次，但凭粗制滥造获得票房的幸运只是一时，市场的铁律是，谁笑到最后，谁笑得最好。

　　换个角度来看，差评越多票房越高，最终损害的是观众的利益。某国内知名电影网站上几千篇文章、几万条帖子，对差评电影给予了口诛笔伐，其中有非常多的真知灼见，能够看出观众的审美水平越来越高。许多国家和地区的电影都有最差电影和演员的评选，其中不乏高票房的电影。刚刚上线的“毒药”APP，也力求掌握观众最真实的反应，对电影书籍进行短评。要让这些低评价高票房的电影成为过街老鼠，警示后来者引以为戒，以之为耻而不是洋洋自得，对于电影的健康发展则大有裨益。

　　差评越多票房越高，只不过是人为操作的现象，而非市场规律。任何博取眼球不顾质量的电影终究得不到观众青睐。平心静气地看待这个问题，仍属过渡时期的正常现象。只是不要跟风，不要相信这样的投机法则会一再通行。诺贝尔文学奖得主中已经有了中国人的名字，中国电影也将会获得世界观众的掌声和喝彩。既叫好又叫座的电影会越来越多，只是需要坚守艺术高于市场的态度，而态度决定一切。