在她的人生低谷，是温暖的“阿狸”陪伴着她

　　【对话】

　　小温馨最能打动人

　　羊城晚报：您认为什么样的故事最能让读者有共鸣？

　　徐瀚：身边不起眼的小事其实最能打动人，阿狸所有故事的创作灵感都来自生活，来自亲人和周围的朋友，比如有一篇呓语中说，只要妈妈在家，阿狸的水杯总是满的。这其实是大多数人都有的体验，但不提及大家就不会注意到，这种小温馨最能打动人。

　　羊城晚报：好的动漫形象有哪些必备要素？

　 　徐瀚：就阿狸来说，一是有着中国特殊的红色，二是有童话基因，它适应了当代年轻人因工作压力而产生的“活出两个自我”的心理愿望。阿狸的故事可以触碰到 每个平凡人生活中最敏感的一面。与同时期的动漫形象相比，最大的区别在于阿狸背后有故事内容做支撑，内容是品牌长久存在的核心。创作阿狸童话绘本的初衷也 是希望用故事陪伴大家，而不止是提供一个表情。

　　羊城晚报：您既是大学老师，又是公司董事长，还要自己创作，如何平衡这之间的关系？

　　徐瀚：有课的时候还是要上课，创作我一般是在家里，这事还是需要在私密的空间进行。一周也会有几天去公司，对动画、美术方面的内容进行指导把控。

　　羊城晚报：现在出现了不少优秀的国产动漫形象，但似乎都还停留在产业化的低级阶段，甚至有些就直接卖给了大公司。您认为怎样才能让国产动漫形象走得更远？

　　徐瀚：与日本、韩国相比，国内市场还有较大的机遇和发展空间。在品牌影响力的构建过程中，应当是不断推出好的作品和产品，而不是复制既有国外品牌的路线模式。以阿狸为例，打造成长久品牌是重中之重，这样才有可能真正成为代表中国动漫品牌的经典。

　　【阿狸】

　 　5月23日，国产动漫形象“阿狸”的创作者Hans来到广州方所书店和读者见面，这一次，他带来的是首部儿童绘本《阿狸和小小云》。Hans本名徐瀚， 毕业于清华大学，阳光帅气的他在现场讲述了创作《阿狸和小小云》的心得体会，也分享了“阿狸”诞生这九年来的点滴故事。讲座现场被围得水泄不通，互动非常 热烈，徐瀚机智幽默地一一拆解各种难题。有粉丝自行带来摄像机全程摄影，也有粉丝手捧鲜花和礼物上台送给他，活动进行到尾声时，一位女生哽咽着说，在她的 人生低谷，是温暖的“阿狸”始终陪伴着她。

　　作为知名的国产动漫形象，这只穿着白色短裤、火红色的狐狸非常可爱，它时而开心、时而忧郁， 让人也被它的情绪所感染。阿狸拥有很多粉丝，既有中青年朋友，也有成长中的孩子。徐瀚说，他希望阿狸给人们带来温暖、陪伴和爱。“我相信，每个人的心里， 都有属于他们的童话。而在我心底，阿狸一直是真实的存在。”虽然相比五十岁的樱桃小丸子，四十岁的Hello Kitty，九岁的阿狸还处在刚迈出步子的 阶段，但人们已经记住了这只可爱的没有尾巴的小狐狸。徐瀚说，他还会继续创作阿狸的故事，希望这只小狐狸也能长到20岁、30岁，变成中国的经典动漫形 象。

　　治愈系童话绘本

　　徐瀚，1982年生，毕业于清华大学美术学院，获视觉传达专业硕士学位，现在是中央民族大学的老 师，给学生上平面设计课。阿狸的雏形诞生在他念高中时，是他为了追求喜爱卡通的初恋女友而想出来的小伎俩。“最早我其实画的是一只猫，后来又画了一个尾 巴，看着挺像狐狸的，就当狐狸了。”几年后，徐瀚重新把草图拿了出来，开始认真创作阿狸的形象和故事。在草图的基础上，他又进行了两次创作。原本他希望画 一个酷酷的形象，但后来发现酷的东西反而不太受欢迎，于是又回到了原来那个可爱、呆萌、给人温暖的阿狸。“我念研究生的时候才给阿狸加故事，在中间这几年 是一个积累的过程，这段时间的积累是值得的，创作不是有想法就可以，一定要有积累。”徐翰说。他甚至不觉得阿狸像自己的孩子，反而更像一个朋友。“我不觉 得阿狸是我创造出来的，它只是借助我的笔出现而已，他本来就是在这儿的。”

　　2006年，还在清华读研的徐瀚开始在互联网上发表阿狸的故 事，把这只狐狸的故事在杂志连载的同时，还把它做成QQ表情，免费在网络上传播。阿狸的形象渐渐在网络上火了起来。2009年，徐瀚在网上连载的作品编集 成童话绘本《阿狸·梦之城堡》正式出版，因为成熟稳定的画风，温暖人心的文字，受到了大批读者的欢迎，畅销20万册。2010年，徐瀚推出第二本童话绘本 《阿狸·永远站》。2013年10月，第三本童话绘本《阿狸·尾巴》问世。

　　可爱的阿狸，温暖的故事，“阿狸绘本三部曲”传递的温暖和爱 感动了千万读者，因而也被视作治愈系的成人绘本。在徐瀚看来，阿狸不只是小孩子喜欢的故事，它还传达了普世性的情感，比如对母亲的依恋，比如是否应该活在 当下，比如时间与永恒。阿狸的故事看似童话，讲的却是每个人在生活中都会遇到的问题。而这些内容，也让阿狸的受众年龄变得更为广阔。“最早很多人看阿狸的 时候会觉得是画给孩子看的吧，很幼稚，但它讲的故事，传达的内容，其实是老少皆宜的，因为人的感情是不分年龄的。”徐瀚一直坚持成人世界里的童话，这也是 “阿狸”成功掳获人心的关键。

　　和朋友聊天就有创作灵感

　　2015年，徐瀚开始为儿童创作绘本。“阿狸出生在2006 年，九年过去了，最早那批认识阿狸的人，现在大多组建了自己的家庭，有了自己的宝宝。他们会从成人绘本中挑出适合给孩子看的，陪伴孩子一起阅读，我为什么 不创作一本专门给孩子看的阿狸故事呢？今后，如果我能将自己创作的绘本，讲给自己的孩子听，这是多好的事啊。”就这样，《阿狸和小小云》诞生了。徐瀚画这 本书只花了一个多月，但整个故事构思了很久，在这个过程中，他阅读了大量的外国绘本，也看了很多儿童心理学的书，“我还是希望用儿童的心理活动、儿童的语 言来讲这个故事，希望孩子能在这本书里看到勇气、成长和友谊”。

　　《阿狸和小小云》讲的是一个关于分别的故事，小阿狸收留了小小云，可是 随着年龄的增长，长大后的小小云不得不离开阿狸去远方。著名儿童文学作家高洪波认为这本书充满诗意、梦想色彩，又带有哲思，“《阿狸和小小云》充满了温 暖，却又有一点点忧伤在里面，我希望能有更多的孩子去阅读。”

　　在徐瀚看来，阿狸的成功源于绘本，而绘本的核心是故事。“很多故事被人接受和喜欢，其实是因为这个故事大家能有共鸣。所以其实故事不是创作出来的，它发生在每个人身边，当你讲出来之后，大家发现那上面有自己的影子，然后才会更加喜欢它。”

　　徐瀚告诉羊城晚报记者，今后将会加快自己的创作速度，“小阿狸”将以每年两册的节奏出版，而未来创作的故事会以小阿狸身边遇到的各种奇妙的事情和冒险经历为主。当被问到是否担心没有创作灵感时，徐瀚说，“跟朋友聊聊天就有了”。

　　“互联网+”思维推广术

　　可爱的阿狸并不只存在绘本中，它还变成了动画表情、公仔、视频、大型装置……不管是在虚拟网络，还是现实世界，阿狸渐渐走到了人们身边，也开始走上商业轨道。

　 　2009年，第一本阿狸绘本出版时，徐瀚并没有成为动漫红人，但迎来了自己的贵人，他从于仁国那里拿到了第一笔天使投资，成立北京梦之城文化有限公司， 于仁国担任CEO，徐瀚担任董事长。其后，“梦之城”开始和腾讯、新浪、搜狐、人人等大型网站建立深度合作，先是推出QQ阿狸表情，然后是新浪微博阿狸表 情，紧接着输入法上出现了阿狸的皮肤，精美的阿狸壁纸也开始出现……徐瀚说，这些渠道其实是为阿狸做形象宣传的广告，让更多人成为阿狸粉丝大军中的一名。 2010年6月，根据阿狸QQ表情系列较受欢迎的形象设计的一款毛绒公仔“趴趴狸”上市了，并迅速成为爆款。围绕趴趴狸，“梦之城”做了一项人气很高的主 题活动——“阿狸旅行记”，让粉丝带着阿狸公仔周游世界，并在网络上分享和阿狸公仔合影的风景照片。

　　有业内人士分析，2010年和 2011年是国产动画“大跃进”时期，2010年的动画片总时长达到22万分钟，超过日本成为世界第一动画制造大国。而阿狸走的是另一条道路，从互联网发 家，没有选择在动画的独木桥上与对手厮杀。“无论动画表情、应用皮肤、壁纸还是星座分析，都是互联网的产物，也都是非常有效的品牌推广手段。”今天回想起 来，徐瀚说其实当年推广阿狸的很多合作运用的就是“互联网+”思维。“在动漫产业极其发达的日本，一个动漫形象想要实现从内容到产品的发展，首先要通过在 杂志上长期连载得到受众的肯定，积累了一批忠实的受众之后，再推出动漫产品。但这样的产业链在中国是不完整的，所以我们想到了互联网推广。”徐瀚说。

　 　不同于绘本中温情的风格，网络上的阿狸是搞笑的，甚至带着点“贱贱的”表情，徐瀚说这是他刻意为之，“我们想让大家看到阿狸性格的两面，因为每个形象肯 定都是多面性的。网络上的阿狸虽然看上去比较贱，但却是非常善良的，内心是很好的，这也是阿狸的性格之一。绘本很难表现阿狸的动作，而表情又很难表现绘本 的温情，但这并不矛盾，这都是阿狸的性格。”徐瀚透露，阿狸目前已经拥有近千个网络表情，以此满足网民们对表情的需求。今年1月，阿狸表情登陆微信，徐瀚 告诉羊城晚报记者，“公司市场部设有专门负责推进此事的同事，微信团队对表情的各方面要求比较高，而阿狸又是国产动漫形象的代表之一，双方一起进行沟通和 制作，现在大家能看到的每个表情，其实是在非常多的备选表情中选出来的。”

　　走进商场，走上荧幕

　　2013年起，启动阿 狸大型艺术装置展，并在全国各大城市巡展，包括北京、深圳、天津、成都等，这也是中国本土卡通形象第一次举办主题装置展。阿狸从绘本走到了读者眼前，所到 之处，都受到粉丝的热烈欢迎。今年5月27日，“阿狸的万象六一”动漫装置展登陆山东淄博万象汇，展期持续到6月底。徐瀚说，这些装置展落户于商场之中， “如今商场既需要稳定的人流和人气，也需要一些附加性的东西来提升自身品牌形象，让商业空间变得生动有趣，这是从商业综合体向文化综合体转变的过程。对动 漫品牌的发展而言，既能让阿狸更广泛地接触受众，充分展现个性，提高品牌影响力，也能让绘本中的场景立体化地呈现在大家眼前。”此外，“梦之城”还和银行 合作推出阿狸主题卡，与珠宝商跨界合作，通过各式各样的方式发挥阿狸品牌的影响力。徐瀚说，未来几年仍会是动漫品牌授权的高速成长期，中国的授权市场规模 只占全球市场份额的3%左右，有着巨大的成长潜力。

　　“在国内知识产权保护仍存在缺陷的环境下，目前面临的问题是如何在与盗版的较量中更 好地生存下来。”徐瀚这样告诉羊城晚报记者。而他的搭档于仁国也说过，在淘宝网上搜索阿狸的产品，会出现一万多家店铺，出售的商品琳琅满目，包括毛绒玩 具、抱枕等，其中99%都是盗版。于仁国认为，更重要的不仅仅是打击盗版，还要打通渠道，让消费者有更多机会见到正版产品。于是，阿狸天猫商城上线了，线 下也开设了不少阿狸实体店，如今，店铺还开到了手机移动客户端。 

　　明年是阿狸的十周岁生日，以阿狸为主角的电影已经拿到了投资，进入制 作初期，徐瀚本人担任导演和编剧。对于徐瀚来说，电影脚本最困难的还是编故事，“我很清楚绘本和电影的创作是完全不同的，绘本更贴近人的感受，而动画片要 有起承转合，戏剧性会强一些，针对的年龄层也会相对高一些。”

　　那些让人迷恋的国产动漫形象

　　【兔斯基】：“幽默搞怪地讨好你欢喜”

　　创作者：王卯卯

　　生日：2006年8月21日

　 　圆圆的脸，眯成两条线的眼睛，细长的手臂，搞怪的动作，兔斯基（Tuzki）至今仍然是即时通讯工具表情中使用频率最高的动漫形象之一。兔斯基的名字来 自创作者王卯卯小时候看的一篇波兰小说，故事的主人公把名字中的“Z”改成了“S”，从此命运发生了很大转变，这让王卯卯对“斯基”这个后缀情有独钟。王 卯卯，毕业于中国传媒大学动画系，现居美国加州，曾在加州艺术学院实验动画读研究生。2006年，她开始写网络博客，每天都会画一只兔子来表达自己的感 受，搞怪而灵动的表情让兔斯基很快就受到网友的欢迎。2010年，王卯卯将兔斯基全权委托给时代华纳经营。最近，兔斯基表情登上了FACEBOOK。

　　【麦兜】：“我们是响当当的好儿童”

　　创作者：谢立文、麦家碧夫妇

　　生日：1995年6月22日

　 　麦兜是一只粉嘟嘟的猪，单纯乐观，但资质平平，俗称“死蠢”。麦兜的故事由谢立文撰写，麦家碧绘画，无论是漫画还是电影，都创下了不俗的成绩。麦兜的世 界和人的世界没什么区别，他爱吃、爱睡、爱长肉。麦唛是麦兜的表弟兼同学，也是麦兜唯一的猪类朋友。而麦兜的妈妈麦太则是一位单亲妈妈，把所有希望都寄托 在儿子身上。麦兜的故事从他出生讲起，看着他上幼稚园，念中学，长大后成为负资产，失败一个接一个，但最后还是凭着他正直善良的“死蠢”精神，创造了美丽 的世界。麦兜有很多经典语录在年轻人中流传，比如“天有不测之风云，人有霎时之蛋挞”，又比如“有情人终成扣肉”。

　　【张小盒】：“我还是很有理想很有激情的”

　　创作者：团队（陈格雷、陈东森、林小能、小黑、阿风等）

　　生日：2006年12月3日

　 　“大家好，我是张小盒，一个平凡普通的上班族。”张小盒长着方脑袋、八字眉、圆豆眼、鼻子上贴着创可贴，是心中充满理想和激情的小白领。他非常朴实，没 什么超能力，也不是太聪明，因为不够功利还常常在现实中受挫。尽管压力很大，却依然乐观积极，始终保持着童真。张小盒被誉为“最著名的中国上班族动漫形象 代言人”，他和同事的故事就发生在现实生活的白领之间，在这里，既有上班族的压力与困扰，也有乐观与梦想。主创之一林小能说，每个上班族都有自己的梦想， 每个梦想都可以看作大大小小的盒子。办公室、公交车、地铁、家，也都是一个个盒子，久而久之，上班族自身也可以看做是一个盒子，“生活就像盒子”。

　　【菜菜】：“我的梦想是做开心大富翁”

　　创作者：蔡华华

　　生日：2007年6月1日

　 　头顶蘑菇头、带熊猫黑框眼镜，拥有无敌的乐观精神，性格搞笑风趣，小女孩菜菜给年轻人带来积极乐天的正能量。她的创作者蔡华华是广州女孩，既是美术老 师，又是视觉设计师，和菜菜一样顶着蘑菇头。刚工作的时候，蔡华华发现自己需要学习很多新东西，于是将自己刚踏入社会的心理状态融进了菜菜这个形象中。通 过漫画、表情、公仔以及系列周边产品，乐观的菜菜将鼓励和阳光带给身边人。

何晶