“六一档”：除了童趣，还有青春情怀

电影《哆啦A梦：伴我同行》海报

　　5月28日，随着日本动画电影《哆啦A梦：伴我同行》的上映，2015年“六一档”正式拉开帷幕。在小朋友的节日里，动画电影无疑是“六一档”的重头， 8部影片中，共有《哆啦A梦：伴我同行》 《潜艇总动员5：时光宝盒》 《金箍棒传奇2：沙僧的逆袭》 《超能兔战队》 4部动画。

　　总体来看，今年“六一档”缺乏重量级大片，在国内拥有广泛观众基础的《哆啦A梦：伴我同行》很可能会在票房上称霸档期。近年来，随着寒假档的崛起，“六一档”已经不再是动画电影的最佳档期。从档期结构上分析，寒假档上承贺岁档，下接春节档，在观影惯性的助推下，票房上涨动力十足，这也是《熊出没》 《喜羊羊与灰太狼》等顶级国产动画电影纷纷将上映时间选择在寒假档的原因。与寒假档相比，“六一档”处于好莱坞大片云集的春夏之交，缺乏优质IP支撑的影片有沦为“炮灰”的风险，因此很多市场预期较高的国产动画纷纷选择退避三舍。

　　在“六一档”公映的4部动画电影中，唯一的进口片《哆啦A梦：伴我同行》具有最好的市场前景。对于“80后”“90后”主流观众而言，机器猫的经典形象是童年最美好的记忆之一，因而这部影片的目标受众绝不仅仅是小朋友。作为机器猫系列首部以3 D+ CG形式呈现的影片， 《哆啦A梦：伴我同行》中的“竹蜻蜓”“任意门”等经典道具将更加逼真，“蓝胖子”哆啦A梦、大雄、静香、胖虎等人物也呈现得更加生动和立体化。

　　电影《潜艇总动员5：时光宝盒》海报

　　如果说3 D技术能够为《哆啦A梦：伴我同行》增光添彩，那么就本质而言，青春与怀旧才是这部影片最大的亮点。在影片中，陪伴野比大雄多年的哆啦A梦终于还是回到了22世纪，这也象征着大雄与青春的告别，这种情怀颇能引发“80后”“90后”人群的情感共鸣。有观众就表示：“机器猫就像我久别重逢的老朋友，在大银幕前重温童年的温暖与感动，也是一种幸福。 ”

　　与《哆啦A梦：伴我同行》相比，三部国产动画电影的市场前景要略逊一筹。在这之中，已经接连推出5部大电影的《潜艇总动员5：时光宝盒》拥有相对稳定的观众群体。其第一部于2008年推出，自2012年起每年推出一部，曾连续三年赢得“六一档”动画电影票房冠军，但迄今为止单片票房尚未破亿。这一方面与影片的品质有关，另一方面也再次证明了仅针对幼龄观众制作的动画电影市场潜力有限。

　　“金箍棒传奇”系列的首作于2012年底上映，当年揽收1000万元票房，本次推出的续作《金箍棒传奇2：沙僧的逆袭》主打万年配角沙僧，试图以新奇取胜；而《超能兔战队》则是一部疯狂搞笑动画，混搭宇宙英雄、嫦娥、萌兔等喜剧元素，还顺带恶搞了一下大明星梁朝伟。两部影片各具特色，但其IP都未显现出较强的知名度和商业价值，加之宣传力度平平，与制作精良的《哆啦A梦：伴我同行》交锋，票房预期实难乐观。

　　据EBOT艺恩日票房智库显示，自2011年以来，“六一档”票房(仅算6月1日当天)逐年攀升，但动画电影的排名并不稳定，并且受到节假日影响。2011年日票房冠军为好莱坞动画《功夫熊猫2》，单片票房占比超过71 %； 2012年英国动画《神奇海盗团》位居日票房榜次席，票房占比超两成； 2013年和2014年由于儿童节恰逢周末，大盘均有较大提升，不过随之而来的是动画电影票房占比大幅降低。究其原因，在于即便是在“六一档”这样的动画黄金档期，面对成熟商业片的正面竞争，大部分针对幼龄受众的动画电影还是毫无抵抗能力。从《功夫熊猫2》的商业成功可以看出，高品质的“合家欢”式动画完全可以吸引足够多的成年观众走进影院，这也再一次提醒了国产动画创作者，应当在打造优质IP的前提下，尽可能将制片模式朝“合家欢”的方向扭转，这才是国产动画电影争夺市场的有效途径。

　　除了上述4部动画电影，“六一档”上映的另外4部影片——温情喜剧片《妈咪侠》 ，青春爱情片《不能错过》 《天亮·分手》并不是为“六一档”定制的，而以聋哑孩子和打工仔为主人公的剧情片《天边的孩子》 ，目标受众显然也不是儿童。从丰富市场的角度来说，“六一档”不应该完全是动画电影的天下， 4部中低成本影片在大片寥寥的“六一档”公映，采取的是“差异化竞争”策略；但就影片的市场号召力而言， 4部影片中仅有《妈咪侠》尚可一战，然而这部老年题材影片所散发出的纯正“港味儿” ，曾一再被证明难以在内地市场获得票房佳绩。