越剧《女驸马》要口碑也要市场

　　“不可思议，出票情况这么好。”5月19日，当网名为“天上掉下唐伯虎”的戏迷来到北京国家大剧院售票处，准备购买当晚由福建省芳华越剧团出品的越剧《女驸马》时，却被告知全场只剩不到10张演出票。一场传统戏曲演出，能有这样的票房，令他始料未及。

　　越剧《女驸马》由福建省芳华越剧团和绍兴市演出有限公司联合打造，得到了黄梅戏《女驸马》作者的家属和安徽省黄梅戏剧院的版权改编许可，由梅花奖获得者、越剧王派花旦李敏主演，于5月19日和20日在国家大剧院连续公演两场，这是福建省芳华越剧团首次在国家大剧院演出。

　　越剧《女驸马》讲述了冯素珍为救未婚夫李兆廷，女扮男装进京应试中魁，被强招为驸马。花烛之夜，素珍冒死陈词感动公主。在公主帮助下，皇帝收素珍为义女，又释兆廷，并招素珍之兄冯益民为驸马，两对新人喜结秦晋之好。

　　此次在国家大剧院演出是该剧第三轮全国巡演中的一场。福建省芳华越剧团团长黄国庆表示：“自2014年7月18日首演以来，越剧《女驸马》已在全国13个省区市的33个城市巡演了40多场。此次演出结束后，《女驸马》还将赴上海、保定、常州、海盐、合肥、绍兴、温州等地进行巡演。”

　　此次演出的票房情况，只是《女驸马》近50场演出的一个缩影。2014年7月，越剧《女驸马》进行全国首轮巡演，奔赴福建、浙江、江苏、江西、湖北五省17个地市进行了30场巡回演出。2015年3月，越剧《女驸马》进行全国第二轮巡演，奔赴福建、广东、广西、湖南、湖北、江苏、浙江七省区11个地市进行11场巡回演出，所到之处，受到当地观众的热烈欢迎和好评，当地媒体纷纷用大版面、大篇幅报道演出盛况。2015年5月，越剧《女驸马》开启第三轮全国巡演，将在12个城市演出13场。

　　越剧《女驸马》演出获得巨大成功，不仅得益于福建省芳华越剧团在剧目创作上的精心打磨，更受益于全新的市场营销模式。

　　据了解，越剧《女驸马》也是剧团联手演出公司直接进行“艺术创作+商业运作”合作模式的一次有力探索。根据合作商定，福建省芳华越剧团的投入占该剧的60%，绍兴市演出有限公司的投入占40%，合同期为3年。在双方的通力合作下，越剧《女驸马》未演先热，在创排期间省内外的商业演出合同就已达40余场。

　　作为省级艺术院团，福建省芳华越剧团拥有完备的艺术生产班底，但在市场开发方面却处于弱势，一直以来面临着“先排戏，后找市场”的困境。而绍兴市演出有限公司在艺术市场开发、推广方面拥有丰富的经验，曾成功制作、推广越剧明星版《梁祝》、《五女拜寿》、《孔雀东南飞》等多部大戏，在国内戏剧舞台引起轰动，特别是越剧明星版《梁祝》已到国内多个省份演出，开创了单一剧目演遍全国的先河。

　　没有了后顾之忧，福建省芳华越剧团得以把全部精力投入到排演中。为进一步提升越剧《女驸马》的观赏性，芳华越剧团特邀越剧王派创始人、著名表演艺术家王文娟担任艺术指导，国家一级导演杨小青担任艺术总监。长期与王文娟合作的作曲家金良为该剧进行唱腔设计，芳华越剧团副团长、导演徐建莉与上海越剧院著名导演刘永珍共同执导，另邀浙江小百花越剧团国家一级作曲刘建宽、国家一级舞美设计陈文龙、国家一级灯光设计林宏恩、国家一级服装设计王玲加盟此剧，业界知名编剧、导演、作曲等主创人员量身打造，明星版《女驸马》还特邀越剧名家方亚芬、吴凤花、吴素英、张小君等友情助演。