传统文化节目的创新之道

　　近年来，《成语英雄》《中国汉字听写大会》《中华好诗词》《最爱中国字》等电视节目将“传统文化”作为素材进行开发，形成了不少较好的创意。在近些年国内电视行业迷恋境外引进节目模式的背景下，这不仅是一种独特的传媒景观，也是中国电视节目原创力的重要体现，更是对“中国电视缺乏创新力”论断的有力回应。

　　但是，电视产品在文化消费中属于“快销品”，保鲜时间较短，传统文化节目这股热潮究竟能持续多久，也让业界颇为担忧。尽管今年有多个原创文化节目相继上档，但不论是社会影响力还是收视效果，较之前都有所下降。究其原因，既在于现有节目的类型、内容等同质化程度过高，分流了观众，更重要的是由于一些节目止步于表面跟风，制作水平低下，缺乏创新，难以保持观众的收视热情。因此，尽管传统文化节目有丰富悠久的中华传统文化作为依托，但如何充分挖掘这些资源的传播潜力，如何在传承中创新，是电视从业者需要思考的问题。

　　而在众多传统文化节目当中，刚刚结束总决赛的贵州卫视《最爱是中华》别具一格。与其他专注某一文化类别的文化比赛类节目不同，《最爱是中华》将传统文化揉开又整合，既展示中华文化的广度，又挖掘其精深。节目在担当传播中华文化责任的同时，对形式与内容进行了“精雕细琢”和大胆创新，让一档传统文化节目不仅深刻，而且有趣，为原创文化类节目的发展创新提供了有益借鉴。节目设计了一个九宫格形式“文化密码”环节，选手通过格内的汉字选题对阵，率先得满9分者获胜。对这一环节富有节奏感与竞赛性。同时，“文化密码”所涉及的内容非常庞杂，关乎中国文化诸多方面，历史、文学、文物、民俗等，对观众来讲有较强的吸引力。

　　在节目播出效果方面，《最爱是中华》借助现代传媒技术与传播方式，实现了文化与现代游戏的结合，注重受众的参与感等特点，让观众在欣赏节目的娱乐中感受中国传统文化的魅力。传统文化并不是呆板、枯燥的代名词，相反，传统文化更多是以休闲娱乐的载体而存在的，不论是礼、乐、射、御、书、数的“六艺”，还是各类诗词歌赋，皆有娱乐元素。该节目通过游戏竞技的方式来传播传统文化，这是对我们一直所追求的“寓教于乐”方式的的最好诠释。

　　当前传统文化节目制作水平良莠不齐，传统文化节目的开发创新需要把握好四个方面：一是要顺应传统文化发展的自身规律。借用全新的媒体手段，将时下观众的文化追求与厚重的文化传统相结合，在继承当中勇于创新。二是要展现传统文化的魅力，强化其吸引力。三是需要把握传统文化传播的精髓。借用高品质的媒介载体，现代化的传播技术，高水平的制作手法，形成全新的传播形式。四是需要有良好的传统文化展示平台。在当下选秀类电视节目激烈的竞争环境中，《最爱是中华》等节目从传统文化中“另辟”出一条本土原创的“蹊径”，这对继承和弘扬中华传统文化有重要的价值和意义。

　　(作者为中国传媒大学文科科研处研究员)