少儿出版 两条线开拓新市场

　　最新统计数字显示，一年来全国出版少儿图书超过了4.5亿册，预示着少儿出版是一个充满竞争的潜力市场。而在四川出版的版图上，少儿品牌影响力图书的攻坚战早已打响，展开了一场与全国各地出版社求新求变的时空争夺战。

　　向原创要市场 盯着自主产品做开发

　　2015年伊始，四川少年儿童出版社(以下简称川少社)社长常青已在社里展开了几场“头脑风暴”会议。在她划定的今年重点生产线里，“原创”二字格外抢眼。

　　在出版界，川少社的《熊出没》图书已是响当当的招牌。出版社还衍生出了系列产品——《熊出没职业启蒙图画故事》、填字卡片、拼图游戏等。去年底，《熊出没》系列漫画和衍生品销售过亿元。今年，动画片《神偷奶爸》中的“小黄人”也被川少社拿下，将开发出系列低幼认知类图书。不过，在常青眼里，影视动漫板块挖的井再深，也是在家门口做别人的深加工。“原创才是自己的市场和品牌。”

　　其实，原创少儿读物，川少社已在做尝试。《幼儿十万个为什么》已取得较好市场效应；而以数字形式出版的《曾曦作文全产业链项目》在全国7个地区实验和推广，落户率达80%；最新原创品牌《米小圈上学记》，销售130万套以上，目前正在全面进行衍生品包装。

　　而今年，川少社有《藏族英雄故事》(漫画系列读本)、《少年欲知中国路——关于中国特色社会主义的问与答》、纪念抗战胜利70周年的《丫丫历险记》等新品问世，均有冲击国家级大奖和赢取国际版权市场的实力。

　　在校门外找品牌 追着小朋友爱好走市场

　　“少儿图书写校园的多，写校门外的少，这是一个可以突破的路径。”进入少儿图书市场才几年的四川天地出版社(以下简称天地社)，把目光投向这一领域找选题。恰遇四川女作家李牧雨也在思考这个问题，并为孩子们创作出新颖植物小说《鹿鹿的迷幻花园》系列。

　　于是，今年1月先期出版了《看见花就像看见你》与《寂寞的胡杨树》。短短一个多月，已经收获家长和孩子们的好评。这也让天地社社长罗文琦信心倍增：“我们要做出一个系列品牌，充实我们的产品线。”

　　天地社给四川省重点图书出版规划项目《无花果的梦》改了一个新书名《留守的天空》，将在今年出版。“这是精准定位市场的需要，就是要面对留守儿童群体，给读者一个鲜明的阅读导向。”罗文琦说，在这条产品线上，还有“留守儿童日记绘本”。

　　在新品生产线上，天地社策划了《动物中的十万个为什么》丛书、《全景美绘版幼儿十万个为什么》丛书、《爆笑学科漫画》丛书、《课本没有告诉你的有趣科学》等。这些目录，清晰地勾勒出天地社建立基础品牌的战略考虑。