票房火热：靠低价还是靠高质？

　　羊年电影春节档票房破纪录达17.57亿元——

　　票房火热：靠低价还是靠高质？

　　史上最拥挤春节档尘埃落定，17.57亿元总票房打破去年春节档的14.2亿元纪录。其中，羊年大年初一，全国票房冲至3.3亿元，创下内地单日票房新高。

　　票房虽井喷 口碑不太好

　　大年初一上映的8部新片中，成龙主演的《天将雄师》以4.51亿元票房领跑，周润发主演的《澳门风云2》紧随其后，《狼图腾》票房则接近3亿元。《冲上云霄》累积1.05亿元票房，成为第6部票房过亿的新片。两部“爸爸”未能延续去年春节档《爸爸去哪儿》的热度，《爸爸去哪儿2》 不足2亿元，《爸爸的假期》日均票房徘徊于千万元左右。

　　虽然此次春节档票房井喷，但总体口碑并不算好。今年春节档影片中，仅有《狼图腾》在时光网及豆瓣电影中评分达7分以上。不足6分的电影有四部，《爸爸的假期》 分别以4.9分和4.0分拿下两个网站的最低分。更让观众反感的是，今年春节档3D电影泛滥。新片中，《狼图腾》、《天将雄师》、《钟馗伏魔》和《澳门风云2》都是3D电影。不少观众认为，四部电影基本都没有3D的必要，戴上3D眼镜是增加观众负担。

　　票房成绩有赖电商和口碑

　　8部新片中，《天将雄师》 前半程气势如虹，大年初一至初三3天取得2.7亿元票房。《天将雄师》的好成绩与演员阵容、题材有关，更离不开电商的大力支持。美团猫眼电影将该片作为主打产品，大量电商补贴的低价票吸引观众进影院。年初四起，周润发主演的《澳门风云2》反超《天将雄师》也印证了电商之于电影“成也萧何，败也萧何”的效果——电商低价票离场后，《天将雄师》 的票房增长步伐减缓。目前，《澳门风云2》总票房与《天将雄师》已相差不远。

　　另一部实现逆跌幅增长的影片是 《狼图腾》，从大年初一的8.91%排片份额逐步攀升至超过15%，票房座次则从春节初期的第五位攀升至第三位。在以合家欢和娱乐放松为多数需求的春节假期，题材严肃、文艺气息浓重的《狼图腾》曾被不少业内人认为“选错档期”。但从影片上映后的表现来看，观众是“识货”的，口碑效应逐渐发挥后，《狼图腾》呈现后程发力的态势，最终票房成绩应该能令人满意。

　　此前曾喊出10亿元票房的 《爸爸的假期》，由《爸爸去哪儿》第一季人马出演。在贺岁档“综艺电影”的争议中，该片强调自己“剧情片”身份。从放映效果来看，观众对它的“剧情”并未买账，票房远落后于 《爸爸去哪儿2》。但《爸爸去哪儿2》也未能复制第一集电影去年春节档超7亿元的票房奇迹。尽管多数看过该片的观众都认为“爸爸2”相较“爸爸1”的水准提升不少，但综艺节目毕竟有其消费新鲜感问题，“爸爸2”的成绩或许体现了这类电影在市场上较为理性的成绩。

　　火热票房背后隐藏新危机

　　尽管羊年电影市场取得“开门大吉”，业内人士也看到火热背后隐藏的新危机——事实上，今年春节档冠军《天将雄师》4.51亿元票房相较去年春节档冠军《大闹天宫》的6.2亿元和去年国庆档《心花怒放》的6.29亿元，并不算多。春节档总票房增长速度相较于新影院建设和银幕数增长速度也呈现放缓态势。如何平衡电商低价票对市场带来的提升和冲击，如何在开发IP(知识产权)价值和原创、创新之间找寻结合点，如何均衡档期冷热等，更是值得思量的问题。各家片方都将春节档视作全年票房黄金档，明年大年初一，或许有10部乃至更多新片上映。到时，吸引观众的杀手锏到底是更低的票价还是更好的质量？