去年发红包，今年发影票？

　　阿里腾讯百度发力春节影市

　　去年发红包，今年发影票？

　　“电影圈未来都将为BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)打工。”这是去年上海国际电影节期间，博纳总裁于冬的预测。过去半年，阿里巴巴收购文化中国成立阿里影业，腾讯、百度也都加大电影业务投入，“互联网改变电影业”越来越成为现实。在兵家必争之地的春节档，BAT的竞争越发激烈，焦点是与观众最贴近的电影票。这三家互联网公司都试图把手中巨大的流量引向春节期间的电影院。去年春节曾以微信红包红遍社交圈的腾讯此次推出新产品——电影兑换券“红包”。今年的微信电影票能否复制去年微信红包的红火，令人关注。

　　BAT三家中，阿里巴巴最近动作频频：阿里影业公布首个电影项目《摆渡人》，理财项目“娱乐宝”进行影视众筹，投资 《小时代3》、《狼图腾》 等影视作品——在成为大片出品人之后，阿里旗下淘宝电影在春节期间的低价预售也就不难理解：抢占电影市场份额，并为自己投资的影片提高收益，何乐而不为？

　　在春节档数十部新片中，淘宝电影挑选了《有一个地方只有我们知道》、《爸爸的假期》、《狼图腾》等7部影片，用户花最少19.9元就可以购买一个电影的预售码。这7部影片中，《爸爸的假期》、《天将雄师》、《有一个地方只有我们知道》和《狼图腾》均为阿里巴巴娱乐宝项目，淘宝还是《有一个地方只有我们知道》的主要投资方，《狼图腾》项目发起人张强则是现任阿里影业CEO。可见，这些电影票房好坏直接关系阿里巴巴的收益和品牌。在淘宝电影公布的预售成绩单中，《有一个地方只有我们知道》 目前以1230万元预售票房排名第一。

　　仿照去年大热的微信红包，支付宝和新浪微博近期均已推出各自的红包产品，“始作俑者”微信自然不甘落后。腾讯本月推出“请全宇宙看电影”推广活动，用户可以花188元价格购买一套电影票，里面包含12张电影兑换券，然后像发红包一般将这个套餐分享到朋友圈或微信群里。微信电影票此前参与了贺岁档《一步之遥》的预售，在该片首日超过1亿元的票房中，微信电影票的贡献就达2000万元。

　　百度也推出了“立减20元”在线购票优惠。用户通过手机百度搜索“电影票”之后，就会直接跳转到购票页面并在下单后立减10元，如果用百度钱包支付，可以再减10元。据百度公布数据显示，手机百度曾在去年十一档期出票100万张，贡献票房5000万元，占据25%在线选座市场份额。

　　在电影产业链中，BAT何以不约而同将电影票业务作为突破重点？业内人士分析，电影票上承影片(制作)、下接观众(用户)、贯通发行，可以说是进入电影生产链核心的最便捷切口。对于BAT来说，用户流量是最大优势，而电影票背后的支付业务也是其高度竞争领域。于是，电影票这样的高频消费业务和春节热门档期结合，就成为最理想目标。