图说的价值观最动人

社会主义核心价值观海报设计效果图之一

　　日前，由中央美院设计学视觉传达专业创作的部分“图说我们的价值观”海报设计方案，如“手·心”“聚焦城市”“中国记忆”“走在和谐的道路上”等被中宣部采用在中国文明网上发布，并在全国各地予以推广使用。难怪近日在公交站、地铁站等公共场合经常见到此类宣传海报的影子了。

　　此项活动要追溯至2014年8月，中宣部主持召开专题研讨会，号召中央美术学院等全国一流美术院校发挥专业优势，充分利用美术创作、艺术设计等形式大力宣传弘扬社会主义核心价值观，组织力量完成“图说我们的价值观”海报设计创作任务。中央美院以此次创作任务为契机，着眼于长效机制建设，将社会主义核心价值观海报的设计创作任务与设计学院专业教学结合起来，由曾经完成2008年北京奥运会奖牌等12个大项设计任务的设计学院视觉传达专业与奥运艺术研究中心承担具体设计创作任务。设计学院将核心价值观海报的设计创作任务作为视觉传达专业的重要课程进行了教学安排，成立了以设计学院院长王敏、副院长宋协伟、设计研究院院长刘波等知名教授在内的5个导师为核心，第五工作室、第六工作室、第七工作室、第八工作室、第十一工作室和奥运艺术研究中心等20余位中青年骨干教师，以及近百名本科及研究生学生组成的创作团队。

　　社会主义核心价值观海报设计作品要从为国家形象设计的高度出发，体现时代特征，反映中央美院水平，因此中央美院更是成立了由党委书记高洪、院长范迪安挂帅，艺术家徐冰教授担任艺术总监，设计艺术、造型艺术与史论专家参与的设计创作指导小组，从内容设计到形式创作，广泛发动全院力量，共同参与到设计创作中来，多次听取了海报创作设计工作进展汇报，组织评审并提出修改方案，经过近一个学期的创作，共创作近100套方案，最终选取了29套创作方案报送至中宣部。

　　谈到此次“图说我们的价值观”的海报方案设计，中央美院设计学院教师何君介绍说，中央美院以前很少做此类政治题材项目，因此这次格外重视。刚介入此项活动，便设计了两套方案：发动全体学生，由工作室带领本科生、研究生参与其中，集中力量进行创作，这是短期研究；而为了持续对此项目的关注，还从今年的毕业生中抽调一批人，在每个工作室抽调一人，作为长期研究，并在今年的毕业展上做“图说我们的价值观特展” 。当然，何君也不讳言起初在如何将抽象的24个字构成的社会主义核心价值观具象化的茫然，“富强、民主、文明、和谐、自由、平等、公正、法治、爱国、敬业、诚信、友善——这24个字很抽象，可以说是纯粹的文字概念，要想将其具象化很不容易” 。何君说，为了更好地理解这24个字的深刻涵义，中央美院组织多次讲座，邀请相关方面的专家学者来解读这24个字，从而避免了单纯从视觉上理解的表面化，挖掘出文字背后的深刻内容。

　　手势语言在人与人交流中起基础性作用，“手·心”海报由手势的语言诠释社会主义核心价值观，同时选择象征主题的物品配合手势，使人们在语言不同、文化背景不同的情况下，简明地传达核心价值观的思想，帮助人们记忆。例如，在表现“和谐”时，以荷花为意象，荷花，取“荷”与“和”同音的概念，手捧荷花的手势表现人与自然、社会、身心和谐的美好诉求。表现“自由” ，采用飞鸟的意象，飞鸟代表自由，拇指交叉模仿鸟儿飞翔的姿态，表现人们对自由的美好向往；方案“社会主义核心价值观大礼包”则以剪纸的形式使设计更贴近百姓的生活，更接地气。“剪纸是老百姓所喜闻乐见的一种民间艺术形式，比较传统、家喻户晓，不管是南方还是北方都有贴窗花的习惯。我们做好设计方案后，找剪纸艺人来剪，这样参与面就更广，从而使这项活动深入到群众中去，更接地气。以24字为基础，加一些传统的纹饰，这样就在传统之余多了几分现代气息，再将纹饰提取出来，单独做一些小物件，以大礼包的形式呈现，企事业单位、街道都可以发送，从而巧妙地将社会主义核心价值观的推广与传统的习俗联系起来，将精神文明送到老百姓的身边，他们也会觉得很亲切，一改剪纸土里土气的旧时貌，变得既喜庆又现代。 ”中央美院设计学院副教授杭海说。参与到此项海报设计的中央美院设计学院视觉传达专业研一学生陈翊君亦表示，回顾设计史，很多经典的设计都与政治主题有关，希望借此机会，能做出一些优秀的设计，“在构思设计时，我们想到的是，一定要做得美观，并且这种美观能让大众接受，而不是空中楼阁。以剪纸的方式宣传社会主义核心价值观，易于融入普通人的生活，增添喜庆祥和的气氛。让剪纸艺人参与其中，也促进了中国传统民间艺术的发展，让社会主义核心价值观从群众中来再回到群众中去” 。

　　“大街上一些海报将传统的东西移植过来直接用，很多人感觉特别老气，感觉时代往前倒了几十年一样，和时代不太搭调。 ”何君对于目前海报设计存在的问题提出了自己的质疑，他认为，设计海报要考虑当前的社会环境。而杭海也指出，以往的政治主题海报，设计得要么过于严肃要么过于乏味，希望此次的海报能设计得更加亲民一些，跟老百姓的生活密切联系起来，在更广阔的范围内宣传社会主义核心价值观。