中国博物馆首开文创产品推广营销新模式先河

　　恭王府电子商务平台上线启动仪式26日在京举行，此次恭王府电商平台的上线启动，标志着恭王府已成为中国首个开通官方电子商务旗舰店的国家级重点文物保护单位。同时，此举亦开辟了中国国内博物馆文创产品推广营销新模式之先河。

　　同期，恭王府2015年贺岁新品电商限量特供“天下第一福”福气包的神秘面纱也在此间揭开。

　　据介绍，恭王府作为清代规模最大的一座王府，几乎见证了清王朝的整个历史进程，承载了极其丰富的历史文化资源。其中，“天下第一福”作为恭王府的核心文化资源之一，其衍生出的“天下第一福”系列产品备受欢迎，在它的引领下恭王府的文创产品收入多年来屡创新高。此次恭王府率先试水电商既是发挥核心文化资源优势，也是从引导式营销向互动式营销的创新。未来电商平台将有望成为恭王府的第二大营销平台。

　　业内专家表示，以目前的中国互联网发展速度来看，文创携手电商将是未来产业发展的必然，因为一方面电商平台方便消费者选购；另一方面借助互联网也有助于中国传统文化的普及。此外，官方电商平台还有助于文化知识产权的保护及文创产业的积极发展。恭王府此次携手电商，充分利用了互联网的优势和特点，开启了新的营销模式，为中国整个文化旅游行业作出了表率，开辟了中国国内博物馆文创产品推广营销新模式的先河。(记者 闫晓虹)