理想依旧“丰满”， 现实已然不再“骨感”

故宫文创产品研发与推广引人关注

“花开见佛”文创产品荣获“文创产品优秀奖”

以“礼仪天下”为主题的真丝方巾

“皇帝的一天”APP应用海报

　　日前，故宫博物院赴厦门参加第六届博物馆及相关产品与技术博览会，此次共有400余款、 2000余件故宫文化产品参展。其间，故宫博物院参加了由中国博物馆协会文创专业委员会配合此次博览会特别举办的“弘博奖”文化产品及博物馆商店的评选，其中故宫博物院研发的“花开见佛”文创产品荣获“文创产品优秀奖” 、“朝珠耳机”荣获“十佳文创产品奖” 、故宫博物院商店荣获“最佳文创商店奖” ，同时，故宫博物院展位也获得了大会颁发的“最佳展示组织奖” 。由此，故宫博物院将此次博览会所设立的全部大奖收入囊中。这些奖项的获得可谓实至名归，故宫卡通系列T恤、 《故宫日历》 、“海水江涯”系列产品、“小玄子”卡通形象系列、 “故宫祥瑞”系列、“故宫猫”系列、老北京风俗地图丝巾、瑞兽汽车、琉璃脊兽……一直以来，故宫博物院研发的系列文创产品都受到了观众及媒体的广泛关注和普遍好评，而新近发布的“壮壮”和“美美”形象更是获得了网友、公众的热烈讨论，“萌萌哒” 、“脑洞大开” 、“霸气十足”等都成了时下对故宫文创产品最为流行的评语。

　　好评背后是严肃的学术研究

　　“我们不但萌萌哒，而且典雅庄重；不但脑洞大开，而且心胸开阔；不但霸气十足，而且接地气。 ”故宫博物院院长单霁翔在解释文创产品的经营理念时说。故宫博物院副院长冯乃恩也认为，不论是萌系列还是雅系列，故宫文创产品背后都是非常严肃的专家学术研究成果的体现，而不是随便演绎、戏说的。

　　以故宫预计明年推出的重头戏—— “清代皇帝服饰” APP应用为例，由于服饰是非常有特色的故宫收藏门类之一，有系统完整的研究和大量学术资料。其研发初衷即希望从服饰这个角度，带领大家领略皇家生活和皇家典章制度的点点滴滴。具体操作上，运用三维数字技术使服饰里外的穿戴方式自由解构，连打结的方法都可以通过手绘来表现。这款APP应用上线后可以代表故宫目前对清代皇帝服饰的研究成果，同时也解决了由于服饰的特殊性不宜长期展示的问题。据此，对于故宫文创产品的研发理念，其独特的核心之一，正是学术研究成果的支撑。

　　单霁翔表示，对故宫来讲，所有的文化创意产品，都必须要揭示故宫文物藏品的内涵。为此，故宫的古陶瓷、书画、建筑、明清宫廷史、藏传佛教等研究中心全力推动了绘画、法书、碑帖、青铜器、金银器、漆器、珐琅器、玉石器、瓷器、织绣、雕刻工艺等相关研究工作的开展。此外，故宫的文物藏品经过7年的清理，目前也已全面呈现出来。在此基础上，可以充分利用这些信息，为文创产品提供很好的意见和设计思路。文房四宝、生活用具、古代儿童玩具、外国藏品、古籍善本……它们对于文创产品的开发来说无疑是难能可贵的宝藏。

　　目前故宫博物院研发的6000多种文化产品，按照设计风格、文化元素、目标受众等不同，形成了风格各异、自成系列的创意产品。这些产品充满活力，饱含故宫文化元素与吉祥、美好的寓意。也许正因其所蕴含的以学术为支撑的严肃性、历史性与文化性，不同于时下某些低俗、肤浅，甚至哗众取宠的对古代经典人物、故事以及典籍文化等的滥用与臆造，故宫创意产品才能以多种形式将文化融入公众生活，并将吉祥与美好传播给热爱它的人们。

　　了解大家的需求是关键

　　众所周知，过去走进故宫商店，里面大部分的商品都不包含故宫元素，也与故宫文化没有太大关系。其实，现在很多博物馆里的商店还依然延续着这种模式，其结果也往往是门庭冷落、乏人问津、形同虚设。两相比较，今年10月故宫终于大刀阔斧地对以前的设置进行了调整，希图让文创产品真正从馆舍天地走向大千世界。对于群众反映的“不进故宫就买不到文化产品”这个问题，院方特别在端门设立了故宫商店，将故宫神武门外广场改造为文化街，此外，还将在奥林匹克公园观光塔下设立文创产品展示园区，让更多人可以把故宫文创产品带回家。

　　“记得去年我说起这件事时，有人马上就去了故宫商店，然后给我发短信说：‘理想很丰满，现实很骨感，你们的商店没什么改变。 ’现在我可以负责任地说，我们已经尽了很大努力，陶器店、书店、丝织品店……每个商店大家都可以进去感受一下。文创是个‘老大难’问题，但我们有信心搞好，其实最关键的还是要靠挖掘自身馆藏的文化信心，并且了解当前观众的需求。 ”单霁翔谈到。

　　众所周知，故宫的一些文创产品，是被当做国礼赠送的；回顾以往，故宫文创系列产品其历史感厚重，知识性强；故宫出版社出版的图书也屡获国家图书大奖。与此同时，针对当下社会发展，文创产品也要不断与时俱进，更加兼顾以社会公众需求为导向的研发理念，那么下一步准备如何做？

　　“以紫禁城皇帝为题材的游戏早有过， APP上也有几款，但无论内容还是形式都不太正宗，故宫博物院官方出品的相当霸气，新推出的‘皇帝的一天’ i Pad版应用将博物馆教育的桥梁铺设到小朋友的脚下，每个设计、游戏环节都可圈可点，既不枯燥也不肤浅，玩过这个游戏的小朋友们带大人参观时都可以当小讲解员了。 ”一位网友在APP Store上评论说。 “皇帝的一天”这款应用，不是严肃的教科书，也不是一款纯粹的游戏，而是可以借由它培养孩子良好的生活习惯，给他们的成长带来一些积极、正面的引导。单霁翔说：“将新媒体应用于故宫文创产品，应该说是从被动走向自觉，我们已经认识到，这才是未来发展的趋势。当然，也需要结合故宫的实际情况去应用，除此之外还要不断下大力度引进人才，并且应该与更多可以合作的机构群策群力。 ”

　　深入挖掘文物藏品的内涵，真诚服务于广大民众，努力促进故宫文化传播，这是故宫开发文创产品时刻遵循的原则。研发理念的转换使他们在继续坚持历史性、知识性的同时，更加注重实用性、趣味性，着意去了解大家最需要什么、最渴望把什么样的文化产品带回家。而如何将文创产品做到更好，在实践的过程中故宫所付出的努力又会产生何种社会效应，以及文化品牌的影响力究竟有多大则是大家最为关心的。“我们下一步推出的APP，受最近大热的《故宫日历》启发，准备开发一款日历类工具性应用；从‘萌萌哒’恢复‘高大上’ ， 《韩熙载夜宴图》 i Pad版及Android版应用中，人物的舞蹈情节将以真人形式再现……”故宫文创团队正在勾勒着其产品研发的最新动向——未来，值得拭目以待。