中国电影海外市场竞争策略研究成果在京发布

　　由中国艺术研究院电影电视艺术研究所主办的中国电影海外市场竞争策略研究成果发布暨研讨会日前在中国艺术研究院举行。研讨会上，课题组首席专家丁亚平研究员首先向与会者介绍了中国艺术研究院承担的2013年度国家社会科学艺术学重大项目《中国电影海外市场竞争策略可行性研究》的进展情况，并发布了阶段性研究成果《大电影的拓展——中国电影海外市场竞争策略分析》一书，该书40余万字，由文化艺术出版社2014年8月出版。

　　这份研究成果由“中国电影市场竞争的现状及外国电影竞争力的启示”、“国际化转型与内容生产策略、海外市场受众心理”、“大电影、业态转型与中国电影海外竞争”、“中国电影海外市场投融资与推广模式”、“华语电影的合作与融合”、“中国电影海外市场政策及国家战略发展”等6个部分组成。研究认为，近些年，中国电影海外市场推广取得了一定的成绩，但这依然没有改变中国电影海外市场竞争的弱势地位。造成这种现象的原因主要有：第一，政府在中国电影海外市场推广中缺乏清晰的政策和战略；第二，电影文化产品缺乏明确的中国价值观和国际市场竞争的意识；第三，中国电影产业缺乏品牌意识和产业带动性。课题组认为，中国电影专业化、集约化、规模化、国际化水平，距离国际主流电影业的发展水平还有相当一段距离。除此之外，没有利用好国内外两种市场资源来整体推进类型片多元化发展，没有建立一个良好循环、良性增长的中国电影生产体系，这些都是导致中国电影在海外市场频频遇挫的主要原因。基于此，课题组提出了提高有关国家战略和政策的执行力、反思文化产业发展的规律、打造具有国际竞争力的电影产业链和文化品牌、努力培养中国电影国际贸易人才等政策建议。同时认为，必须走电影的中国道路，把中国本土电影做大做强。惟其如此，才能既使国内观众取得文化的认同感，也能让海外观众看到一个全方位的中国，在大的文化、人性范围内产生共鸣。

　　与会专家认为，随着中国电影产业的崛起，开辟中国电影的海外市场就成为中国从电影大国迈向电影强国的重要途径。电影产品是中国形象、中国故事、中国核心价值观的承载者，实现中国电影的国际化传播，中国的价值观才能得到世界的尊重和认同，才能提升国家文化软实力，实现民族复兴的中国梦。与会者同时注意到课题研究中发现的新问题、新现象，肯定了对传统电影向大电影进行业态转型、中国电影投融资环境发生的巨大变化等问题的研究，认为这些研究体现出的时代感、现实感、历史感将有助于今后对中国电影海外传播的认识和实践。(徐  健)